2017中國手機銷量榜淺析 小米仍未滿血

　　【手機中國】近幾年，業(yè)內(nèi)人士對于智能手機行業(yè)的預測普遍悲觀，類似“明年的手機市場競爭將更加殘酷”這樣的論調(diào)想必大家都能背下來了。可是，言辭雖然陳舊，但事實卻的確如此。就拿剛過去的2017年來說，各大手機品牌可謂有喜有悲，有的被迫“賣身”，有的強勢“回春”，有的則穩(wěn)中有進，具體我就不對號入座了。

　　而對于普通看客而言，反映一家品牌活的怎么樣的最直觀體現(xiàn)就是其過去一年的銷量了。如今2018年已經(jīng)過去3周時間，即便某些手機廠商選擇回避銷量的公布，專業(yè)的調(diào)研機構也會及時來上一記神助攻，到底2017年賣了多少手機，白紙黑字寫的清清楚楚。

集團化特征愈發(fā)明顯

　　日前，騰訊科技從國際調(diào)研機構GfK獲得2017年中國智能手機銷量排行，據(jù)悉GfK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計方式，統(tǒng)計的是從廠商到最終消費者手中的出貨量，因此數(shù)據(jù)更接近人們心中默認的認知概念。

　　具體的，華為（包括榮耀）以1.0255億的銷量強勢登頂，而線下雙雄OPPO和vivo則緊隨其后，兩者僅相差500多萬銷量，上演驚心動魄的飆車大戲。曾經(jīng)在中國市場呼風喚雨的三星“退居二線”，份額甚至不及魅族、金立等品牌。

2017年中國智能手機銷量排名

　　在馬拉松比賽中，第一集團和第二集團等詞匯被用來比喻跑在不同賽程中的選手們。而從上面這份手機銷量榜單來看，集團化的趨勢也相當明顯：華為+榮耀以億級的銷量遙遙領先對手，第二名的OPPO市場份額被拉開5%；而小米、蘋果和vivo等5000萬級品牌則可以看成是第二集團，其中小米依靠著去年的驚艷表現(xiàn)重新站了進來；再往下，魅族、金立和三星守住了第三集團的位置，其中三星在中國市場的份額已經(jīng)跌到2%；最后，百立豐旗下的樂豐手機和聯(lián)想進入到前十。

格局仍在變化

　　華為消費者BG CEO余承東在2016年的一次演講中是這樣宣稱的：未來3-5年，我們必定是全球市場能存活下來的2-3家手機廠商之一，也是中國市場能活下來的1-2家主流手機廠商之一。

　　姑且不論這幾個數(shù)字以及余承東對行業(yè)的預測是否準確，我們看到的一個事實是，中國手機市場的格局依然在發(fā)生變化，主流手機品牌數(shù)量逐漸減少，行業(yè)領頭羊的龍頭效應更加突顯。說白了，強者愈強、弱者愈弱。

中國智能機市場品牌銷量份額趨勢（數(shù)據(jù)來源GfK）

　　GfK去年發(fā)布的一張“中國智能機市場品牌銷量份額趨勢”圖發(fā)人深省。2015年9月，中國智能機市場前5名總份額為60%，第6—10名為27%，第11—20名為8%；一年后，前5名的總份額增加到65%，第6—10名縮減到21%，第11—20名縮減到7%；到2017年9月，這一格局再次發(fā)生大變，前5名的市場份額增長到高達80%，而第6—10名降到11%，第11—20名僅剩下4%。

　　不難看出，以往相對穩(wěn)定的“倒三角”格局已經(jīng)被打破，“T”形格局儼然已成。按照這個趨勢，“T”形的橫杠部分會越來越長，而豎杠部分則會越來越細。反映到手機廠商上就是，未來主流手機品牌的數(shù)量將減少，至少要進入前5的位置才是長久之計，而排名越靠后的廠商，生存壓力將加劇，生存空間將被壓縮到極致，如何突圍成為擺在他們面前的難題。

小米沒那么“好”，魅族沒那么“差”

　　盡管2016年小米度過了一段艱難的日子，但根據(jù)同一家機構的數(shù)據(jù)對比來看，小米2017年在國內(nèi)的市場份額增長并不多，僅僅從10%增長到11%。面對華為、vivo等品牌強大的競爭力，小米顯然已經(jīng)難以在國內(nèi)尋求到大的突破口，轉而投身海外。

　　2017年，小米海外市場捷報頻傳，多個國家地區(qū)的市場份額快速上升。在頗為重要的印度市場，小米甚至超過三星，成為第一大智能手機品牌。而據(jù)路透社報道，小米有望在2019年年中之前在印度開設100家“小米之家”。

　　可以說，海外市場的瘋狂開疆擴土讓小米在2017年實現(xiàn)了雷軍口中的“逆轉”。即便如此，小米對于失去的國內(nèi)第一也充滿渴望，小米公司副總裁汪凌鳴（主要負責銷售和服務業(yè)務）日前對外表示，小米計劃用十個季度的時間，也就是兩年半重回中國第一。事實是，小米目前在國內(nèi)的市場份額不及華為+榮耀的一半，要想實現(xiàn)當年的輝煌還有很長的路要走。

　　在國內(nèi)前5大智能手機廠商當中，只有蘋果的市場份額同比2016年有所下降，其他品牌均有不同程度的增長。而排名前三的華為、OPPO和vivo增長最迅速，按照這樣的趨勢發(fā)展，蘋果和小米很有可能會脫離到下一個集團。

　　而作為小米曾經(jīng)最針鋒相對的對手，魅族如今已經(jīng)淪為二線品牌的代表。根據(jù)魅族官方公布的數(shù)據(jù)，2017年魅族全球銷量為2000萬臺，相比2016年的2200萬臺下降9%，這個下降建立在整個市場萎縮的大背景之下。

　　魅族是2017年動蕩最大的手機廠商之一，魅族內(nèi)部架構先后調(diào)整，魅族和魅藍分家就是一個縮影。據(jù)魅族科技高級副總裁兼魅藍事業(yè)部總裁李楠在魅藍S6上公布的數(shù)據(jù)，魅藍2017年的產(chǎn)品數(shù)量從10款銳減到4款，但總銷量依然超過1800萬臺，這說明魅族年初制定的精品計劃初見成效，“用戶愿意為精品買單”。

　　相比之下，去年一年僅發(fā)布PRO 7一款旗艦的魅族，市場表現(xiàn)并不如魅藍來的亮眼。對于廣大魅友來說，他們將心中所有的期望都寄托在了黃章的回歸上。不出意外，黃章重新回歸打造的15周年紀念款旗艦魅族15 Plus將在今年春季亮相，我們很難說魅族已近夕陽，但15 Plus卻是魅族存活的救命稻草所在。

總結

　　淺析完2017年中國手機市場各大品牌的表現(xiàn)，2018年的輪廓也越發(fā)淺析?？梢灶A見的是，排名靠前的幾大手機品牌將繼續(xù)擴張領土，小眾品牌和二線品牌的生存空間被嚴重限制；不管品牌位于哪個集團，出海將成為促進增長的重要手段；機海戰(zhàn)術早已失效，精品策略才是王道，好產(chǎn)品對于消費者來說不會差錢…

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