定制精品擴展渠道 多普達08勝算幾何?

　　最先倡導智能手機普及化、堅持在智能手機領(lǐng)域打拼5年的多普達，在時逢奧運年的第二周——2008年1月9日于上海召開了聲勢浩大的08新品發(fā)布會暨渠道答謝會，多普達以及合作伙伴高層悉數(shù)到場，與來自全國的媒體、合作伙伴共同體驗分享新品P860、C750。會上多普達通訊有限公司首席運營官的許偉德同時宣布了多普達08年的新戰(zhàn)略，并借此宣告08年多普達的“全面出擊”。

多普達P860正式發(fā)布

　　許偉德表示：“多普達致力于提供領(lǐng)先的手機產(chǎn)品，來改善中國用戶的移動生活體驗，滿足不同用戶的需求。細分用戶群體、有針對性地打造‘融入生活的應用’是多普達保持智能手機領(lǐng)域優(yōu)勢的關(guān)鍵。多普達最終希望以實用的產(chǎn)品功能作為切入點，推動手機市場的發(fā)展，真正帶來生活上的便捷和愉悅。”

微軟多普達合作多年，貌合神也合？

　　值得一提的是，在本次大會上多普達拋出了全新品牌訴求“科技悅?cè)恕?，用以取代使用多年的“電腦手機專家”。無論是從字面解釋還是蘊于言語之間的深意，“科技悅?cè)恕钡钠放圃V求都體現(xiàn)了多普達在2008年期望與消費人群更為親近、并期望打造“融入生活的應用”的迫切需求，可以說相對更富有專業(yè)氣息但也給人“冷冰冰”感覺的原品牌訴求“電腦手機專家”而言，更容易被先進消費者所接受，也較好的體現(xiàn)了目前手機已經(jīng)變成“快速消費品”的現(xiàn)狀。

　　除了本次發(fā)布會全新拋出的品牌訴求，要談到多普達在08年的“全面出擊”，當然不能不提2007年底多普達推出的另一個品牌——威智達，這是多普達首次推出Windows Mobile電腦手機之外的其他手機產(chǎn)品，從首批推出的威智達產(chǎn)品來看，甚至不是智能手機或高端多媒體手機。在筆者看來，這正預示著多普達在繼續(xù)強化高端智能手機市場的同時，也開始向大眾消費類手機邁出了重要的一步，在08年不僅僅重視高端智能手機的發(fā)展，更要向多個領(lǐng)域擴展，展開與渠道、運營商的更深入合作，并希望借此進一步提升銷量。

07年12月18日，許偉德在北京公布威智達品牌啟動

　　由此便可預見2008年多普達的大致市場策略：雙品牌——中高端、高端的智能手機品牌多普達，與中低端到超低端的品牌威智達并舉；雙運營商伙伴——據(jù)悉多普達品牌產(chǎn)品將100%由中國移動定制，而威智達品牌則是與中國聯(lián)通聯(lián)合推出；多銷售渠道——借助運營商覆蓋力深入2~4級市場，并且有望嘗試進行無店鋪銷售（電視購物渠道、網(wǎng)絡(luò)銷售等）。

　　在產(chǎn)品端，由于新的威智達品牌具體產(chǎn)品尚難預料，這里不做討論（盡管先期亮相的以入門產(chǎn)品為主，但不排除未來推出威智達品牌CDMA制式智能手機的可能）；在多普達品牌一邊，仍將保持C（帶有全鍵盤的通信器）、S（突出出色設(shè)計的時尚機型）、P（帶有導航功能的高端產(chǎn)品，據(jù)悉這類產(chǎn)品將達到08全線產(chǎn)品的一半以上）、D（高性價比商務(wù)機型）、E（行業(yè)定制機型）等五大系列，并將TouchFLO及其后續(xù)技術(shù)、天舵操控方式等先進技術(shù)運用其中，組合形成豐富的產(chǎn)品矩陣。

輿論普遍認為威智達產(chǎn)品低端的有些過分

　　從目前掌握的消息來看，不論產(chǎn)品特色與系列如何，多普達品牌的產(chǎn)品仍將圍繞“商務(wù)”與“智能”做文章，其“高端品牌”的形象不會改變，甚至有可能隨著威智達品牌的推出而得到強化。以本次發(fā)布的C750、P860產(chǎn)品為例，就是上述的C系列、P系列的主打機型，其中P860是P800的換代產(chǎn)品，也是年度重點旗艦機型之一，售價將有可能達到7000元以上，如此看來高昂的售價將是多普達08年市場表現(xiàn)的重要“變量”，除了D系列外，多普達品牌的產(chǎn)品遠非新的品牌訴求“科技悅?cè)恕蹦菢佑H民，而05~06年度推出的585、586以及310等中端Smartphone娛樂機型本年度依然不會推出。

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