世界杯vivo“C位出道”小足球撬動(dòng)大市場(chǎng)

　　【手機(jī)中國(guó)新聞】四年一度的世界頂級(jí)體育賽事世界杯終于落下了帷幕，法國(guó)隊(duì)捧起了大力神杯，全世界的球迷們共同見(jiàn)證了這一歷史性的時(shí)刻。在社交媒體的加持下，世界杯的熱度、話題性以及關(guān)注度，在近一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)是任誰(shuí)都無(wú)法比擬的。除了主流媒體們?nèi)旌虻膱?bào)道以外，社交媒體強(qiáng)大的用戶群體們，更是自發(fā)的形成了7*24小時(shí)的粉絲報(bào)道網(wǎng)，讓全世界每個(gè)角落的人們都能感受到世界杯的熱情。

　　當(dāng)然，除了在球場(chǎng)上全力奔跑的球員們和看臺(tái)上搖旗吶喊的觀眾以外，世界杯的賽場(chǎng)上還悄悄進(jìn)行著另一項(xiàng)“比賽”。體育賽事離不開(kāi)品牌贊助，作為跨界合作的一種主要模式，世界杯這種國(guó)際性頂級(jí)熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全球每6個(gè)人里，可能就有一個(gè)人觀看了2018俄羅斯世界杯。擁有如此廣大受眾群體的頂級(jí)賽事，自然就成了品牌們宣傳自己的絕佳陣地。

　　在此次世界杯中，國(guó)產(chǎn)廠商vivo成為了全球官方贊助商，在與眾多品牌的競(jìng)爭(zhēng)中可以說(shuō)是“C位出道”了。無(wú)論是隨處可見(jiàn)的vivo廣告及Logo、還是史無(wú)前例的在世界杯決賽閉幕式的亮相，都宣告著vivo品牌形象以及認(rèn)可度的提升。除了賽場(chǎng)上滿眼的“vivo藍(lán)”以外，vivo還為世界杯度身打造了多個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷方案。

vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版

　　首先vivo于5月發(fā)布了2018年FIFA俄羅斯世界杯全球官方手機(jī)——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。當(dāng)然vivo可不僅僅是在包裝盒上貼了個(gè)“世界杯”的標(biāo)簽而已，在機(jī)身和包裝盒上的大量符號(hào)和元素，以及背部大力神杯都采用了經(jīng)典的紅藍(lán)金三色，分別象征著俄羅斯革命、對(duì)宇宙的探索以及傳統(tǒng)建筑的經(jīng)典顏色。

　　獨(dú)具匠心的外觀設(shè)計(jì)以外，vivo還在每一款手機(jī)的包裝盒中附送一個(gè)精美的全球限量國(guó)家主題定制手機(jī)保護(hù)殼。獨(dú)具匠心的手機(jī)殼，很好的抓住了球迷們的心。這樣的小贈(zèng)品，不僅能夠保護(hù)手機(jī)，同時(shí)還可以時(shí)刻彰顯你鐵桿球迷的身份。與世界杯官方的合作，誕生的是獨(dú)具匠心、血統(tǒng)純正的產(chǎn)品。這款手機(jī)一經(jīng)發(fā)布，就受到了來(lái)自全世界球迷們的追捧。不但讓全世界的球迷們?yōu)橹序v、同時(shí)還向全世界展示了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力。

　　機(jī)身背部印著看似繁復(fù)、卻意義非凡的圖案。vivo在背殼中融入了俄羅斯經(jīng)典城市的地標(biāo)、俄羅斯套娃、童話故事里的飛龍、衛(wèi)星、樂(lè)器、三駕馬車(chē)、伏爾加河、貝加爾湖等頗具俄羅斯風(fēng)采的符號(hào)。經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的元素精巧的排布在一起，給人一種不規(guī)則卻不凌亂的美感。在為世界杯助威的同時(shí)，還很好的宣傳了俄羅斯的傳統(tǒng)文化。除了官方定制機(jī)以外，vivo還利用“人人都是媒體”的屬性玩了一把地毯式的全方位、自發(fā)式宣傳。

非凡一“升”的魅力，vivo NEX

　　作為vivo的全新旗艦，NEX手機(jī)擁有多項(xiàng)黑科技，在拍照方面更是迎來(lái)了全方位的升級(jí)。為了向全世界球迷們展示NEX強(qiáng)大的拍照實(shí)力，vivo開(kāi)啟了全球粉絲營(yíng)銷活動(dòng)“vivo非凡時(shí)刻”和“vivo非凡攝影師”活動(dòng)。128名來(lái)自世界各地的“vivo非凡攝影師”用他們的視角全方位的記錄著世界杯的激情與熱血。而這些照片，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳向了世界各地。

　　在這個(gè)科技發(fā)達(dá)的年代，人人都是可以為自己發(fā)聲的“媒體”，而拍照恰恰就是年輕人們最愛(ài)的社交模式。vivo很好的結(jié)合了足球與自拍這兩個(gè)年輕人熱愛(ài)的事物，無(wú)論是賽場(chǎng)上的精彩時(shí)刻或者是場(chǎng)外的美照，更是被社交媒體分享到了全世界，成為了永久的回憶。在這里我們不得不感慨vivo的實(shí)力，球迷和粉絲們的自發(fā)宣傳，不但影響力和擴(kuò)散程度更大，同時(shí)也不會(huì)顯得生硬。對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，除了通過(guò)廣告來(lái)提升品牌知名度以外，用產(chǎn)品的硬實(shí)力來(lái)感染用戶、形成“自來(lái)水”式的口碑推廣，才是終極目標(biāo)。

　　除了面向攝影愛(ài)好者們以外，vivo在全球官方平臺(tái)發(fā)起了全球球迷互動(dòng)活動(dòng)——vivo世界杯swag。vivo與Sony Music打造的世界杯主題曲《Live it up》深度聯(lián)合，創(chuàng)造了世界杯主題曲專屬慶祝動(dòng)作——“vivo swag”。vivo此次在包括中國(guó)、俄羅斯、印度等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)同時(shí)通過(guò)社交媒體發(fā)起“vivo世界杯 swag”活動(dòng)。通過(guò)音樂(lè)與體育競(jìng)技的結(jié)合，讓粉絲們能夠親身參與到為世界杯吶喊的行列中。

　　此外世界杯主題曲演唱者的三位國(guó)際巨星，威爾史密斯、尼基詹姆、埃拉伊斯特萊菲也加入了“vivo swag”活動(dòng)中，為世界杯瘋狂“打Call”。名人效應(yīng)、加上社交媒體的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，很快就有更多的球迷加入了進(jìn)來(lái)。無(wú)論是從創(chuàng)意還是影響力上來(lái)看，vivo通過(guò)這次活動(dòng)將影響力擴(kuò)展到了海外，讓更多的球迷和粉絲對(duì)于vivo的產(chǎn)品增添了幾分了解。

　　而將話題性和熱度推向最高點(diǎn)的，還要屬vivo非凡時(shí)刻登上2018 FIFA世界杯決賽現(xiàn)場(chǎng)，這也是世界杯百年來(lái)首次與品牌攜手獻(xiàn)出閉幕式表演。以vivo藍(lán)為主題的非凡八分鐘表演，不僅匯聚了很多國(guó)際巨星，同時(shí)還讓全世界收看直播的觀眾們認(rèn)識(shí)了vivo?？萍寂c體育，這兩個(gè)看起來(lái)沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)的行業(yè)，在一次次打破格局的跨界合作下，成為了如今最成功的跨界營(yíng)銷模式。

　　對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)了多年的潛心研發(fā)和技術(shù)積累，產(chǎn)品已經(jīng)獲得了來(lái)自世界各地粉絲們的認(rèn)可和喜愛(ài)。這次與世界杯的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或許正是vivo將著眼于世界，發(fā)力海外市場(chǎng)的信號(hào)。無(wú)論是升降鏡頭還是屏幕指紋，產(chǎn)品實(shí)力有了巨大的提升。從APEX到NEX，國(guó)外知名媒體的一致點(diǎn)贊，更是讓我們看到了vivo在海外市場(chǎng)的巨大潛力。未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌勢(shì)必會(huì)走出國(guó)門(mén)、進(jìn)入更加廣闊的市場(chǎng)，而另一片紅海在等待著vivo去探索和發(fā)掘。

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