美國(guó)智能手機(jī)線上銷售額增長(zhǎng)迅猛 占13％

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】研究公司Counterpoint在8月29日發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告中表示2018年第二季度，美國(guó)智能手機(jī)在線銷售額保持強(qiáng)勁，占總銷售額的13%。其中蘋果的iPhone系列仍然是線上和線下渠道中最受歡迎的手機(jī)。

圖片來自Counterpoint

　　根據(jù)最新的跟蹤分析顯示，智能手機(jī)線上渠道銷售額呈上升趨勢(shì)，已經(jīng)占美國(guó)智能手機(jī)銷量的13％。更多人選擇亞馬遜等在線商城活動(dòng)的時(shí)候購(gòu)買手機(jī)，線上市場(chǎng)銷售保持穩(wěn)定。然而整體的份額呈下降的趨勢(shì)，在線總量環(huán)比下降9％。2018年上半年的總銷售額與2017年相比下降了12％。

　　研究總監(jiān)杰夫·菲爾德哈克對(duì)第二季度的競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行了自己的點(diǎn)評(píng)：“亞馬遜再次以23%的份額引領(lǐng)智能手機(jī)在線銷售。如Moto G6和Moto Z3這些僅限Prime會(huì)員購(gòu)買的智能手機(jī)成功推動(dòng)了銷量。得益于深度折扣，Prime Day購(gòu)物狂歡節(jié)再次取得成功。BestBuy和Apple爭(zhēng)奪第三名，蘋果位于第四的原因在于人們?cè)诘却碌膇Phone上市。”

圖片來自Counterpoint

　　研究主管皮特·里查德森對(duì)于價(jià)格區(qū)間進(jìn)行評(píng)論說：“中端和更高價(jià)位的智能手機(jī)線上銷售份額要比在線下更高。例如Prime Day中LG V35 ThinQ，折扣300美元。對(duì)于許多尋求高質(zhì)量設(shè)備的消費(fèi)者來說，這是一個(gè)最佳選擇，并且還不必花費(fèi)大量資金購(gòu)買可能帶有某些運(yùn)營(yíng)商限制或合同的更高級(jí)設(shè)備。售價(jià)低于100美元的智能手機(jī)大部分是在美國(guó)的實(shí)體店售出的。線下銷售往往在低端市場(chǎng)的表現(xiàn)更好。高端手機(jī)市場(chǎng)無論線上還是線下都還是有一定的份額，但這一細(xì)分市場(chǎng)的線上銷售主要是取決于Apple的在線商店和三星的在線商店。”

　　研究分析師Maurice Klaehne表示：“與運(yùn)營(yíng)商相比，亞馬遜證明了，它們確實(shí)能夠占據(jù)線上智能手機(jī)市場(chǎng)的重要份額。亞馬遜的定價(jià)和Prime專享優(yōu)惠仍然非常具有競(jìng)爭(zhēng)力。這些產(chǎn)品非常適合亞馬遜Prime會(huì)員，因?yàn)閬嗰R遜通常可以比運(yùn)營(yíng)商更快地提供智能手機(jī)。優(yōu)質(zhì)客戶也不會(huì)購(gòu)買運(yùn)營(yíng)商商店中有限且有售價(jià)過高的配件。亞馬遜有一個(gè)完整的配件市場(chǎng)可供客戶選擇，通常這些配件將與智能手機(jī)同時(shí)到達(dá)。”

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　　但實(shí)體店仍然是智能手機(jī)銷售的主要渠道之一。上手和體驗(yàn)高端設(shè)備對(duì)消費(fèi)者來說仍然很重要。雖然亞馬遜表現(xiàn)不錯(cuò)，但運(yùn)營(yíng)商仍占據(jù)上風(fēng)。在線銷售將繼續(xù)搶占少量的市場(chǎng)份額。此外，二手手機(jī)市場(chǎng)在美國(guó)正在增長(zhǎng)，這激勵(lì)許多客戶在購(gòu)買新智能手機(jī)時(shí)在店內(nèi)的舊設(shè)備中進(jìn)行折價(jià)交易。

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