應(yīng)用程序商店之爭 多方博弈合作成趨勢

　　隨著越來越多應(yīng)用程序商店的推出，這一新興市場的競爭也開始激烈。不過，和手機本身的競爭不同，應(yīng)用程序商店的競爭涉及產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，橫縱交錯因而顯得更加混亂。

　　手機制造商、操作系統(tǒng)商、移動運營商原本是單純的合作關(guān)系，而現(xiàn)在，卻開始在應(yīng)用程序市場有了競爭。對于一個應(yīng)用程序，用戶只需要購買一次，但不同的應(yīng)用程序商店都提供這一內(nèi)容，每個應(yīng)用程序商店擁有者都有機會從用戶的這一購買行為中分成，這個機會就是手機制造商、操作系統(tǒng)提供商和移動運營商所需要爭奪的。

　　競爭的核心在于，手機會預(yù)裝哪個應(yīng)用程序商店，這將使得某一方占得先機。而由于手機制造商、操作系統(tǒng)提供商和移動運營商都有著各自的優(yōu)勢，每一方都不能完全控制產(chǎn)業(yè)鏈，這一沖突看起來并不容易調(diào)和。

AppStore之間的競爭日趨激烈

　　手機制造商的優(yōu)勢在于，它對產(chǎn)品功能本來就有著控制權(quán)，可以其產(chǎn)品提供特定適用這一機型的應(yīng)用商店內(nèi)容，用戶使用將更有針對性。操作系統(tǒng)提供商則可以利用自己的平臺和技術(shù)優(yōu)勢，吸引更多的開發(fā)者為其開發(fā)應(yīng)用程序，并且也可以將其集成在系統(tǒng)當(dāng)中。而對于移動運營商來說，巨大的用戶數(shù)量和更為快捷的支付方式是其優(yōu)勢所在。

　　在國內(nèi)市場來看，移動運營商的優(yōu)勢更為巨大。用戶基礎(chǔ)自不必說，就支付方式而言，由于國內(nèi)用戶還遠(yuǎn)未形成信用卡支付、網(wǎng)上支付這樣的消費習(xí)慣，話費結(jié)算的方式將更容易被用戶接受。另外，在3G發(fā)展的過程中，運營商對于產(chǎn)品銷售的主導(dǎo)性比之前更大，這也讓它對手機制造商有更大的話語權(quán)，甚至具有排除性的話語權(quán)。

國內(nèi)手機用戶并不習(xí)慣信用卡支付

　　MM-Ovi正是在這樣的情況下應(yīng)運而生，它是諾基亞Ovi商店和中國移動MM商城的一個結(jié)合。事實上，MM-Ovi的誕生也不是偶然，諾基亞和中國移動分別是全球最大的手機制造商和移動運營商，盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域會不可避免存在競爭，但是，雙方需要更多的是合作。諾基亞需要借助中國移動來擴大在潛力巨大的中國3G手機市場的份額，而中國移動也需要諾基亞來提升TD-SCDMA終端的競爭力。盡管客觀上都為對方提供了便利，但這樣的合作，對雙方而言仍是利大于弊。

諾基亞和中國移動有競爭也需合作

　　當(dāng)然，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，行業(yè)形勢或許會有新的變化，這種合作模式也可能會歸于平淡甚至消失。但是在當(dāng)前來看，手機制造商、移動運營商以及操作系統(tǒng)提供商之間合作將是主旋律，未來我們很可能看到更多類似MM-Ovi這樣的合作，或者其他的合作模式。

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