微機(jī)分：看看諾基亞這些年挨了多少刀？

　　編者按：還記得去年曾經(jīng)很火的，由《愛笑會(huì)議室》創(chuàng)作那部叫做《信使》的小品么？這個(gè)小品講的是，楚王因?yàn)橐粋€(gè)夢(mèng)要打齊國，然后讓信使去齊國下戰(zhàn)書，最終信使通過自己的機(jī)智與膽量，不僅讓齊國割了城池，還沒讓齊王殺死的故事。小品演的精彩，里面的臺(tái)詞更精彩，其中就有一段齊王自言自語的臺(tái)詞：“咋了？這就斬了倆了？！他這么一點(diǎn)一點(diǎn)剌巴，咱全國都沒了”尤其經(jīng)典，廣被傳頌。一點(diǎn)一點(diǎn)剌（lá）巴是東北方言，翻譯過來的意思是用小刀一點(diǎn)兒一點(diǎn)的割，最終致人于死地，其與溫水煮青蛙是一個(gè)意思。

　　看到這，相信大家就不難理解這個(gè)標(biāo)題的含意了。實(shí)際上，從2010年9月埃洛普?qǐng)?zhí)掌諾基亞的這3年中，諾基亞確實(shí)是不斷的在挨刀子，每一刀都不足以致命，但卻流了很多血，當(dāng)血流的太多，快撐不住時(shí)，就出現(xiàn)了現(xiàn)在的局面。那么諾基亞這些年到底挨了多少刀？這些刀是怎樣放諾基亞血的？諾基亞被微軟收購是好事是壞事？到底是誰在驅(qū)動(dòng)微軟收購諾基亞？本文將一一呈現(xiàn)給大家，相信大家看完后，會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)財(cái)團(tuán)想收你時(shí)，你不賣，但當(dāng)一個(gè)國家想收你時(shí)，你不賣也得賣了。

昔日的諾基亞輝煌不再

　　諾基亞挨了多少刀？

　　小的不說了，單說傷害系數(shù)較大的，共有3刀。這3刀不僅讓諾基亞失去了快速向智能機(jī)時(shí)代轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓諾基亞的市值每況愈下，完成了由一個(gè)高帥富向小市民的轉(zhuǎn)變。

第一刀：將Symbian業(yè)務(wù)掃地出門

　　可以說這是關(guān)鍵的一刀，因?yàn)槿绻麤]有這一刀，那么諾基亞現(xiàn)在的情況真是不好說。

　　匯總各類信息，以及前諾基亞高管離職后寫的一篇較深入的文章可以看到，在2010年9月，諾基亞智能機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)都很正常，然而到了2011年，無論是市場(chǎng)占有率還是利潤(rùn)都快速的在下滑，這不僅讓人產(chǎn)生疑問，這段時(shí)間發(fā)生了什么？

　　讓我們將鏡頭轉(zhuǎn)向2010年就不難發(fā)現(xiàn)，原來是戰(zhàn)略變了。最大的變化是將諾基亞與intel聯(lián)合打造的Meego轉(zhuǎn)入實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目，而和微軟結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，這讓原本看好Meego市場(chǎng)前景的人們與評(píng)估機(jī)構(gòu)一下子陷入了混亂，在調(diào)低了營(yíng)收預(yù)期后引發(fā)諾基亞股票的巨大波動(dòng)。這還不是最厲害的，在接下來的日子里，來自媒體的聲音、評(píng)估機(jī)構(gòu)的聲音、用戶的聲音集中爆發(fā)，讓人們不僅對(duì)這個(gè)昔日王者的前景充滿憂傷，再加上蘋果iPhone新品的推出，使輿論全部向負(fù)面發(fā)展，最終影響了產(chǎn)品的售賣。

　　筆者經(jīng)歷的一件真實(shí)事情似乎可以說明當(dāng)時(shí)人們對(duì)諾基亞的看法。諾基亞定期會(huì)回訪一些老用戶，在一次回訪時(shí)，發(fā)現(xiàn)老用戶用的是另一個(gè)品牌的產(chǎn)品，就問該用戶：“您怎么不用諾基亞手機(jī)了” ？用戶說：“諾基亞不行了”，回訪員隨后又問：“您認(rèn)為哪不行了”，用戶答不出來，最后說，感覺吧，我聽好多人都這樣說，媒體也這樣報(bào)。以此可以看出當(dāng)時(shí)的影響有多么嚴(yán)重。

　　隨后的事情大家就都知道了，因?yàn)镾ymbian手機(jī)銷售持續(xù)下降，諾基亞砍掉了該業(yè)務(wù)部門，相關(guān)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)也外包了出去。還在試驗(yàn)室里的Meego產(chǎn)品出不來，Windows Phone也還不見影，產(chǎn)品換代慢，最終導(dǎo)致先機(jī)盡失。

第二刀：讓Meego一直在試驗(yàn)室里吧

　　當(dāng)Symbian業(yè)務(wù)砍掉，產(chǎn)品換代不及時(shí)候，人們又把目光投回了Meego，而這時(shí)關(guān)于Meego產(chǎn)品的傳言不斷，讓媒體與市場(chǎng)重新興奮起來。

采用MeeGo系統(tǒng)的N9曾讓人對(duì)諾基亞充滿希望

　　2011年nokia connection大會(huì)在新加坡召開，會(huì)上不僅公布了未來幾年產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)讓人們翹首企盼，采用Meego系統(tǒng)的N9發(fā)布了！這款產(chǎn)品從發(fā)布后，收到的評(píng)價(jià)不一，但正面與肯定的聲音還是要高出一些，市場(chǎng)評(píng)估機(jī)構(gòu)與用戶似乎看到了諾基亞帝國未來的希望。然而就在此時(shí)，埃洛普突然宣布放棄Meego，一切又回到了原點(diǎn)。

　　這刀是致命的一刀，同時(shí)也意味著諾基亞在手機(jī)系統(tǒng)上完全投向了微軟的Windows Phone，而在當(dāng)時(shí)，首款Windows Phone手機(jī)Lumia800的上市時(shí)間尚未確定，市售新品出現(xiàn)斷檔，結(jié)果可想而知。后來，雖說在同年10月底，Lumia800發(fā)布了，但真正的全球化發(fā)售已經(jīng)到了次年的3月，諾基亞的市值、利潤(rùn)雙雙跳水，已經(jīng)呈虧損勢(shì)態(tài)。

第三刀：虛虛實(shí)實(shí)

　　下這一刀的時(shí)間是在去年的6月，在Windows Phone8發(fā)布前，曾有確切消息稱，Windows Phone7是可以升級(jí)到Windows Phone8的，但在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，一切都變了，因?yàn)槲④浢鞔_表示，現(xiàn)有Windows Phone7手機(jī)不支持升級(jí)Windows Phone8，這讓已經(jīng)購買了裝有Windows Phone7的Lumia用戶以及媒體怨聲載道，原本已經(jīng)重建好感的用戶對(duì)此表示很是失望。

Windows Phone 7.8是微軟給諾基亞的一個(gè)安慰

　　除此之外，首款發(fā)布的Windows Phone8手機(jī)居然是三星ATIVS，這讓戰(zhàn)略合作伙伴諾基亞很是被動(dòng)，微軟對(duì)此并無解釋，而高管本•魯?shù)婪?BenRudolph)在博客中說：“會(huì)有很多的WindowsPhone8手機(jī)問世，這只是第一款，這是一個(gè)相當(dāng)好的開局?！彼坪踹€很贊賞這樣做。

　　三刀下去，血已經(jīng)流的差不多了。市值降低了，股票貶值了，是時(shí)候和股民有個(gè)交待了，也是時(shí)候啟動(dòng)收購了，熱鬧的9月，除了新手機(jī)扎堆發(fā)布外，又有了一個(gè)熱議的話題了。

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