跨界聯(lián)名還不夠 看vivo如何將品牌符號化

　　十年前，蘋果用iPhone定義了智能手機(jī)，先進(jìn)的設(shè)計和理念讓iPhone成為了人們心中時尚與科技的符號；十年后，智能手機(jī)普及、國產(chǎn)品牌崛起，卻鮮有驚艷之作讓人們?yōu)橹偪瘛Ｊ窍M(fèi)者們愈發(fā)挑剔、還是手機(jī)廠商江郎才盡？其實(shí)每個時代都有其獨(dú)特鮮明的特征和符號，消費(fèi)者們追求的，不過是一個能夠擁有鮮明時代特征、能夠表達(dá)自我的渠道和自由。要想在時代的洪流中生存，就注定不能隨波逐流，淪為模仿者。

　　如今國產(chǎn)手機(jī)迅速崛起，從設(shè)計和技術(shù)上都昂首挺進(jìn)，在很多方面甚至超越了曾經(jīng)的國外前輩。為了在競爭激烈的市場中勝出，手機(jī)品牌們紛紛通過跨界合作的方式，為自身品牌賦能。通過與擁有相同調(diào)性的品牌合作，推出產(chǎn)品、吸引粉絲，帶來雙贏的局面。目前比較常見的合作形式有明星代言、跨界合作、賽事贊助等等。

vivo X23

　　前面我們說到，蘋果成功的將iPhone打造成了一個超級符號。它不僅僅是一部手機(jī)，同時還代表了一種生活方式、一種對科技的態(tài)度。十年后，國產(chǎn)品牌vivo再一次讓我們看到了這樣的嘗試，他用一款驚艷的Logo Phone打破了傳統(tǒng)，為我們展示了國產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)歷了艱難的發(fā)展后，終將迎來華麗的蛻變。X23這款手機(jī)在推出之時就足夠驚艷，劉雯、鹿晗、蔡徐坤三位代言人的加盟、鑄就了精準(zhǔn)的用戶人群定位。就在大家都覺得光感美學(xué)背殼已經(jīng)足夠驚艷之時，vivo Logo Phone橫空出世，它代表了時尚與潮流、是新時代中閃耀的新興符號。

　　回顧下vivo在跨界合作方面的成績單，我們不難發(fā)現(xiàn)，vivo一直以來都是這樣一個有些“不走尋常路”的品牌。在代言人方面，vivo一直很克制，長久的合作、品牌的調(diào)性、人物的形象都需要完美匹配。代言人和產(chǎn)品的深度契合，很好的將宣傳效果放到最大，也更容易得到消費(fèi)者們的認(rèn)可。

vivo Xplay 6庫里定制版

　　在跨界合作上，vivo一直和體育走得很近。從NBA到世界杯，vivo一路走來并不是簡單地蹭熱度、換包裝而已。像是此前的vivo Xplay 6庫里定制版、vivo X9 NBA定制版以及X21 FIFA定制版，都在外觀、配件以及聯(lián)名活動等多個維度展開深入的合作。讓消費(fèi)者們感受到了vivo的誠意，自然口口相傳成為爆款。

vivo Logo Phone

　　看罷了這些傳統(tǒng)的方式，為什么說vivo Logo Phone是一款別樣的、擁有特殊意義的產(chǎn)品呢？首先，vivo Logo Phone沒有代言人、沒有跨界合作，沒有任何多余的包裝。vivo Logo Phone就是vivo Logo Phone，背后大大的“vivo”字母就是他的買點(diǎn)和特色。一直以來，手機(jī)的Logo都小小的蜷縮在手機(jī)的背部下方，這一點(diǎn)就連iPhone都不例外。除了那些將別家Logo穿上身的產(chǎn)品，很多手機(jī)都提倡“去符號化”的設(shè)計，加上設(shè)計的同質(zhì)化，走在街上還真的難以區(qū)分彼此。

vivo Logo Phone

　　不過面對這種大環(huán)境，vivo卻依舊選擇了“另辟蹊徑”，將自家Logo放大，放在了手機(jī)的背部。配合漸變色背殼的映襯，讓vivo Logo Phone看起來時尚范十足，回頭率爆表。仔細(xì)觀察你會發(fā)現(xiàn)，除了大大的字母以外，背板玻璃上還印滿了小小的“vivo”字母。配合擁有鏤空立體感的主Logo，讓這款手機(jī)充滿了特色與不羈，十分符合當(dāng)下年輕人們的人生活方式和價值觀。

　　從近年來vivo的動作我們不難看出，vivo一直在強(qiáng)調(diào)品牌的力量。跨界合作是一種、vivo Logo Phone又是一種。vivo想要將自身的品牌打造成后智能機(jī)時代的閃耀新星，配合與明星、時尚、體育的多維度合作，不斷拓寬影響力和覆蓋面。而vivo Logo Phone，或許就是vivo多維度發(fā)展的基石。他大膽地重新定義了手機(jī)與時尚潮流、生活理念之間的關(guān)系，十分符合當(dāng)下人們不愿跟隨、彰顯自我的生活理念。

　　在我們熟悉的時尚產(chǎn)業(yè)中，所有的品牌都有一個極易辨識、設(shè)計精妙的Logo或者符號。像是LV、CHANEL，以及如今大火的時尚潮牌Superme。他們之間共同的特點(diǎn)就是，都將品牌和Logo玩的淋漓盡致。這些品牌和Logo已經(jīng)成為了公司、價值觀的最好體現(xiàn)，同時也是一個品牌最有價值的“資產(chǎn)”?？v觀成熟的時尚行業(yè)我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌和符號的力量是不可小視的。除了經(jīng)濟(jì)價值以外，還有對于整個產(chǎn)業(yè)以及社會文化的深遠(yuǎn)影響。

vivo Logo Phone

　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和審美也在不斷變化。世界上并不缺少美，缺少的是一雙發(fā)現(xiàn)美的眼睛。時尚是一個亙古不變的永恒話題，經(jīng)典的設(shè)計和元素注定會流芳千古。而如今時尚設(shè)計早已不是時尚圈的獨(dú)占，科技行業(yè)也開始了與時尚的交融。vivo此次將自身Logo作為元素強(qiáng)勢推出，讓我們看到了它對于自身品牌影響力和實(shí)力的信心。

　　vivo X23是一款時尚與科技完美交融的產(chǎn)品，他不僅擁有強(qiáng)悍的逆光廣角拍攝，同時還采用了全新的光感美學(xué)設(shè)計。獨(dú)特的漸變色背殼、水滴屏、楊柳腰……處處都有時尚的元素和創(chuàng)新。vivo Logo Phone是一次大膽的創(chuàng)新，對整個行業(yè)都起到了十分巨大的影響。vivo將自身的品牌打造成了一個流行符號、一個充滿意義與能量的新時代印記，同時也向整個手機(jī)行業(yè)發(fā)起了挑戰(zhàn)。好的產(chǎn)品不需要與大牌合作，因?yàn)槲揖褪谴笈啤?/p>

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