2018年度誰最具影響力 除了它真沒誰了

　　如果說幾年前智能手機行業(yè)屬于“百花齊放 各有千秋”，那么近兩年手機市場頭部效應集聚的現象則是越來越明顯。目前華為、小米、OPPO、vivo等廠商，已經占據了很大一部分的國內手機市場份額，留給其他廠商的空間真的越來越少。

　　不過作為曾經國內手機市場的“老大哥”，聯想似乎并不這么想。今年夏天，聯想官方宣布重新打造聯想品牌產品，并宣布將以“良心優(yōu)品 國民手機”為核心理念，為消費者帶來更多出色的手機。回歸后的首場發(fā)布會——聯想Z5產品發(fā)布會，更是吸引了無數粉絲的目光，讓聯想手機重新回到大眾的視野中。

　　今年12月，聯想召開了2018年的最后一場發(fā)布會，擁有“實力悍將”之稱的聯想Z5s正式與我們見面。事實上，這部手機在網絡上的聲量可以說非常高，不少手機發(fā)燒友都對它充滿期待。那么聯想Z5s是如何獲得這些影響力的呢？其實這和聯想手機近期的新動作分不開。

社會化營銷成功吸引關注

　　事實上，聯想的手機產品一直深受消費者歡迎，此前聯想神奇工場打造的ZUK手機，在互聯網手機中的關注度一直很高。當前ZUK CEO常程宣布聯想Z5與ZUI即將回歸之時，大量ZUK的老粉絲都在微博互動中表達了他們的激動之情，可見ZUK雖說已經很久沒有發(fā)布新品，但是人氣依舊不減。

網友喜迎ZUK回歸

　　這與常程本人以及團隊與用戶密切互動分不開。直到現在，我們依然能在常程的微博下面看到不少粉絲提問，常程也會選擇一些問題回應。甚至在每天早晨，常程也會用一句“早”再配上其他表情，來與網友展開互動。可見聯想手機能夠很快吸引到眾多消費者的關注，與常程一直活躍在社交媒體平臺有很大的關系。

常程與網友互動

　　可是活躍度夠了，只能激發(fā)ZUK老粉絲等存量用戶的關注，如何讓更多之前不了解聯想手機的消費者重新認識聯想，成為一個全新的問題。

　　對于這一問題，常程給出的套路就是“借助競品的特性來宣傳自家產品”。比如在聯想S5 Pro發(fā)布會前用“沒有2μm大像素，談什么海報機自拍”來直面華為nova3，再比如用“東半球首個在公司園區(qū)召開大型發(fā)布會”來對標蘋果，甚至在12月16日雷軍生日當天，常程還發(fā)了一條內容為“多有得罪，生日快樂”的微博，借勢宣傳即將發(fā)布的聯想Z5s。通過多種方式，變著花樣地宣傳自家的產品。

聯想發(fā)布會預熱海報

　　正如我們所見，在半年的時間中，聯想幾乎借勢了業(yè)界大部分產品。雖說方式可能有些前衛(wèi)，但也正是借助這樣的營銷方式，讓聯想在每次發(fā)布會前都賺足了目光，成功吸引了媒體和大眾的注意力。

打造良心優(yōu)品

　　如何能讓產品得到更多消費者的認可？除了要有足夠的關注度外，產品本身也要具備一定的優(yōu)勢。自從宣告聯想品牌回歸以來，聯想手機已經發(fā)布了多款產品，包括聯想Z5、聯想Z5 Pro、聯想Z5s等。尤其是近期發(fā)布的聯想Z5s，更是通過后置三攝，驍龍710 AIE等產品賣點，讓產品極具競爭力。

聯想Z5s

　　早在Z5s發(fā)布前，聯想官方就將其定義為體驗為先的“實力悍將”。這部手機搭載驍龍710 AIE移動平臺，這顆中高端芯片完全可以滿足千元機用戶的基本需求，甚至玩一些大型游戲也沒有什么問題?？梢娐撓朐谄放苹貧w以后，的確拿出了很大的誠意。

聯想Z5s

　　聯想Z5s的誠意并沒有局限在產品性能。如今年輕人最看重的就是拍照功能，一部手機的拍照表現是否令人滿意，也會直接影響消費者的購買決策。聯想Z5s搭載千元機中罕見的背部三攝，1600萬像素的主攝像頭，配合800萬像素的光學變焦攝像頭以及500萬像素的人像虛化鏡頭，打造千元檔位內極佳的拍照體驗。

聯想Z5s搭載后置三攝

　　實際體驗下來我們會發(fā)現，聯想Z5s很好的遵循了“用戶體驗為先”的產品宗旨。在玩游戲、拍照、刷微博微信等場景下的使用體驗可以說相當不錯。驍龍710 AIE讓這部手機擁有了扎實的性能基礎，強悍的后置三攝也大大擴充了拍照場景，讓日常使用時可以獲得絕佳的感受。

聯想Z5s拍照樣張

　　事實上，想要做一款“優(yōu)品”并不是一件困難的事。但在保證產品優(yōu)質的同時，將價格降到更低，無疑在考驗每一個手機廠商。隨著近兩年手機元器件價格猛漲，手機的售價也是水漲船高。不過搭載驍龍710 AIE，擁有后置三攝設計的聯想Z5s起售價僅1398元，可見聯想的確在為“打造良心優(yōu)品”這一方向而努力。

聯想Z5s僅售1398元起

　　這也讓我們更加期待明年聯想手機的動作，聯想在千元機領域都做得如此出色，相信聯想的旗艦產品也會得到消費者的認可。

逆勢增長

　　對于手機圈來說，2018年似乎不太好過。根據IDC公布的數據，2018年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6%，中國智能手機市場更是連續(xù)六個季度出現萎縮。整合行業(yè)已經進入了飽和期，如何在競爭如此激烈的今天生存下來，成為每個廠商都必須要面對的問題。

2018年第三季度全球智能手機出貨量同比下降6%（數據來自IDC）

　　不過聯想在回歸國產手機市場以后，僅用了幾個月的時間，出貨量就高達1198萬臺，位列第六，成績喜人。

2018Q3國產手機出貨量排行榜（圖片來自旭日大數據）

　　通過榜單不難看出，排名靠前的除了華為、小米、OPPO、vivo等頭部廠商，只有一個專注海外市場的傳音，這也讓聯想看到了重回行業(yè)領先地位的曙光。

　　需要注意的是，這一數據仍然沒有囊括這部擁有“實力悍將”稱號的聯想Z5s，未來隨著產品的滿滿鋪貨，相信聯想手機的出貨量也會有一個新的增長，聯想重回頭部廠商指日可待！

總結

　　經過半年的時間，聯想成功打造了多款產品，尤其是全新的聯想Z5s，通過滿滿的產品誠意以及另類的產品營銷方式，獲得了不少消費者的關注，說它是2018年最具影響力產品，可以說完全沒問題。

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