三星S9國行降臨 面對國產(chǎn)旗艦勝算幾何？

　　【手機中國】去年的三星S8國行發(fā)布會絕對讓人印象深刻，以致于數(shù)月后我還想跟大家叨叨。北京古北水鎮(zhèn)，有山有水有長城，華燈初上，蜿蜒的司馬臺長城在遠處被點亮，碩大的發(fā)布會顯示屏刺激著眼球，這番景象怎能讓人忘懷。今年的三星S9發(fā)布會同樣矚目，廣州海心沙，四周為珠江水環(huán)繞，地標小蠻腰盡收眼底，氣勢之大與三星在手機行業(yè)的地位相匹配。

　　一般而言，一場發(fā)布會的精致程度往往能反映出廠商對新產(chǎn)品的用心程度，三星S9的發(fā)布會便是最佳例證。當我們把目光從發(fā)布會移到產(chǎn)品上，S9清晰地體現(xiàn)出三星在智能手機研發(fā)領域的強大實力。最好的屏幕、最強的移動平臺、素質最佳的鏡頭以及最智能的AI助手Bixby等，毫無疑問，這是三星目前能打造出的最好手機。

　　我們不去追究三星最好的手機和全球最好的手機之間能否劃等號，當S9降臨中國市場時，它需要面對的就是世界上競爭力最強的那一批對手。華為和小米在月底將馬上迎來最新的旗艦機——P20和MIX 2S，國內(nèi)市場規(guī)模和三星處在同一級別的魅族也將在春季迎來15周年紀念款機型——15 Plus。當然，三星S9在國內(nèi)的阻礙不只是這幾款手機那么簡單。

依然是安卓陣營的扛鼎之作

　　如果非要用一個詞來概括三星S9的話，我想“安卓陣營的扛鼎之作”應該沒人反對。面對蘋果半年前發(fā)布的iPhone X，三星S9是安卓陣營中能找到的具備與之一戰(zhàn)能力的最佳選手。

　　三星S9在MWC2018上亮相之初，便有人戲謔其為“S8.5”，諷刺其提升之微小，實際上說這句話的人未免有“站著說話不腰疼”的嫌疑。蘋果將iPhone 6的經(jīng)典設計沿用了數(shù)代，視覺疲勞的消費者終于爆發(fā)了，然而市場表現(xiàn)并沒有輿論那么不堪。

　　從外觀來說，三星S9的全視曲面屏看起來和S8一樣，但根據(jù)知名測試機構DisplayMate對該機進行的深入測試，這塊屏幕是智能手機史上最好的一塊屏幕（準確說是消費電子史上最好）。此前這一光環(huán)被iPhone X奪走，但該機的屏幕也是出自三星之手。

三星S9系列屏幕

　　深藏功與名的不止屏幕，三星近年來在手機攝影上的造詣有目共睹，此前獨孤求敗的iPhone終于有了像樣的對手。此次的S9，最具黑科技的就是可變光圈設計，能夠提供F1.5和F2.4光圈智能調節(jié)的手機廠商，三星在全球是唯一。

　　可變光圈的出現(xiàn)打破了此前智能機單一不可變光圈的限制，通過智能調節(jié)光圈，三星S9可以更加自如地穿梭于不同光照條件的環(huán)境，從而帶來更為出色的畫質。另外，960fps慢動作攝錄、視頻即時編輯、實時翻譯、動態(tài)萌拍以及虛化濾鏡等都是S9上新增的相機功能。

國產(chǎn)旗艦們也不是吃素的

　　日前有媒體報道，三星移動總裁DJ koh對外宣稱，三星S8自2017年4月份發(fā)布以來，目前在全球已經(jīng)售出約3700萬部，而S9預計會超越S8的銷量。不可否認的一點是，三星S8系列在全球的受歡迎程度非常高，這大大超過網(wǎng)友的預期，穩(wěn)扎穩(wěn)打的S9系列擁有更高銷量是大概率事件。

　　不過，三星S8的市場表現(xiàn)恰恰反映出三星整個品牌的表現(xiàn)。從全球范圍內(nèi)看，三星在智能手機行業(yè)依然保持著霸主地位，蘋果和華為在短期內(nèi)都難以撼動；而在中國這一單一市場，國產(chǎn)品牌有了上位的機會，國產(chǎn)旗艦們在“猥瑣發(fā)育”后終于迎來了“浪”的機會。

　　遠的不說，即將在3月底先后亮相的小米MIX 2S和華為P20便是三星S9無法放松警惕的兩個對手。

　　從全面屏的角度看，三星S9雖然有全視曲面屏坐鎮(zhèn)，但歸根結底還是去年最為流行全面屏設計樣式（至少消費者會這么想）——屏幕比例拉長、上下邊框均保留。而小米MIX 2S不用預測，其三邊“無邊框”的全面屏方案從第一代便已扎根，作為最新產(chǎn)品，其設計只會更加成熟和驚艷；至于華為P20，根據(jù)目前較為可靠的渲染圖，也會采用“保留下邊框外加劉海屏”的全面屏設計。

小米MIX 2

　　性能上三星S9也占不到便宜，小米MIX 2S已經(jīng)確認將搭載驍龍845，同款不用比，但后者在閃存芯片上可比前者更加厚道。華為P20預計會沿用麒麟970芯片，這枚芯片性能與驍龍835相當，有些地方甚至優(yōu)于驍龍835。相比之下，驍龍845加持的S9，在芯片領先半代的情況下，贏面更大一些。

網(wǎng)傳華為P20渲染圖

　　華為P系列向來不以性能作為賣點，和徠卡的深入合作成功為其贏得了拍照的金字招牌。三星S9系列雖號稱“重新定義相機”，但華為P20也有革命性的徠卡三攝應對，屆時該機將成為主流品牌中首次后置三攝的手機，論噱頭，三攝賺足眼球。另一邊，小米將在MIX 2S上首次應用雙攝，從小米Note 3的拍照表現(xiàn)（DxOMARK相機評測庫中，小米Note 3綜合得分90；華為Mate 10 Pro得分97，超越同時期三星Note8的94分）看，這款新機的相機也值得期待。

三星S9+相機評分高達99

　　綜合外觀、性能和拍照這幾個國內(nèi)消費者最為關注的點，三星S9在華為P20和小米MIX 2S面前的優(yōu)勢并不大，尤其是加入價格因素后（三星S9最低5799元；S9+最高7599元）。

S9系列能讓三星擺脫國內(nèi)困局嗎？

　　S9國行發(fā)布前，三星在官方商城為國內(nèi)用戶開啟了限量預售，S9嘗鮮價6500元，S9+嘗鮮價7000元。根據(jù)知情人士透露，最終限量一萬臺售罄花費85小時。和某些國產(chǎn)品牌熱門機型動輒以秒為售罄時間單位比，這個成績雖不占據(jù)優(yōu)勢，但從價格維度評判，這個成績足以體現(xiàn)三星的市場號召力。

　　幾年前網(wǎng)友替諾基亞臆想的一句話可以說相當經(jīng)典了：我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。三星當然不會像諾基亞那樣“一臉懵逼”，從力推中低端系列機型正面剛國產(chǎn)手機到換掉中國區(qū)移動業(yè)務主管，三星并不是沒有下過決心，只是到目前為止依然收效甚微。

　　總的來說，三星在中國市場的困境很難突圍，強如S9也只能邊走邊看了。

三星S9+

　　首先，和幾年前的光輝歲月相比，三星的渠道能力下滑有目共睹。無論一線城市還是二三四線城市，華為、小米和OV的出鏡率均遠遠超過三星，同為國際品牌的蘋果也比三星更受矚目。

　　其次，出鏡率的高低會直接影響用戶的消費認知。以前三星以國際大牌的形象示人，國內(nèi)用戶選擇其能夠添加“面子效應”。然而近些年，三星手機于國人而言也僅在“泯然眾人”之上。

vivo X20代言人陣營

　　最后，三星對本地化的營銷宣傳顯然沒有跟上節(jié)奏。舉個例子，在北上廣深的機場，我們見到最多的廣告是手機廣告，而手機廣告中華為、OPPO、vivo等往往是熱門廣告位的常客，OV甚至會在新品發(fā)布前搶占廣告位，這種提前站位的打發(fā)讓三星如何接招？此外，三星在代言人營銷方面也處于較為被動的局面，華為、OPPO、小米和vivo等品牌把娛樂圈的明星扒了個精光，三星可選的代言人少之又少，要找到契合品牌和產(chǎn)品的更是難上加難。不過，三星這次一口氣邀請了三位男神代言人：井柏然、朱亞文和華晨宇，眼光獨到，大有起勢之像，將來對市場營銷的推動效應值得期待。

總結

　　曾經(jīng)我們對“酒香不怕巷子深”的道理深信不疑，認為只要做好產(chǎn)品就不用愁銷量。

　　然而在這個紛繁雜亂的手機圈，這條真理并沒有眷顧到三星。S9這壇酒無疑是香的，但多方面不利因素卻讓三星的巷子越來越深，如何將店鋪搬到巷子口是三星需要思考的地方了。

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