摩托羅拉:用更低價(jià)的Xoom與iPad 2競(jìng)爭(zhēng)

　　就是同樣提供Android Honeycomb 系統(tǒng)的情況下，需要更便宜。抵擋蘋(píng)果公司iPad 2 的攻擊，摩托羅拉的XOOM需要降低售價(jià)。上周，蘋(píng)果的iPad 2的發(fā)布會(huì)讓我們大開(kāi)眼界。沒(méi)有人料到蘋(píng)果公司能以499美元提供16G硬盤(pán)的、帶WIFI模塊的、更薄更快的iPad產(chǎn)品?，F(xiàn)在看來(lái)，蘋(píng)果公司競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒(méi)真正推出上市產(chǎn)品，只能在競(jìng)爭(zhēng)中落后一大截。

　　一些電子產(chǎn)品制造商，如三星，驚訝地發(fā)現(xiàn)他們需要重新評(píng)估平板產(chǎn)品的戰(zhàn)略以及重新考慮產(chǎn)品的上市時(shí)間。

　　暫時(shí)，iPad的唯一真正 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是摩托羅拉移動(dòng)公司的XOOM——一個(gè)擁有10.1寸運(yùn)行Android Honeycomb系統(tǒng)的產(chǎn)品。XOOM配置友達(dá)公司的1280*800高分辨率的觸摸屏，32G閃存硬盤(pán)，1G內(nèi)存，Nvidia的Tegra 2 雙核處理器，以及前后置高清攝像頭。從參數(shù)看，XOOM更像是針對(duì)蘋(píng)果的iPad 2。

　　但是該產(chǎn)品存在兩大問(wèn)題。Google的Android 3.0 系統(tǒng)沒(méi)有像iPad一樣從更高級(jí)產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中受益。該系統(tǒng)嚴(yán)重缺少適合高分辨率屏幕的應(yīng)用程序，而正是應(yīng)用程序令A(yù)ndroid系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)受歡迎。

　　有大概10萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序適合更小和較低分辨率（800*400）的Android的智能手機(jī)，例如適合摩托羅拉的Droid 2 和Droid X智能手機(jī)。但僅有少數(shù)應(yīng)用程序適合屏幕更大、分辨率更高的Android產(chǎn)品

　　相反，在蘋(píng)果在線商店中，有超過(guò)6萬(wàn)5千個(gè)iPad專用的應(yīng)用程序，以及大概25萬(wàn)個(gè)為iPhone和iPod Touch 編寫(xiě)的程序也適合iPad運(yùn)行。

　　另外，現(xiàn)在不捆綁運(yùn)營(yíng)商的XOOM售價(jià)799美元，而有2年捆綁運(yùn)營(yíng)商期限的XOOM售價(jià)600美元。對(duì)于那些只考慮價(jià)格和不參照產(chǎn)品參數(shù)的而做出決定的傳統(tǒng)消費(fèi)者，XOOM就突然變得不那么好了。 以下的考慮就相當(dāng)簡(jiǎn)單。只需499美元，擁有一個(gè)帶16GB的硬盤(pán)iPad 2，有65000個(gè)適合屏幕大小的應(yīng)用程序，且不需要與特定營(yíng)運(yùn)商簽約。而需要與Verizon簽約2年，運(yùn)行一個(gè)尚未經(jīng)起考驗(yàn)的應(yīng)用平臺(tái)的XOOM，則售價(jià)達(dá)到600美元。

　　顯然，iPad有更貴的版本，比如硬盤(pán)增加到32GB和 64GB，以及增加AT&T和Verizon的3G功能。但是只有一種類型的iPad 2 超過(guò)799美元，那就是配置64GB硬盤(pán)和3G功能的版本，售價(jià)829美元。而與XOOM相當(dāng)?shù)陌姹?，非簽約3G功能，32GB硬盤(pán)，售價(jià)729美元，仍然比XOOM便宜。

　　蘋(píng)果公司能夠保持價(jià)格低廉同時(shí)也能使iPad的配置降低。因?yàn)樘O(píng)果公司可以對(duì)供應(yīng)商下1000萬(wàn)數(shù)量級(jí)的零部件，并靈活地管理供應(yīng)鏈。

　　摩托羅拉移動(dòng)公司從亞洲采購(gòu)大量零部件，但不能像蘋(píng)果公司一樣靈活管理供應(yīng)鏈從而提供不同的零部件庫(kù)存單位。而且它也不能更接近采購(gòu)地點(diǎn)，而蘋(píng)果則通過(guò)建立自有的倉(cāng)儲(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)，所以摩托羅拉提供較小的折扣。

　　看到XOOM的原材料清單就很容易理解以上的問(wèn)題了，該清單估計(jì)XOOM每臺(tái)原材料成本達(dá)到359美元。

　　那么摩托羅拉和與它類似追隨Android 3 的對(duì)手該怎么做？這有個(gè)好消息，只帶WIFI功能的XOOM將在四月份推出，而且股價(jià)只有539美元到600美元之間。

　　但是，即使是539美元，XOOM仍比最便宜的iPad 2貴40美元。雖然部分消費(fèi)者愿意支付更多的錢(qián)追求在某些性能上更好的XOOM（更高像素?cái)z像頭，32G硬盤(pán)是主要差異），但iPad仍然在應(yīng)用程序上擁有巨大優(yōu)勢(shì)。

　　明顯，摩托羅拉需要做的是提供另一種配置搭配的XOOM——  “輕量級(jí)”XOOM。同樣用Android系統(tǒng)，但削弱產(chǎn)品參數(shù)。

　　如果供 應(yīng)的物料清單被包含在驚人的零部件成本中，那么摩托羅拉可以通過(guò)減少硬盤(pán)存量到16G以及采用更便宜的攝像頭，使其更接近iPad 2的配置，從而削減每臺(tái)50到60美元的制造成本。加上公司削減毛利率的不同程度，這就可以讓XOOM的零售價(jià)比入門(mén)級(jí)iPad 2少50到80美元，
　　
　　摩托羅拉移動(dòng)要想XOOM像Droid在市場(chǎng)中的表現(xiàn)優(yōu)越，唯一的方法是比iPad 2價(jià)格更低。當(dāng)與價(jià)格更低，性能相似，一大部分消費(fèi)者將會(huì)忽視Android 3 系統(tǒng)在應(yīng)用程序方面的缺點(diǎn)，而選擇XOOM。 

　　摩托羅拉移動(dòng)公司需要提供“輕量級(jí)”的XOOM來(lái)更好地與iPad 2 競(jìng)爭(zhēng)嗎？ 反駁吧，并讓我知道。