應(yīng)用程序商店之爭(zhēng) 多方博弈合作成趨勢(shì)

　　蘋(píng)果AppStore的成功，為移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了一個(gè)新的亮點(diǎn)，幾乎所有的手機(jī)制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、系統(tǒng)平臺(tái)提供商都紛紛上馬自己的應(yīng)用程序商店，例如微軟的Windows Market、黑莓的BlackBerry App World，甚至連國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商魅族也不甘落后，推出自有的Mstore在線應(yīng)用程序商店服務(wù)。

　　而在上月，諾基亞和中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合推出應(yīng)用程序商店MM-Ovi，開(kāi)啟了一個(gè)全新的合作模式，成為中國(guó)首個(gè)聯(lián)合標(biāo)識(shí)的在線應(yīng)用程序商店。兩大行業(yè)巨頭的此次合作，讓我們看到了應(yīng)用程序商店未來(lái)的發(fā)展方向。

MM-Ovi商店全新登場(chǎng)

應(yīng)用程序已成為行業(yè)新商機(jī)和競(jìng)爭(zhēng)核心

　　天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。越來(lái)越多的公司之所以進(jìn)入“在線應(yīng)用商店”領(lǐng)域，正是因?yàn)槠渲刑N(yùn)含潛力巨大的商機(jī)，以及它對(duì)手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的影響，蘋(píng)果App Store是最好的例證。作為最早推出和迄今最成功的手機(jī)應(yīng)用程序商店，App Store中已經(jīng)擁有超過(guò)15萬(wàn)款應(yīng)用程序，迄今為止的下載次數(shù)已經(jīng)超過(guò)30億，這為蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)。而且，眾多應(yīng)用程序也成為“用戶良好體驗(yàn)”之外，iPhone的另一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

蘋(píng)果AppStore的成功對(duì)產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)

　　智能手機(jī)只提供一個(gè)平臺(tái)，而應(yīng)用程序則讓手機(jī)得以實(shí)現(xiàn)更多的功能。而且，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得手機(jī)平均銷(xiāo)售價(jià)格和利潤(rùn)率下降，應(yīng)用程序商店帶來(lái)的分成收益是更大的商機(jī)。隨著手機(jī)的智能化，應(yīng)用程序商店的作用將變得更加重要。

　　應(yīng)用軟件商店對(duì)于同時(shí)擁有智能手機(jī)操作系統(tǒng)和手機(jī)產(chǎn)品的某些制造商來(lái)說(shuō)，意義最為重要，因?yàn)樗梢灾苯迂S富其產(chǎn)品的功能，提高競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在蘋(píng)果推出App Store之后，同時(shí)擁有智能手機(jī)操作系統(tǒng)和產(chǎn)品品牌的RIM和Palm等也推出了自己的應(yīng)用程序商店。諾基亞推出Ovi商店也是順理成章的事情，因?yàn)槭袌?chǎng)占有率最高的Symbian操作系統(tǒng)實(shí)際上絕大部分份額由諾基亞擁有；不過(guò)諾基亞有著更大的野心，Ovi商店也覆蓋了其非智能產(chǎn)品線，并提供音樂(lè)等其他數(shù)字內(nèi)容。

圖為諾基亞Ovi應(yīng)用程序商店

　　正是看到了App Store的成功，三星推出新的操作系統(tǒng)bada，并且推出了應(yīng)用程序商店。擁有自己的操作系統(tǒng)將使得三星在智能手機(jī)市場(chǎng)更有競(jìng)爭(zhēng)力，并能在應(yīng)用程序商店方面獲得更大的利益。其他主要手機(jī)制造商盡管采用第三方的開(kāi)放操作系統(tǒng)，但為了分得這塊市場(chǎng)的一杯羹，也都紛紛推出了自己的應(yīng)用程序商店。

　　在蘋(píng)果推出iPhone和App Store之前，智能手機(jī)操作系統(tǒng)提供商并未足夠重視應(yīng)用程序商店。反倒是后來(lái)者“谷歌”借鑒了蘋(píng)果公司的成功因素，為其Android操作系統(tǒng)推出了應(yīng)用程序商店Android Market，讓所有的Android手機(jī)用戶可以下載自己需要的應(yīng)用，這正是Android大獲成功的重要原因之一。節(jié)節(jié)敗退的微軟在去年宣布推出Marketplace，并且將在未來(lái)的Windows Phone 7 Series上加強(qiáng)這一點(diǎn)，盡管有些晚，但也算是“亡羊補(bǔ)牢”之作。

微軟Windows Phone 7軟件商店Marketplace

　　而對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，應(yīng)用程序商店其實(shí)并不算完全的新事物，此前運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線下載業(yè)務(wù)和應(yīng)用程序商店其實(shí)有很多相似之處，比如國(guó)內(nèi)用戶所熟悉的中國(guó)移動(dòng)“百寶箱”，不過(guò)這種SP作為中間鏈的模式已經(jīng)不適應(yīng)手機(jī)發(fā)展愈加迅速，特別是智能手機(jī)漸成主流的情況。但是，應(yīng)用程序?qū)⒊蔀槲磥?lái)增值業(yè)務(wù)的主要內(nèi)容，如果在這一領(lǐng)域無(wú)所作為，運(yùn)營(yíng)商將會(huì)喪失產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，因此，全球移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也都加緊了應(yīng)用程序商店的建設(shè)。

圖為中國(guó)移動(dòng)Mobile Market應(yīng)用程序商店

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，盡管目前運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的主旋律是3G網(wǎng)絡(luò)和3G應(yīng)用業(yè)務(wù)，但三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)于應(yīng)用程序商店都給予了高度重視。中國(guó)移動(dòng)率先推出了應(yīng)用程序商店MM商城（Mobile Market）、中國(guó)電信的“天翼空間”已經(jīng)上線，而中國(guó)聯(lián)通的“UniStore”也即將推出。

　　隨著越來(lái)越多應(yīng)用程序商店的推出，這一新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始激烈。不過(guò)，和手機(jī)本身的競(jìng)爭(zhēng)不同，應(yīng)用程序商店的競(jìng)爭(zhēng)涉及產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)，橫縱交錯(cuò)因而顯得更加混亂。

　　手機(jī)制造商、操作系統(tǒng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商原本是單純的合作關(guān)系，而現(xiàn)在，卻開(kāi)始在應(yīng)用程序市場(chǎng)有了競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于一個(gè)應(yīng)用程序，用戶只需要購(gòu)買(mǎi)一次，但不同的應(yīng)用程序商店都提供這一內(nèi)容，每個(gè)應(yīng)用程序商店擁有者都有機(jī)會(huì)從用戶的這一購(gòu)買(mǎi)行為中分成，這個(gè)機(jī)會(huì)就是手機(jī)制造商、操作系統(tǒng)提供商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商所需要爭(zhēng)奪的。

　　競(jìng)爭(zhēng)的核心在于，手機(jī)會(huì)預(yù)裝哪個(gè)應(yīng)用程序商店，這將使得某一方占得先機(jī)。而由于手機(jī)制造商、操作系統(tǒng)提供商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都有著各自的優(yōu)勢(shì)，每一方都不能完全控制產(chǎn)業(yè)鏈，這一沖突看起來(lái)并不容易調(diào)和。

AppStore之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　手機(jī)制造商的優(yōu)勢(shì)在于，它對(duì)產(chǎn)品功能本來(lái)就有著控制權(quán)，可以其產(chǎn)品提供特定適用這一機(jī)型的應(yīng)用商店內(nèi)容，用戶使用將更有針對(duì)性。操作系統(tǒng)提供商則可以利用自己的平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，吸引更多的開(kāi)發(fā)者為其開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，并且也可以將其集成在系統(tǒng)當(dāng)中。而對(duì)于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，巨大的用戶數(shù)量和更為快捷的支付方式是其優(yōu)勢(shì)所在。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)更為巨大。用戶基礎(chǔ)自不必說(shuō)，就支付方式而言，由于國(guó)內(nèi)用戶還遠(yuǎn)未形成信用卡支付、網(wǎng)上支付這樣的消費(fèi)習(xí)慣，話費(fèi)結(jié)算的方式將更容易被用戶接受。另外，在3G發(fā)展的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于產(chǎn)品銷(xiāo)售的主導(dǎo)性比之前更大，這也讓它對(duì)手機(jī)制造商有更大的話語(yǔ)權(quán)，甚至具有排除性的話語(yǔ)權(quán)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶并不習(xí)慣信用卡支付

　　MM-Ovi正是在這樣的情況下應(yīng)運(yùn)而生，它是諾基亞Ovi商店和中國(guó)移動(dòng)MM商城的一個(gè)結(jié)合。事實(shí)上，MM-Ovi的誕生也不是偶然，諾基亞和中國(guó)移動(dòng)分別是全球最大的手機(jī)制造商和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，盡管在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域會(huì)不可避免存在競(jìng)爭(zhēng)，但是，雙方需要更多的是合作。諾基亞需要借助中國(guó)移動(dòng)來(lái)擴(kuò)大在潛力巨大的中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)的份額，而中國(guó)移動(dòng)也需要諾基亞來(lái)提升TD-SCDMA終端的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管客觀上都為對(duì)方提供了便利，但這樣的合作，對(duì)雙方而言仍是利大于弊。

諾基亞和中國(guó)移動(dòng)有競(jìng)爭(zhēng)也需合作

　　當(dāng)然，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)形勢(shì)或許會(huì)有新的變化，這種合作模式也可能會(huì)歸于平淡甚至消失。但是在當(dāng)前來(lái)看，手機(jī)制造商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商以及操作系統(tǒng)提供商之間合作將是主旋律，未來(lái)我們很可能看到更多類似MM-Ovi這樣的合作，或者其他的合作模式。

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