變革與開創(chuàng) 2010年手機廠商大事件回顧

　　智能手機的需求在全球范圍內(nèi)的不斷提升，使得手機廠商之間、操作系統(tǒng)之間的戰(zhàn)爭也迅速升溫，并最終促使了2010年的手機市場格局發(fā)生了變化，比如全球第二代操作系統(tǒng)黑莓OS被Android所取代，Symbian的市場份額正不斷被蠶食等等。于是，這種激烈的市場競爭最終迫使全球主要手機廠商在今年開始進行更多的資源整合，更快的完善產(chǎn)業(yè)鏈條，以及向新的市場邁進等等。那么這些決策的轉(zhuǎn)變是如何體現(xiàn)的呢？我們在2010年即將結束的時候，特地梳理了今年手機行業(yè)幾件具有代表性質(zhì)的手機廠商大事件，希望能夠幫助用戶理解手機廠商進行變革的一些表現(xiàn)。

一、惠普收購Palm

　　今年的4月29日，惠普公司結束了IT業(yè)界對智能手機制造商Palm命運的猜測，惠普公司宣布其斥資12億美元收購了Palm公司，從而借助Web OS智能平臺全面進入智能手機市場。這一收購起初讓業(yè)界感到意外，惠普似乎并不是Palm的潛在收購者，但是考慮到惠普公司此前在智能手機的局面，這筆收購其實也在情理之中。

惠普收購Palm進軍智能手機市場

　　惠普也是較早進入智能手機市場的PC廠商之一，但是其在全球的市場份額相當微弱，惠普一直期望能夠成為智能手機市場的一個真正的競爭者，并從中獲益。后來惠普向媒體表示，惠普十分看好Web OS操作系統(tǒng)，這是惠普收購Palm的主要意圖。

　　此后，惠普個人系統(tǒng)集團執(zhí)行副總裁Todd Bradley向媒體表示，他將在未來廣泛部署Web OS平臺，不久后搭載Web OS 2.0版系統(tǒng)的Palm 2等多款機型就被曝光出來?；萜諞Q心大力打造Web OS平臺，以此實現(xiàn)其在智能手機領域的壯志雄心。

Palm Pre 2搭載了全新的webOS 2.0

　　不過，任何一筆收購都伴隨著風險，惠普收購Palm也不例外，這筆交易仍然引來了一些分析師的質(zhì)疑。Palm在2009年的全球智能手機市場上的占有率僅為1.2%，移動市場咨詢機構Strand Consult負責人John Strand則認為，收購Palm并不能讓惠普主導全球智能手機市場。Palm在北美市場之外的影響力有限，并且缺乏經(jīng)銷渠道；即使在美國智能手機市場，Palm也被認為是一家失敗的手機廠商。

　　即便如此惠普仍然對Web OS充滿了信心，Todd Bradley說他和公司一致認為除了良好的互聯(lián)網(wǎng)體驗之外，Web OS還是第二大3D游戲平臺，惠普總裁喬恩·魯賓斯坦甚至希望Web OS能成為緊隨Android和iOS之后的第三大智能手機平臺。Palm對惠普來說，是一個新的開始，至于他能否在市場上取得成功，目前還是個很大的疑問，但是時間會為我們揭曉答案……

二、HTC進軍大陸手機市場

　　2010年對于HTC來說尤為重要。在今年7月27日，HTC正式宣布進入大陸市場，從而代替多普達全面接管其在中國大陸市場的相關業(yè)務，多普達品牌將逐漸淡出大陸市場。這意味著HTC將統(tǒng)一其品牌形象，也更有利于其在國內(nèi)市場的發(fā)展。

　　此前HTC主要負責全球運營代工以及除大陸以外的全球市場，而多普達則僅專注于中國大陸智能手機市場，因此很多的國內(nèi)用戶都認為HTC和多普達的關系，是母公司與子公司的關系，其實這是一個誤傳。

來自HTC及合作伙伴的高層出席HTC在大陸的首次發(fā)布會

　　從公司層面上來說，二者之間并沒有從屬關系，只是戰(zhàn)略合作關系。HTC提供其擅長的創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品能力，可以在技術和產(chǎn)品研發(fā)上協(xié)助多普達為大陸市場提供符合中國市場發(fā)展的智能手機產(chǎn)品，并再次深化雙方的合作關系。

HTC標志

　　由于HTC在全球范圍內(nèi)的成績不斷攀升，但出于種種原因，多普達卻一直在中國市場卻不溫不火，因此這種雙品牌的戰(zhàn)略不但“花兩份錢只達到一個效果”，而且還讓HTC在大陸市場的知名度只局限于高端智能手機玩家，遠遠不及諾基亞、三星、LG等手機廠商的廣泛。

　　然后就在智能時代的高速發(fā)展以及國內(nèi)3G時代到來之后，HTC開始意識到了國內(nèi)大陸市場的重要性，意識到了雙品牌不利于其在大陸的發(fā)展，因此最終決定以HTC的品牌進軍大陸市場，而多普達雖然會繼續(xù)共存一段時間，但最終將淡出。就大陸智能手機市場而言，HTC的加入無疑又多了一個強有力的競爭者，如果說多普達在大陸市場是雇傭軍，那么在資源整合后HTC將以正規(guī)軍的身份繼續(xù)作戰(zhàn)。

三、Acer進軍中國大陸市場

　　在PC行業(yè)在PC行業(yè)位列全球第二的Acer，正式于9月7日攜帶兩款智能手機進入了大陸手機市場，雖然這兩款型號分別為beTouch E110以及beTouch T500的智能手機在配置方面并無突出之處，但是仍然體現(xiàn)了大陸智能手機市場的重要性。

　　在發(fā)布會當天，Acer承諾將在大陸市場推出更多智能新品，以此來滿足國內(nèi)用戶對于Android智能手機的需求。實際上Acer很早之前就退出了智能手機產(chǎn)品，但是無論在名氣還是在銷量上都無法與一流智能手機廠商相比。但是看到智能手機產(chǎn)品成為繼PC后又一利益增長點，需求日益增高的大陸市場自然受到了Acer的重視。

宏碁首次在大陸市場發(fā)布智能手機：beTouch E110及beTouch T500

　　至此，諸如Acer等的PC廠商（蘋果、惠普、戴爾、華碩等）都相繼推出了智能手機產(chǎn)品，并且多數(shù)都十分注重大陸市場，這使得大陸智能手機市場迅速升溫。相對來講，PC廠商向智能手機產(chǎn)品邁進并不困難，他們可以將在PC行業(yè)的成功經(jīng)驗移植到手機產(chǎn)品上，但是除了蘋果iPhone以外，其它PC廠商的產(chǎn)品似乎并沒有在銷量上取得一定的突破。

　　對此，有分析師認為，他們在IT行業(yè)知名度很高，但時尚人士很少會因為品牌而選擇PC巨頭的手機。另外，如果只是推出少量機型，也很難保證成本優(yōu)勢，關鍵還要看后面的持續(xù)性。因此，可以看到PC廠商要想在智能手機上復制其PC領域的成功，還需要花費更多的心思來獲得國內(nèi)日益激烈的手機市場。而為了彰顯Acer的誠意，Acer在發(fā)布會當天表示，他們很快就會讓大陸推出碁頂級的，代表整個行業(yè)的，具有最新技術的高端智能手機。

四、諾基亞換帥

　　今年的諾基亞正處于一個關鍵的轉(zhuǎn)折期，隨著全球范圍的市場份額不斷受到蘋果等競爭對手的蠶食，諾基亞在下半年一些重要的人事變動也成為了今年手機行業(yè)的焦點?；蛟S，在巨大的壓力面前，諾基亞正試圖做出改變，來挽回其丟失的市場份額……

　　首先是在9月10日，諾基亞宣布自9月21日起，諾基亞原總裁兼首席執(zhí)行官康培凱將由前微軟商業(yè)部門總裁——斯蒂芬·埃洛普代替；緊接著，9月12日宣布了公司執(zhí)行副總裁、智能手機業(yè)務負責人、集團執(zhí)行委員會成員安西·凡約基（Anssi Vanjoki）將要離職。除此以外，前Palm設計部門副總裁Peter Skillman加入諾基亞MeeGo部門，以及10月21日宣布的主要涉及Symbian智能手機開發(fā)部門的高達1800人的全球裁員也是諾基亞在2010年的重要變動（更新：諾基亞12月16日宣布，諾基亞（中國）投資有限公司副董事長兼諾基亞通信有限公司董事長鄧元鋆將于2011年1月30日離職。）。當然，這上述變動之中，斯蒂芬·埃洛普才是最重要的。

斯蒂芬·埃洛普

　　面對Android以及蘋果iPhone手機的對高端市場的瘋狂蠶食，諾基亞不得不在每況愈下的市場反映下更換了CEO。業(yè)界對于斯蒂芬·埃洛普能否穩(wěn)住諾基亞的霸主之位抱有不同的看法，因為這是諾基亞首次聘請了非芬蘭籍的CEO。而這名來自微軟的新CEO也深知諾基亞正所處的困境，以及自己所背負的前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。

　　埃洛普在上任時說：諾基亞正在經(jīng)歷一場“重大的轉(zhuǎn)型”，雖然很多人說諾基亞不會成功，但是現(xiàn)在的狀況就像服務部門執(zhí)行副總裁Tero Ojanperä指出的那樣，諾基亞上次的重要轉(zhuǎn)型是從橡膠靴子轉(zhuǎn)型成為移動電話制造商，而這次的轉(zhuǎn)型將使諾基亞從硬件制造業(yè)務轉(zhuǎn)到軟件和服務業(yè)務。諾基亞的變革已經(jīng)開始加速，這一點可以從Ovi商店、諾基亞錢包以及Ovi地圖等服務的逐步成功中看到。

諾基亞Ovi商店

　　如果說諾基亞要完成從硬件制造向軟件和服務行業(yè)的轉(zhuǎn)變，似乎曾在微軟公司積累了一定經(jīng)驗的埃洛普的確要比諾基亞前CEO康培凱更有把握，但是除了軟件方面的轉(zhuǎn)折，業(yè)界還給埃洛普提出了很多他或是諾基亞正面臨的挑戰(zhàn)，其中包括提升諾基亞高端智能手機競爭力、重視美國市場和運營商、重視開發(fā)者等等。諾基亞的反擊現(xiàn)在開始，而結果，需要時間來證明。

五、LG換帥與智能手機先機的喪失

　　和諾基亞一樣，LG在今年也發(fā)生了重要的人事變動，LG于9月17日宣布，公司現(xiàn)任首席執(zhí)行官南鏞副會長已提出了離職，LG集團將從2010年10月1日起任命LG商事副會長具本俊為新一任首席執(zhí)行官。

　　LG同時公布了南鏞辭職的原因，南鏞己對LG電子目前面臨的經(jīng)營困境負有責任，希望新的首席執(zhí)行官能夠讓公司重整旗鼓，并未將在造作計劃，因此提出了辭職。對于他所說的“經(jīng)營困難”，行業(yè)普遍認為最重要的部分，是LG在智能手機方面始終沒有跟上消費者的步伐。

LG首席執(zhí)行官南鏞

　　在2009年，LG電子全年銷售額達到了434億美元，營業(yè)利潤達23億美元，創(chuàng)下了公司歷史最高紀錄，但是由于LG過晚布局智能智能手機，這些增長大多由平板電視業(yè)務貢獻。而到今年第二季度，LG智能手機的缺失就致使手機部門出現(xiàn)了4年以來的首次虧損，虧損額達1.01億美元，直接導致LG電子整體營運利潤下降90%。更糟糕的是在第三季度，LG手機部門同比下降31.9%，成為LG近8年來最大的季度跌幅，因此由智能手機所引起問題越發(fā)突出。

　　2009年12月，LG曾宣布繼續(xù)留任南鏞，希望他能使LG智能手機業(yè)務實現(xiàn)增長。但9個月后，南鏞不僅距離沒有達成目標，反而使LG電子整體利潤下滑。無奈之下南鏞提出了辭職。對于LG在智能手機方面的落后，LG官方發(fā)表人曾表示：LG并不能準確地預測未來市場，不過將會明顯倚重于Android系統(tǒng)；南鏞也曾說過：要把蘋果、黑莓手機生產(chǎn)商RIM及Palm是為競爭對手，但是LG在今年的表現(xiàn)實在是差強人意。

LG Optimus GT540手機

　　LG預計今年發(fā)布20款智能手機，其中Android要占到15款之多，然而到了年底，聯(lián)通僅在韓國發(fā)售的機型，也只有Optimus GT540、Ally VS740、SU2300、Optimus Z KU950/SU950、Optimus One P500、Optimus Chic E720以及Optimus T等，距離目標相差甚遠，這不禁讓人懷疑LG的智能手機戰(zhàn)略部署。不僅如此，在上述產(chǎn)品中，也沒有一款能想摩托羅拉Droid X、三星Galaxy S一樣的旗艦產(chǎn)品，走得都是中低端路線。

　　LG未能在今年撐起健全的智能手機產(chǎn)品線，可以說已經(jīng)完全喪失了先機，那么在押寶Android和Windows Phone 7操作系統(tǒng)后，是否能在明年扭轉(zhuǎn)這一失敗局面呢？希望LG新的首席執(zhí)行官能挑起這一重任。

六、摩托羅拉孤注一擲Android

   曾經(jīng)的王者摩托羅拉憑借Android操作系統(tǒng)再次回歸到了我們的視線之中，對于今年在Android方面的投入，摩托羅拉可謂孤注一擲。

　　摩托羅拉在06年憑借強大的市場份額，實現(xiàn)了銷售額22%的增長，營業(yè)利潤率將近10%。但是自06年以后，摩托羅拉的手機業(yè)務便開始走上了下埔路，并且風光不再。07年，摩托羅拉的整體銷售額下滑15%，08年下滑了18%，到09年這一數(shù)值更是擴展到了27%。

蘋果、摩托羅拉銷量對比

　　連續(xù)的虧損使摩托羅拉深陷僵局，好在摩托羅拉新上任的CEO十分有魄力的將所有精力都集中在Android操作系統(tǒng)上，全方面發(fā)展Android智能手機。僅在美國市場，摩托羅拉今年就推出了23款左右的Android手機，其中Droid系列銷量突出，讓摩托羅拉手機部門逐步恢復了生機。在國內(nèi)市場，摩托羅拉的表現(xiàn)也十分強勁，連續(xù)推出了多達19款的Android機型，很快摩托羅拉就占據(jù)了中國50%的Android智能手機份額，超越了其他品牌Android智能手機的總和。

　　連續(xù)不斷且特點突出的Android手機，讓摩托羅拉移動設備部門終于在今年第三季度實現(xiàn)了20%的同比增長，這是摩托羅拉移動設備部門自06年第四季度以來的首次銷售額的同比增長，并讓該部門從去年同期2.16億美元的虧損減少至4300萬美元。摩托羅拉對Android平臺的孤注一擲曾被懷疑，但是現(xiàn)在已被證明是正確的。

MOTO三季度實現(xiàn)20億銷售額 同比增長20%

　　截至目前，摩托羅拉的整體銷售額保持穩(wěn)定，有分析師稱今年最后一個季度其有望實現(xiàn)7%-8%的增長。而在明年，摩托羅拉將致力于Android操作系統(tǒng)，并在初期完成拆分，這些都將使得摩托羅拉盡早實現(xiàn)轉(zhuǎn)虧為盈，并獲得更多的智能手機份額。

　　總結：無論是諾基亞和LG的換帥，還是摩托羅拉、惠普對于智能平臺的大力投入，亦或是HTC、宏碁對大陸市場的重視，都體現(xiàn)出了手機廠商在智能和3G時代下正面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。手機市場需要廠商不斷更新技術并緊隨時代的發(fā)展，如果跟不上用戶的腳步，很快就會被用戶所遺忘，因此在今年我們已經(jīng)看到了市場格局的新變化，而隨著智能時代的不斷深入，手機廠商的變革和開創(chuàng)還將在明年繼續(xù)體現(xiàn)，讓我們拭目以待。

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