摩托羅拉A1680演繹“明”系列重生之路

　　前言：摩托羅拉近期推出了一款A(yù)系列的產(chǎn)品——A1680，雖然只是在其官方微博上進行了正式發(fā)布，但是這款產(chǎn)品對于A系列產(chǎn)品線來說卻是意義非凡，它向世人宣告——曾一度淡出人們視線的摩托羅拉“明”系列產(chǎn)品又回來了。

　　從A系列到明系列，摩托羅拉用了六年完成了一個時代的交替；而從A1200到A1680，摩托羅拉用五年完成了明系列的自我救贖。懷揣著復(fù)興明系列的夢想，A1680借力Android踏上了又一個征程。

從A系列到明系列……

　　回頭翻看摩托羅拉A系列的歷史，從最早的A6188開始，歷經(jīng)十年直到最新的A1680，其間有像A1200一樣的銷量冠軍，也有像A810、A780等曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。而在摩托羅拉用戶的心目中，摩托羅拉的A系列產(chǎn)品就是商務(wù)手機的代表，它具備：翻蓋的造型（透明的或部分透明的），必須是帶有手寫功能。這兩個要素很好解釋，第一要素是因為這符合亞洲人的審美觀點，而第二點則是形成于當(dāng)初人們對商務(wù)手機的認識，經(jīng)過了多年的沉淀，到今天就成為了衡量一款產(chǎn)品是否有“商務(wù)味”的要素之一。而這款A(yù)1680將開放的Android系統(tǒng)與摩托羅拉經(jīng)典的明系列造型結(jié)合起來，它是否能重塑A系列曾經(jīng)的輝煌了？讓我們來看看這十年來，摩托羅拉A系列成長的歷史吧。

摩托羅拉A6188手機

　　第一階段：商務(wù)手機的典范 

　　時間：1999年-2002年

　　經(jīng)典代表：A6288

　　機型特點：以翻蓋、手寫為主要特點，注重PDA功能

　　市場態(tài)勢：這個階段可以稱之為“中國手機產(chǎn)品的莽荒時代”，手機產(chǎn)品之間的競爭更多拼的是價格。PDA概念剛剛普及，還只能停留在高端產(chǎn)品中間，例如愛立信的R380c。當(dāng)時唯一的主流多媒體應(yīng)用就是MP3音樂的播放，代表機型如西門子6688。此階段后期彩屏及攝像頭功能出現(xiàn)，但是局限性強。

　　A系列產(chǎn)品的鼻祖——A6188有一個好聽的中文名字叫“天拓”，這是摩托羅拉當(dāng)時針對中國市場特別推出的一個系列，也是全球第一款采用嵌入式商用手寫識別引擎的PDA手機，標志著手寫市場開始進入“元年”。不過因為其外形龐大，而且價格太貴，推廣并不如想象中順利，所以才有了第二代“天拓”A6288的誕生。

摩托羅拉A6288手機

　　相比于第一代的產(chǎn)品，A6288在外形上并沒有太多的改進，重點是在性能上，特別是將Dragon Ball EZ的CPU頻率從16MHz提升到33MHz，加入了GPRS功能。A6288的內(nèi)存增大到8MB容量，其中800KB可作為用戶存儲資料，而且K-java功能的實現(xiàn)，讓用戶體會到“智能手機”般的感受。（Dragon Ball OS不屬于智能手機操作系統(tǒng)范疇）

　　客觀評價這兩款A(yù)系列的產(chǎn)品，雖然他們所實現(xiàn)的功能在現(xiàn)在來看真是很“原始”，但是在當(dāng)時的技術(shù)水平下，他們代表著一種領(lǐng)先的思維，特別是為摩托羅拉A系列在商務(wù)市場上的聲譽建立了不可磨滅的功勛。例如它的大容量通訊錄功能、它的手寫功能、它的移動傳真功能、它的移動在線IM信息功能、它的郵件接收功能都是現(xiàn)代商務(wù)手機的鼻祖。

　　值得一提的還有一款在2002年推出的摩托羅拉388手機，從型號上來講它并不屬于A系列產(chǎn)品線范疇，但是它卻是那個時代最能體現(xiàn)A系列設(shè)計理念精髓的產(chǎn)品。據(jù)說此手機的全部設(shè)計都出自摩托羅拉中國研究院之手，算是第一部“全國產(chǎn)”的摩托羅拉手機，它所奠定的手寫標準，至今仍為諸多手寫產(chǎn)品所沿用。

　　摩托羅拉388的外觀呈流線型，很像一部跑車，改變了商務(wù)機笨重龐大的舊有觀點，然后在翻蓋上“摳”出了一個小窗作為來電時的“副”屏幕，這是當(dāng)時V系列重點機型——V60才有的新“功能”，證明當(dāng)時摩托羅拉就考慮到單純的“商務(wù)元素”并不能完全吸引用戶的目光，必須融入一些時尚的元素在里面。

摩托羅拉388手機

　　總結(jié)：公正的說，2002年以前的商務(wù)手機市場沒人是摩托羅拉的對手，只要是高端的用戶，追求功能當(dāng)然是“天拓”系列，講究品味的當(dāng)然首選“V”系列。諾基亞，還只能靠3210等在低端市場攪合一下，高端是摩托羅拉和三星的天下。作為商務(wù)手機的標志性功能——手寫輸入，摩托羅拉更是此市場的風(fēng)向標。從最早涉足“手寫”研究以來，摩托羅拉在此階段推出了兩代手寫識別引擎，手寫識別率從70%飛躍到97%，每一代的指標都是業(yè)界的標準。直到如今，市面上的手寫手機品牌林立，但就手寫技術(shù)而言，無一例外不以摩托羅拉為楷模。

　　第二階段：Linux登臺 A系列進入戰(zhàn)國時代

　　時間：2003-2005年

　　經(jīng)典代表：A768i

　　機型特點：引入了Linux智能手機系統(tǒng)，硬件提升到主流級別，進入彩屏多媒體時代。

　　市場態(tài)勢：以諾基亞為首的廠商主打智能手機市場，產(chǎn)品線豐富。多普達切入高端商務(wù)機市場，引入“電腦手機”概念。

　　2003年摩托羅拉A760的面市，被認為是A系列產(chǎn)品的一大進步，第一次引入了智能手機操作系統(tǒng)，而此時的對手，像諾基亞等商務(wù)手機也已經(jīng)開始裝備Symbian S60智能手機平臺，可以說摩托羅拉和諾基亞幾乎是同時開始新一輪的競爭。

　　其間也有像A1000、A925這樣的直板機產(chǎn)品出現(xiàn)，不過他們都是在國外適用的3G產(chǎn)品，而且在外觀上與前面的A系列商務(wù)機差別很大，所以不在我們此文討論的范圍內(nèi)。

摩托羅拉A760手機

　　A760將摩托羅拉A系列商務(wù)手機引入了智能手機時代，加入了彩屏和攝像頭等主流硬件元素，迎合用戶的時尚需求。其實在這里就有一個探討，就是商務(wù)手機該不該加入“攝像頭”功能。因為按照以前的思維，在進行商務(wù)談判時講究的是安全和隱私，最忌諱的就是泄密，所以之前的商務(wù)手機產(chǎn)品都是屏蔽了攝像頭的功能，甚至有的還將錄音功能取消。

　　不過隨著諾基亞的勢力逐漸壯大，這個理念被開始扭轉(zhuǎn)，越來越多的打著“商務(wù)手機”旗號的可拍照手機面市，摩托羅拉也不得不認真面對這樣的現(xiàn)實，市場的規(guī)則本來就是“老大”制定的。

　　反觀摩托羅拉的A系列新品，在外觀上并沒有太大的變化，不過透明天窗改為了更開闊的半扇形，在硬件上提升到了206MHz，這也是當(dāng)時最快的硬件水準了。內(nèi)存方面，RAM容量為32MB,ROM達到96MB,但供客戶使用的只有約60MB。A760的攝像頭像素比較低，在對手已經(jīng)步入百萬像素級的形勢下，卻只有區(qū)區(qū)十萬像素，這個確實讓人失望。

　　客觀的評價這款“Linux智能手機系統(tǒng)”的商務(wù)先驅(qū)，它開創(chuàng)了A系列商務(wù)機四欄式菜單風(fēng)格，這成為了以后一系列A系列商務(wù)機的標識之一。而且語音識別功能也從原來的人名撥號向語音菜單進行擴展，聯(lián)系人加入了縮略圖功能，手寫部分加入草書及連筆功能，符合中國人的使用習(xí)慣。但是A760的市場認可度并不高，特別是缺失對外接存儲卡的支持以及系統(tǒng)的不成熟讓它并沒有受到想象中的追捧。

　　在A760基礎(chǔ)上改進而成的A768i可以說是當(dāng)時商務(wù)手機的杰出典范，其最值得一書的還是它的手寫功能，應(yīng)該是摩托羅拉第四代的手寫技術(shù)。它不僅能輕松識別連筆手寫，同時還加強了筆體記憶能力。它可以記住書寫者具有個人風(fēng)格的連筆草書，即使這種風(fēng)格并不符合漢字書寫規(guī)律甚至是被別人稱為“天書”的怪異寫法。另外，A768i提供了單窗格輸入一種方式，書寫速度3級可選，比較周到地考慮到了左手用戶的習(xí)慣，可以說摩托羅拉在商務(wù)手機手寫功能的研發(fā)上達到了爐火純青的地步。

　　但從A760開始，摩托羅拉也陷入了一個怪圈，就是不斷地在“原始平臺”上進行改進。從A760到A768，改進最大的就是外接存儲卡的加入，而A768i就更離譜了，只是加入了三頻支持和增大了電池容量。不清楚后來的V3家族是不是中了和A768一樣的“邪”，不過這樣“小改”當(dāng)“大改”的后果就是摩托羅拉逐漸縮小與后面追趕對手的優(yōu)勢直至被超越。

摩托羅拉A780手機

　　這里值得一提的是摩托羅拉的A780，它針對的是新一代商務(wù)精英。這個消費群體的用戶很年輕、富有朝氣、敢為天下先。而他們眼中的手機，不僅要有尊貴的商務(wù)氣質(zhì)，必要時也需要能體現(xiàn)時尚快捷，例如不用翻蓋就能自如地撥打和接聽電話。正是注意到了用戶群體這一意義深刻的變化，摩托羅拉A780“雙鍵合一”的突破設(shè)計才應(yīng)運而生，它將鍵盤放在了翻蓋表面，不用打開翻蓋就能撥號和接聽電話，而且CPU也升級到312MHz,攝像頭升級到130萬?？墒翘珡姷挠布绻麤]有一個好的平臺支持也是枉然，Linux確實是摩托羅拉很失敗的舉措，無論是技術(shù)還是市場端都是。

　　總結(jié)：這個階段的摩托羅拉有點太自大了，沒有明白這個時候的中國用戶對產(chǎn)品的要求已經(jīng)有了很大的改變，像A760這樣的純歐美化的產(chǎn)品外觀很難與三星、諾基亞等時尚的產(chǎn)品抗衡，并且產(chǎn)品自身軟件問題太多，這一點與諾基亞相比差距明顯，可以說A系列在這個階段是大踏步的落后了。

　　第三階段：A1200創(chuàng)造神話也難脫俗

    時間：2006年——2009年

　　經(jīng)典代表：A1200

　　機型特點：透明上翻蓋，注重商務(wù)拓展

　　市場態(tài)勢：這個時候的摩托羅拉已經(jīng)丟掉了老大的位置，V3帶來了可能翻身的第一次機會，可惜摩托羅拉很輕易的就放棄了，就像放棄A系列一樣。

　　摩托羅拉A1200有一個中國名字叫做“明”，所以后續(xù)的一系列的產(chǎn)品也稱為“明”系列。從硬件上看，A1200采用的是2.4英寸、26萬色觸摸屏幕，分辨率240×320像素，內(nèi)置200萬像素CMOS鏡頭，這些指標都是很普通的，甚至趕當(dāng)時索尼愛立信K790c、諾基亞N73等熱銷機型都差得遠。不過它內(nèi)置的商務(wù)功能卻是亮點，不僅具備名片掃描功能和支持POP3、IMAP4、SMTP協(xié)議的電子郵件收發(fā)， 而且還能夠讓用戶在手機上瀏覽或編輯Word、Excel、Power point 等格式文件，再加上支持草書識別的高識別率手寫功能，深受眾多商務(wù)人士的喜愛。此外，該機也同樣具備強大的多媒體娛樂功能，手機內(nèi)置Real Player，支持 MP3、MP4、 AAC+ 等多種格式音樂和視頻文件的播放。

摩托羅拉A1200手機

　　就是這樣一款產(chǎn)品，當(dāng)年銷量突破200萬臺，一直熱銷到現(xiàn)在，估計整個“明”家族的累計銷量在600萬部以上。但它也難以免俗，像V3一樣生出眾多的“子子孫孫”，像A1200R、A1200E、A1210，加入GPS導(dǎo)航功能的A1600、雙卡雙待的A1800……

　　這期間還有諸如A810、A3300、A3000等打著A系列商務(wù)機旗號的其它產(chǎn)品，不過影響力很一般，大家心目的A系列還是“翻蓋的造型”和“手寫功能”的結(jié)合體。

　　總結(jié)：摩托羅拉需要涅磐重生，停掉Linux的產(chǎn)品只是第一步舉措，第二步是引入Android系統(tǒng)，現(xiàn)在看來它走對了這一步。“明”只能是一個傳說般回憶，難道 “明”真的就要結(jié)束它的使命？摩托羅拉經(jīng)典的A系列將會成為絕唱？

　　第四階段：借殼Android涅磐重生

　　時間：2010年

　　代表機型：A1680

　　特點：外形延續(xù)A系列長期形成的透明翻蓋特點，內(nèi)核改為Android操作系統(tǒng)。

摩托羅拉A1680手機

摩托羅拉A1680手機

　　新款的A1680繼承了A系列，準確的說是“明”系列一貫的風(fēng)格，透明的翻蓋加深色外殼的商務(wù)色調(diào)，頂部四通欄的菜單風(fēng)格……但這只是表象，它最本質(zhì)的變化就是加入了Android的元素，例如在待機界面下的搜索框，還有幾萬款各種類別的軟件。有人評價Linux和Symbian同樣是兩家巨頭在推廣，但為什么結(jié)局卻不一樣，其中最大的原因是因為Linux的資源開發(fā)太落后，沒有資源的智能操作系統(tǒng)還不如穩(wěn)定的封閉OS。

A系列將走向何方？這次摩托羅拉推出A1680透露出一個信號

　　總結(jié)：A系列將走向何方？這次摩托羅拉推出A1680透露出一個信號，那就是加入了Android操作系統(tǒng)的A系列將迎來新生。

摩托羅拉明系列路在何方

　　摩托羅拉明系列路在何方？這是一個似乎有答案又沒有答案的命題。在我們手機中國看來，明系列的未來還是在商務(wù)市場上。從摩托羅拉十年來對A系列產(chǎn)品（包括后期的明系列）的推廣來看，有成功的案例，但其中彎路也走了不少，這主要是受當(dāng)時的集團大戰(zhàn)略所局限，不能全部責(zé)怪產(chǎn)品經(jīng)理，比如當(dāng)前推出Android內(nèi)核的A1680就是對之前錯誤戰(zhàn)略的一種糾正。亡羊補牢，為時不晚，可是要怎樣才能把這個“缺口”補得更牢了？

摩托羅拉A系列路在何方？

堅持走商務(wù)手機之路

　　曾幾何時，摩托羅拉A系列就是商務(wù)手機的代名詞，而A1200將這種影響推高到極致，如果摩托羅拉不能繼承這樣的傳統(tǒng)那實在可惜。所以，我們手機中國認為，A系列的產(chǎn)品未來必須以商務(wù)市場為主打，堅持“透明翻蓋”及“手寫”兩大標志性元素，結(jié)合智能機拓展功能，滿足用戶的高一級進階需求。在細分市場上，可以在色彩及大小上進行創(chuàng)新，以涵蓋女性商務(wù)人士群體。

界面風(fēng)格要有傳承

　　這個問題目前來看不是問題，雖然采用的是Android的內(nèi)核，可是A1680的風(fēng)格與界面與A系列明星機型一般無二，差別只是略微一些。希望這個思路能一致保持下去，隨便更換風(fēng)格可是一大忌諱。

硬件要跟上潮流

　　以往的觀點認為商務(wù)人士不需要太好的硬件，因為他們的主要目的是為了商務(wù)，只需要有一些商務(wù)的功能就行了。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，商務(wù)人士的定義已經(jīng)很廣泛了，而且3G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用對于硬件平臺的要求也相當(dāng)?shù)母?，所以像什么GHz的CPU、800萬像素的攝像頭、720p的高清攝錄、640x800像素的屏幕都考慮配上，通過硬件差別來區(qū)隔產(chǎn)品的定位。

解決曾經(jīng)困擾多年的資源問題

　　從最早的A6188到A1800，A系列經(jīng)典的翻蓋設(shè)計在進化成透明翻蓋后，早已經(jīng)深入人心，并擁有了一大幫的忠實擁躉，而Linux的失敗在于其不佳的兼容性和可用資源的匱乏。這次加入Android操作系統(tǒng)，在繼承先前產(chǎn)品線優(yōu)點的基礎(chǔ)上，將資源的短板也完全彌補，對于A系列的產(chǎn)品來說是個利好消息。

吸引“明”用戶回歸

　　A1200開創(chuàng)了一個時代，可是后續(xù)產(chǎn)品的失敗造成了大量的“明”用戶的流失。這次A1680的重新登場，可以通過在宣傳上大打感情牌，強調(diào)“明”系列的傳統(tǒng)和延續(xù)性，例如可以尋找最早“明”用戶優(yōu)惠換機進行推廣。

提升產(chǎn)品的個性

　　如果都是采用Android平臺，在應(yīng)用方面的共性較多，如何體現(xiàn)出個性就是A系列要深思的問題。雖然在SHELL界面上進行了二次開發(fā)，使得A1680看起來與原來的產(chǎn)品區(qū)別不大，但如果不把個性的預(yù)置應(yīng)用加強，就無法完全體現(xiàn)出摩托羅拉商務(wù)手機的特點來。除了豐富預(yù)置的商務(wù)應(yīng)用，在利于商務(wù)人士工作的易用性上也必須要有加強，例如郵件收發(fā)，接筆記本電腦上網(wǎng)，共享局域網(wǎng)，VPN內(nèi)網(wǎng)的管理，ERP管理系統(tǒng)的實現(xiàn)等等。

慎重對待定價問題

　　A1200上市時高達四五千元，可是在退市時不足一千元，這么巨大的落差讓先期購買的用戶很有微詞，也對摩托羅拉的品牌建設(shè)并無益處。所以，建議新一代明系列產(chǎn)品在定價時參考先前產(chǎn)品的價位，考慮到企業(yè)的實際情況，合理制定上市價格，不要給用戶以“暴發(fā)戶搶錢”之感。

手機中國點評：

　　摩托羅拉推出A1680只是明系列復(fù)興計劃的一部分，像基于TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的MT810也將會在近期面市，甚至傳出來中國電信CDMA網(wǎng)絡(luò)也將會出現(xiàn)明系列產(chǎn)品身影的消息，看得出來，未來的明系列產(chǎn)品將涵蓋三大運營商所有的3G制式網(wǎng)絡(luò)。

　　從當(dāng)初的迷失到如今的關(guān)注，摩托羅拉似乎重新認識到明系列產(chǎn)品的重要性，特別是通過Android系統(tǒng)彌補了在資源上的短板，就像是大力水手吃上了一口菠菜，還有什么力量能阻擋明系列的重生之路了？

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