應用程序商店之爭 多方博弈合作成趨勢

　　蘋果AppStore的成功，為移動終端產(chǎn)業(yè)鏈帶來了一個新的亮點，幾乎所有的手機制造商、移動運營商、系統(tǒng)平臺提供商都紛紛上馬自己的應用程序商店，例如微軟的Windows Market、黑莓的BlackBerry App World，甚至連國內手機生產(chǎn)廠商魅族也不甘落后，推出自有的Mstore在線應用程序商店服務。

　　而在上月，諾基亞和中國移動聯(lián)合推出應用程序商店MM-Ovi，開啟了一個全新的合作模式，成為中國首個聯(lián)合標識的在線應用程序商店。兩大行業(yè)巨頭的此次合作，讓我們看到了應用程序商店未來的發(fā)展方向。

MM-Ovi商店全新登場

應用程序已成為行業(yè)新商機和競爭核心

　　天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。越來越多的公司之所以進入“在線應用商店”領域，正是因為其中蘊含潛力巨大的商機，以及它對手機產(chǎn)品競爭力的影響，蘋果App Store是最好的例證。作為最早推出和迄今最成功的手機應用程序商店，App Store中已經(jīng)擁有超過15萬款應用程序，迄今為止的下載次數(shù)已經(jīng)超過30億，這為蘋果帶來了巨大的利潤。而且，眾多應用程序也成為“用戶良好體驗”之外，iPhone的另一個核心競爭力。

蘋果AppStore的成功對產(chǎn)業(yè)影響深遠

　　智能手機只提供一個平臺，而應用程序則讓手機得以實現(xiàn)更多的功能。而且，市場競爭使得手機平均銷售價格和利潤率下降，應用程序商店帶來的分成收益是更大的商機。隨著手機的智能化，應用程序商店的作用將變得更加重要。

　　應用軟件商店對于同時擁有智能手機操作系統(tǒng)和手機產(chǎn)品的某些制造商來說，意義最為重要，因為它可以直接豐富其產(chǎn)品的功能，提高競爭力。因此，在蘋果推出App Store之后，同時擁有智能手機操作系統(tǒng)和產(chǎn)品品牌的RIM和Palm等也推出了自己的應用程序商店。諾基亞推出Ovi商店也是順理成章的事情，因為市場占有率最高的Symbian操作系統(tǒng)實際上絕大部分份額由諾基亞擁有；不過諾基亞有著更大的野心，Ovi商店也覆蓋了其非智能產(chǎn)品線，并提供音樂等其他數(shù)字內容。

圖為諾基亞Ovi應用程序商店

　　正是看到了App Store的成功，三星推出新的操作系統(tǒng)bada，并且推出了應用程序商店。擁有自己的操作系統(tǒng)將使得三星在智能手機市場更有競爭力，并能在應用程序商店方面獲得更大的利益。其他主要手機制造商盡管采用第三方的開放操作系統(tǒng)，但為了分得這塊市場的一杯羹，也都紛紛推出了自己的應用程序商店。

　　在蘋果推出iPhone和App Store之前，智能手機操作系統(tǒng)提供商并未足夠重視應用程序商店。反倒是后來者“谷歌”借鑒了蘋果公司的成功因素，為其Android操作系統(tǒng)推出了應用程序商店Android Market，讓所有的Android手機用戶可以下載自己需要的應用，這正是Android大獲成功的重要原因之一。節(jié)節(jié)敗退的微軟在去年宣布推出Marketplace，并且將在未來的Windows Phone 7 Series上加強這一點，盡管有些晚，但也算是“亡羊補牢”之作。

微軟Windows Phone 7軟件商店Marketplace

　　而對于移動運營商來說，應用程序商店其實并不算完全的新事物，此前運營商的無線下載業(yè)務和應用程序商店其實有很多相似之處，比如國內用戶所熟悉的中國移動“百寶箱”，不過這種SP作為中間鏈的模式已經(jīng)不適應手機發(fā)展愈加迅速，特別是智能手機漸成主流的情況。但是，應用程序將成為未來增值業(yè)務的主要內容，如果在這一領域無所作為，運營商將會喪失產(chǎn)業(yè)鏈的主導權，因此，全球移動運營商也都加緊了應用程序商店的建設。

圖為中國移動Mobile Market應用程序商店

　　在國內市場，盡管目前運營商之間競爭的主旋律是3G網(wǎng)絡和3G應用業(yè)務，但三大運營商對于應用程序商店都給予了高度重視。中國移動率先推出了應用程序商店MM商城（Mobile Market）、中國電信的“天翼空間”已經(jīng)上線，而中國聯(lián)通的“UniStore”也即將推出。

　　隨著越來越多應用程序商店的推出，這一新興市場的競爭也開始激烈。不過，和手機本身的競爭不同，應用程序商店的競爭涉及產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，橫縱交錯因而顯得更加混亂。

　　手機制造商、操作系統(tǒng)商、移動運營商原本是單純的合作關系，而現(xiàn)在，卻開始在應用程序市場有了競爭。對于一個應用程序，用戶只需要購買一次，但不同的應用程序商店都提供這一內容，每個應用程序商店擁有者都有機會從用戶的這一購買行為中分成，這個機會就是手機制造商、操作系統(tǒng)提供商和移動運營商所需要爭奪的。

　　競爭的核心在于，手機會預裝哪個應用程序商店，這將使得某一方占得先機。而由于手機制造商、操作系統(tǒng)提供商和移動運營商都有著各自的優(yōu)勢，每一方都不能完全控制產(chǎn)業(yè)鏈，這一沖突看起來并不容易調和。

AppStore之間的競爭日趨激烈

　　手機制造商的優(yōu)勢在于，它對產(chǎn)品功能本來就有著控制權，可以其產(chǎn)品提供特定適用這一機型的應用商店內容，用戶使用將更有針對性。操作系統(tǒng)提供商則可以利用自己的平臺和技術優(yōu)勢，吸引更多的開發(fā)者為其開發(fā)應用程序，并且也可以將其集成在系統(tǒng)當中。而對于移動運營商來說，巨大的用戶數(shù)量和更為快捷的支付方式是其優(yōu)勢所在。

　　在國內市場來看，移動運營商的優(yōu)勢更為巨大。用戶基礎自不必說，就支付方式而言，由于國內用戶還遠未形成信用卡支付、網(wǎng)上支付這樣的消費習慣，話費結算的方式將更容易被用戶接受。另外，在3G發(fā)展的過程中，運營商對于產(chǎn)品銷售的主導性比之前更大，這也讓它對手機制造商有更大的話語權，甚至具有排除性的話語權。

國內手機用戶并不習慣信用卡支付

　　MM-Ovi正是在這樣的情況下應運而生，它是諾基亞Ovi商店和中國移動MM商城的一個結合。事實上，MM-Ovi的誕生也不是偶然，諾基亞和中國移動分別是全球最大的手機制造商和移動運營商，盡管在移動互聯(lián)網(wǎng)領域會不可避免存在競爭，但是，雙方需要更多的是合作。諾基亞需要借助中國移動來擴大在潛力巨大的中國3G手機市場的份額，而中國移動也需要諾基亞來提升TD-SCDMA終端的競爭力。盡管客觀上都為對方提供了便利，但這樣的合作，對雙方而言仍是利大于弊。

諾基亞和中國移動有競爭也需合作

　　當然，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，行業(yè)形勢或許會有新的變化，這種合作模式也可能會歸于平淡甚至消失。但是在當前來看，手機制造商、移動運營商以及操作系統(tǒng)提供商之間合作將是主旋律，未來我們很可能看到更多類似MM-Ovi這樣的合作，或者其他的合作模式。

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