谷歌學習蘋果經(jīng)營Nexus 恐成下一個微軟

　　【手機中國 評測】外媒近日爆料稱，谷歌首席執(zhí)行官桑達爾·皮查伊有意縱向整合公司手機業(yè)務，希望未來能夠像蘋果開發(fā)和制造iPhone一樣來經(jīng)營Nexus設備。這就意味著，在谷歌眼中，華為、LG這些合作廠商將成為競爭對手甚至是代工廠商。不過，谷歌學習蘋果軟硬件一把抓真的能讓Nexus手機成為iPhone嘛？

谷歌Nexus 6P

蘋果模式難以復制

　　蘋果是目前將軟件和硬件結合最好的公司，而且非常重要的是，蘋果一直以來非?？粗匦酒难邪l(fā)，其設計的芯片在性能方面并不比高通這些專業(yè)芯片廠商差，所以蘋果擁有對底層芯片絕對的把控能力，而這恰恰是谷歌乃至整個安卓系的短板。雖然在2015年傳出國內(nèi)外多家一線手機品牌將要研發(fā)自主芯片的消息，但是目前來看還沒有哪家能夠實現(xiàn)。谷歌同樣難以實現(xiàn)對底層芯片的掌控，因為這不僅需要大量的技術人員，同時還需要高昂的研發(fā)成本，而Nexus系列目前的體量是無法平衡成本的，讓其它品牌成為Nexus系列的代工廠，恐怕更是難以實現(xiàn)的。

　　蘋果推崇的是技術和產(chǎn)業(yè)鏈封閉模式，它有一個完全封閉的iOS系統(tǒng)，全球只有iPhone手機才能使用，通過掌控核心資源和技術，蘋果實現(xiàn)了用戶粘性的維持，很少有用戶會從iOS跳槽到Android。谷歌推出的則是開放，也正是因為開放，Android才能發(fā)展到今天這個地步，如果學習蘋果模式的話，Android勢必也要背離兼容、開放的時代發(fā)展潮流，在這個時間點恐怕會造成合作伙伴的集體背離。

　　蘋果的產(chǎn)品總是讓人又愛又恨，愛的是爽快的使用體驗，恨的則是時不時更新一次的新標準，就像數(shù)據(jù)接口，無論是早期的30PIN接口還是現(xiàn)在的lightning接口，蘋果喜歡用自己的標準來對抗整個行業(yè)，而且就算用戶心不甘情愿也只能選擇接受，加上一眾配件商的推波助瀾，蘋果的新標準往往成為維系用戶的武器。谷歌雖然在新Nexus設備上使用了Type-C接口，但是跟進的合作廠商并沒有幾個。

有機會但沒有想法

　　谷歌其實有機會實現(xiàn)軟件硬件一把抓，這次機會就是2011年對于摩托羅拉的收購，奈何谷歌看中的只是摩托羅拉所持有的大量專利，對于摩托羅拉的硬件制造能力以及品牌影響力并沒有合理利用，2014年初更是將摩托羅拉甩賣給了聯(lián)想。摩托羅拉在谷歌手中的這三年基本上就是不斷的倒退，這期間推出的手機屈指可數(shù)，我們所熟悉的也就只有MOTO G以及MOTO X，MOTO X更是耗時兩年才推出，谷歌成功的將摩托羅拉這家家喻戶曉的老品牌做成幾乎淡出人們視線的小眾品牌。

　　從這次收購就能夠看出谷歌對于手機業(yè)務的態(tài)度，谷歌喜歡的是不同合作伙伴輪流代工Nexus的模式，而不需要一個摩托羅拉這樣完全掌控的親兒子。如今的手機廠商中，除了蘋果和微軟之外，基本上都在使用Android系統(tǒng)，甚至連黑莓都拋棄自家系統(tǒng)全面轉安卓，谷歌沒有理由再去學習蘋果模式去經(jīng)營Nexus，手機硬件業(yè)務，谷歌并沒有看在眼里，谷歌的重心還是在于移動互聯(lián)網(wǎng)。

學習蘋果恐成下一個微軟

　　微軟應該就是負面教材，想學習蘋果打造自己的生態(tài)圈，整出一個較為封閉的系統(tǒng)，但是糟糕的用戶體驗卻無法留住用戶，而且封閉、死板的windows Phone系統(tǒng)也無法贏得開發(fā)者的青睞，結果就是應用嚴重缺失。微軟對于諾基亞的整合也并沒有取得實際性成效，這兩年力推“去諾基亞化”，將Lumia手機換上Windows logo，但是產(chǎn)品本質(zhì)卻并沒有脫離那個諾基亞，加上合作廠商的不作為，微軟的生態(tài)系統(tǒng)完全崩塌。

　　所以，我覺得谷歌所謂的像蘋果開發(fā)和制造iPhone一樣來經(jīng)營Nexus設備肯定不會走上封閉的路線，這個星球有一個蘋果就足夠了，谷歌還是應該堅持和蘋果相反的開放路線，集合各家合作廠商之所長共同迎戰(zhàn)蘋果。最新版本的Android 6.0在體驗上已經(jīng)不比蘋果差，谷歌需要做的只是加強一些對于Android的官方力度，解決碎片化問題以及軟件權限的管控，這些才是谷歌未來需要做的事情。

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