你方唱罷我登場(chǎng) 為何名人頻涉手機(jī)圈？

　　【手機(jī)中國(guó)】早些年的手機(jī)功能單一，廠商們?yōu)閰^(qū)分產(chǎn)品的差異化，紛紛在外觀上下足功夫，可以說(shuō)那個(gè)年代的功能機(jī)造型各異、賞心悅目，不像現(xiàn)在這樣清一色直板。然而，在功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)的準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較高，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大部分專(zhuān)利技術(shù)都掌握在少數(shù)國(guó)際廠商手中，自主品牌要想進(jìn)入需要繳納高額的專(zhuān)利費(fèi)，并且當(dāng)時(shí)一提到自主品牌大家第一印象就是質(zhì)量差，所以那時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)被洋品牌占據(jù)了半壁江山。

　　斗轉(zhuǎn)星移，隨著智能系統(tǒng)崛起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，為處理大量信息，手機(jī)的外觀幾乎都是直板造型，唯一的變化就是屏幕尺寸越做越大。此外，由于Android是開(kāi)源性的智能系統(tǒng)，任何人都能隨意使用或者更改，而且在高通案發(fā)前，購(gòu)買(mǎi)高通處理器還可得到專(zhuān)利的反向授權(quán)，這大大降低了智能機(jī)的準(zhǔn)入門(mén)檻。

　　正是基于此，在功能機(jī)向智能機(jī)更新?lián)Q代的時(shí)候，一大批自主品牌如雨后春筍般層出不窮，這些自主品牌高舉性?xún)r(jià)比大旗慢慢在中低端領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，此時(shí)的手機(jī)行業(yè)可以說(shuō)是有錢(qián)人眼中的香餑餑，眾多名人、名企紛紛攜款而來(lái)，但大部分人都鎩羽而歸，特別是在小米誕生這幾年，手機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)重新洗牌，賺錢(qián)早已不像原先那么容易。然而，即使是這樣還是有很多名人、名企頻繁涉足手機(jī)圈，像李陽(yáng)的瘋狂手機(jī)、格力手機(jī)等……那手機(jī)行業(yè)到底有什么樣的魔力讓這些人爭(zhēng)相進(jìn)入呢？接下來(lái)我們就聊聊這個(gè)話(huà)題。

粉絲效應(yīng)為賺錢(qián)

　　說(shuō)到粉絲效應(yīng)筆者想起一本《粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)》的書(shū)，據(jù)書(shū)中介紹“社交媒體的興盛正使大眾傳播方式發(fā)生深刻的變化。新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，粉絲數(shù)量不僅意味著影響力還意味著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只要經(jīng)營(yíng)、管理到位，粉絲效應(yīng)就會(huì)逐漸擴(kuò)大，一個(gè)粉絲團(tuán)對(duì)品牌的宣傳力甚至強(qiáng)過(guò)一個(gè)專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，蘊(yùn)涵推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的巨大能量?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)掌握了粉絲，誰(shuí)就擁有了金礦?！?/P>

　　事實(shí)上，在手機(jī)行業(yè)這一說(shuō)法是建立在好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，像蘋(píng)果的iPhone在全世界擁有大票粉絲，產(chǎn)品體驗(yàn)好、質(zhì)量好可以口口相傳。但對(duì)于沒(méi)什么知名度的公司必然要想盡辦法吸引世人關(guān)注。

　　記得去年某個(gè)季度，明星手機(jī)扎堆出現(xiàn)，庚Phone、杰Phone、藍(lán)色骨頭等產(chǎn)品相繼發(fā)布，這些明星機(jī)配置一般但初期定價(jià)不低，雖然宣傳說(shuō)明星親自參與設(shè)計(jì)，但實(shí)際上就是內(nèi)置幾首歌曲，放個(gè)視頻或者明星親自錄制個(gè)鬧鐘鈴聲等，并沒(méi)有多少科技含量，不過(guò)介于粉絲效應(yīng)，這些產(chǎn)品確實(shí)不愁銷(xiāo)量。但是，如果過(guò)度消費(fèi)粉絲必然沒(méi)有好結(jié)果，因此這些明星機(jī)賺錢(qián)后便沒(méi)了下文，更別提什么系統(tǒng)更新的事情了。

　　雖然說(shuō)明星機(jī)是個(gè)坑，但周瑜打黃蓋一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，就在今年，瘋狂英語(yǔ)的李陽(yáng)突然冒出來(lái)向世人宣布即將推出瘋狂手機(jī)，明眼人一看便知李陽(yáng)的瘋狂手機(jī)差不多也是找貼牌工廠生產(chǎn)出來(lái)的，因此還未上市便遭到一頓炮轟，可見(jiàn)當(dāng)下名人做手機(jī)已不像當(dāng)初那么容易，畢竟其中大部分人都在玩票，就連售后也難以保證。

　　在這些公眾人物中，有個(gè)人比較例外，那就是羅永浩，雖然老羅做手機(jī)前屬于外行人，但遇到貴人相助，經(jīng)過(guò)自身努力在手機(jī)行業(yè)做的有聲有色，起碼錘子手機(jī)還是獲得了不小的成功，和那些明星相比，老羅做的已經(jīng)相當(dāng)出色，并且靠譜。

名企涉足為擴(kuò)土

　　說(shuō)完明星做手機(jī)，我們?cè)賮?lái)看看這些名企為何會(huì)奮不顧身的投入到智能機(jī)浪潮中來(lái)。首先，一些曾經(jīng)是手機(jī)業(yè)巨頭，但種種原因錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，最后不得不低頭去適配Android系統(tǒng)，希望能挽回失去的市場(chǎng)，不過(guò)無(wú)奈大勢(shì)已去，最后要么變賣(mài)、要么自救，例如諾基亞、黑莓。

　　其次，當(dāng)企業(yè)成長(zhǎng)遇到瓶頸需要開(kāi)辟另一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，智能手機(jī)領(lǐng)域自然是最佳選擇，像聯(lián)想收購(gòu)摩托羅拉就是為了暢通無(wú)阻的在全世界布局手機(jī)業(yè)務(wù)，而格力做手機(jī)表面看是董明珠和雷軍打賭在作祟，其實(shí)這里有兩點(diǎn)原因：一、以進(jìn)軍手機(jī)業(yè)為噱頭從而提升格力知名度；二、格力遇到發(fā)展瓶頸急需開(kāi)辟下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

　　當(dāng)明星利用粉絲效應(yīng)賺錢(qián)，名企利用自身資金優(yōu)勢(shì)做產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)注定后者的成功的幾率比前者大，至于名人為何明知會(huì)失敗還拼命要往里手機(jī)圈里鉆？其實(shí)這里面有另一個(gè)原因，那就是經(jīng)紀(jì)公司為提升旗下藝人的人氣，除緋聞、參加公益活動(dòng)外，宣布進(jìn)軍手機(jī)圈無(wú)疑也是很好的選擇。

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