魅族發(fā)內(nèi)部信 確立“惟精惟一”品牌文化

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】品牌文化是品牌在經(jīng)營(yíng)中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價(jià)值觀、世界觀。2017年，是魅族動(dòng)蕩不安的一年，這一年，黃章明確表示再度復(fù)出，潛心打造“夢(mèng)想機(jī)”；這一年，魅族與魅藍(lán)品牌分開(kāi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；這一年，魅族成立了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部與電商事業(yè)部。

　　好在，魅族有驚無(wú)險(xiǎn)的度過(guò)了這動(dòng)蕩的一年。2018年初，一封名為《致所有魅族同仁的一封信》引發(fā)眾人熱議，信中總結(jié)了過(guò)去一年魅族究竟發(fā)生了什么、展望了未來(lái)魅族的發(fā)展方向、更確立了“惟精惟一”的品牌文化，或許這將是魅族2018年雄起的一個(gè)信號(hào)。

魅族新年內(nèi)部信

穩(wěn)中求變的2017

　　在內(nèi)部信中總結(jié)道，“15年來(lái)，魅族從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小廠成長(zhǎng)到今天，在中國(guó)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)占有不可忽視的一席之地，有穩(wěn)定的2000萬(wàn)臺(tái)年出貨量、200億銷(xiāo)售額，我們考的就是主動(dòng)求變。”誠(chéng)然，就像信中所言的一樣，回顧魅族的成功，“變”是不可或缺的。在魅族mp3鼎盛時(shí)期，毅然決定轉(zhuǎn)型生產(chǎn)智能手機(jī)，這是首次大膽的變革；隨后，在手機(jī)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，首次前置指紋識(shí)別、腰圓鍵設(shè)計(jì)、一刀切天線設(shè)計(jì)等等，這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精心改變，也造就了魅族曾經(jīng)的輝煌。

　　信中強(qiáng)調(diào)，外界在2017年，只看到了魅族今年新品數(shù)量減少的“穩(wěn)”，卻沒(méi)能仔細(xì)體會(huì)魅族的“變”。對(duì)于2017年魅族的調(diào)整，信里用了一個(gè)形容詞——“充滿(mǎn)朝氣蓬勃”，這無(wú)疑表現(xiàn)出，魅族在2017年進(jìn)行的內(nèi)部組織戰(zhàn)略變革與調(diào)整，是一個(gè)主動(dòng)求變，穩(wěn)中求變的調(diào)整期，并非外界猜測(cè)的那種“被迫改變”。然而，無(wú)論是魅族和魅藍(lán)兩個(gè)品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，還是海外事業(yè)部、配件事業(yè)部以及電商事業(yè)部的成立，這一些改變，都是“為了更好地與時(shí)俱進(jìn)并滿(mǎn)足用戶(hù)新的需求，為未來(lái)布局?！保▋?nèi)部信原文）

確立“惟精惟一”的品牌文化

　　2018年，魅族已經(jīng)來(lái)到了成立以來(lái)的第十五個(gè)年頭，信中透露，楊柘加盟魅族時(shí)，黃章希望他可以為15歲魅族的精神氣質(zhì)做個(gè)總結(jié)與提煉，進(jìn)而對(duì)魅族品牌與靈魂擴(kuò)展出新的詮釋。最終，確立了四字箴言的品牌文化——“惟精惟一”。

　　對(duì)此，內(nèi)部信中是這樣解讀的“我深切地感受到，這15年來(lái)魅族無(wú)論怎么變化，黃總（黃章）的內(nèi)心一直是個(gè)純粹的存在，一直有顆惟精惟一的心，這是他創(chuàng)立魅族之時(shí)的初心。”

　　記得筆者在到訪魅族時(shí)，曾在公司前臺(tái)看到一行大字“追求源于熱愛(ài)”，而“惟精惟一”也是對(duì)句話最好的升華。黃章在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，一直是一個(gè)堅(jiān)守精良用心、精純技藝和精益求精態(tài)度的偏執(zhí)狂，記得跟魅族員工聊天時(shí)，時(shí)不時(shí)就聽(tīng)說(shuō)許多關(guān)于黃章在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，追求極致細(xì)節(jié)的小故事，其中大家最耳熟能詳?shù)木褪?，為了滿(mǎn)足舒適的用戶(hù)握持感，黃章曾親自打磨木質(zhì)手板，來(lái)確定手機(jī)背殼應(yīng)有的弧度，據(jù)說(shuō)至今也是如此。

　　正是這樣的一種“偏執(zhí)”，一種對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的極致追求，造就了今天的魅族，也造就了今天的“魅族人”，由于老板是這樣的氣質(zhì)，所以，魅族員工從上至下，都擁有這樣一股追求極致的韌勁，而用“惟精惟一”來(lái)總結(jié)概括，似乎再貼切不過(guò)了。

2018回歸初心

　　對(duì)于2018年，內(nèi)部信中顯示，2018時(shí)魅族成立的15周年，也是魅族回歸初心的時(shí)候了！這或許是魅友最想看到的結(jié)果，曾在一次與魅友的聊天中，筆者曾聊起對(duì)魅族的期望，魅友并沒(méi)有十分激動(dòng)，只是淡然的表示，“我希望魅族還是那個(gè)魅族?！笨此坪?jiǎn)單的一句話，卻飽含了多少魅友的期許。魅友們只希望再看到那個(gè)“惟精惟一”的魅族，那個(gè)曾讓他們驕傲過(guò)、哭泣過(guò)、欣喜過(guò)的魅族重新到來(lái)。

　　從內(nèi)部信最后的言辭中不難讀出，魅友們應(yīng)該就要如愿以?xún)斄?。信中?xiě)道“把‘惟精惟一’的文化和信仰發(fā)揮到極致，讓魅族重新成為魅族！”這是多么慷慨激昂的表態(tài)??！這句話，不僅傳達(dá)了滿(mǎn)足魅友期許的決心，更展現(xiàn)了魅族回歸初心的堅(jiān)定，也透露出對(duì)于“15 plus”這臺(tái)“夢(mèng)想機(jī)”的自信！期待到時(shí)，魅族能夠再次一鳴驚人吧！

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