魅藍(lán)獨(dú)立已有半年 它都做了哪些改變？

　　【手機(jī)中國】2014年10月18日，魅族子品牌魅藍(lán)正式成立。作為主打青年人群的品牌，魅藍(lán)成立之初就致力于打造青年良品，其推出的每一款機(jī)型都被打上了青春活力、價(jià)格實(shí)惠的標(biāo)簽，累計(jì)至今魅藍(lán)手機(jī)已出貨4500萬臺，銷量可觀。

　　當(dāng)然，銷量可觀的同時(shí)，有部分消費(fèi)者也很難分清魅族與魅藍(lán)的區(qū)別，所以在今年年初的時(shí)候，魅族進(jìn)行了公司組織架構(gòu)調(diào)整，將公司分為魅族、魅藍(lán)、Flyme三大事業(yè)部，分離后魅族將主打高端旗艦，魅藍(lán)繼續(xù)堅(jiān)持青年良品，F(xiàn)lyme則專注于打造更好用的操作系統(tǒng)，這一做法也能讓消費(fèi)者分清魅族與魅藍(lán)的區(qū)別，更好地服務(wù)于不同的消費(fèi)人群。

　　目前魅藍(lán)已經(jīng)獨(dú)立半年。雖然不再月月演唱會，不過魅藍(lán)Note6、魅藍(lán)6的出現(xiàn)還是讓我們眼前一亮。那么魅藍(lán)都做了哪些改變？接下來又要怎么走呢？

精簡產(chǎn)品線 手機(jī)品類更加聚焦

　　品類分散一直是魅藍(lán)的一大問題，打開魅族商城就能發(fā)現(xiàn)，魅藍(lán)在售機(jī)型眾多，包括A系列、E系列、X系列、Note系列以及魅藍(lán)基礎(chǔ)款系列。機(jī)型眾多也就導(dǎo)致了消費(fèi)者在選擇的時(shí)候容易出現(xiàn)“選擇困難癥”，進(jìn)而選擇不到自己心儀的產(chǎn)品。

魅藍(lán)在售機(jī)型

　　魅藍(lán)稱，在未來手機(jī)品類會更加聚焦，每一個(gè)品類都會有其自己的用戶群。比如Note系列的用戶群就是喜歡長續(xù)航的人，X系列的用戶群就是喜歡追求新鮮技術(shù)和前衛(wèi)設(shè)計(jì)的人。相信魅藍(lán)手機(jī)精簡產(chǎn)品線以后，廣大用戶再也不會因?yàn)檫x擇手機(jī)而發(fā)愁。

繼續(xù)打造青年良品

　　魅藍(lán)的手機(jī)一貫以外觀優(yōu)雅著稱，精致的工藝配上獨(dú)具特色的配色，每一個(gè)使用過魅藍(lán)產(chǎn)品的人都對魅藍(lán)手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)贊不絕口，而且魅藍(lán)手機(jī)的價(jià)格也能被大眾接受，完全可以被稱為青年良品。

魅藍(lán)Note6

　　不久前，魅藍(lán)正式發(fā)布了一款全系采用高通芯片的魅藍(lán)Note6，隨后該產(chǎn)品的預(yù)約量突破了630萬臺，首銷當(dāng)天瘋狂賣出20萬臺，成為當(dāng)時(shí)最具話題性的魅藍(lán)手機(jī)。

魅藍(lán)Note6

　　能夠看出，魅藍(lán)“打造青年良品”的初心從未改變。攜手高通后，魅藍(lán)推出了一款頗為成功的產(chǎn)品，未來伴隨著高通芯片，魅藍(lán)的新品也會被更多消費(fèi)者接受。如今國產(chǎn)手機(jī)市場中能將產(chǎn)品做精做細(xì)的廠商很少，魅藍(lán)如果能將細(xì)節(jié)做得更好，相信除了魅友們，更多普通用戶也會開始關(guān)注魅藍(lán)的產(chǎn)品。

線上線下兩手抓 助力銷量繼續(xù)提升

　　如今電商紅利已幾近消失，線上市場也逐漸飽和，而這個(gè)時(shí)候魅藍(lán)開始走向線下市場。魅藍(lán)事業(yè)部總裁李楠在不久前接受采訪時(shí)表示，魅藍(lán)做線下市場時(shí)不會像“小米雜貨鋪”一樣只銷售自家或自家生態(tài)鏈企業(yè)的產(chǎn)品，而是要將所有的品牌匯合在一起，打造出一個(gè)“品牌的品牌”。

　　對于線上市場，魅藍(lán)也緊抓“925魅友節(jié)”、“雙十一大促”等活動的熱點(diǎn)。在今年的925魅友節(jié)活動中，魅藍(lán)在46秒時(shí)銷售額破千萬，而基本款的魅藍(lán)6也成功助力925魅友節(jié)5億銷售額。在雙十一期間，魅藍(lán)雖然僅推出了新配色，但還是做到了魅藍(lán)Note6、魅藍(lán)6銷量突破80萬臺的好成績。

魅藍(lán)雙十一戰(zhàn)報(bào)

　　魅藍(lán)通過線上、線下市場兩手抓，讓自家產(chǎn)品能被更多人熟知，從而讓產(chǎn)品銷量邁上新的臺階。

多產(chǎn)品線策略 未來也要做高端

　　既然魅藍(lán)宣稱打造“青年良品”，那就要涵蓋方方面面。魅藍(lán)在未來不只是賣手機(jī)，也會涉及更多的產(chǎn)品線。目前我們已經(jīng)看到魅藍(lán)的眾多其他品類產(chǎn)品，包括魅藍(lán)Flow耳機(jī)、魅藍(lán)雙向閃充移動電源和生活類的魅藍(lán)Everyday背包等，這些產(chǎn)品都表明了魅藍(lán)一貫的打造良品的態(tài)度。

李楠接受媒體采訪（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）

　　另外魅藍(lán)也表示將在未來推出全面屏高端機(jī)，該機(jī)最快將于明年年初發(fā)布。李楠在不久前接受采訪時(shí)表示，魅藍(lán)未來也要推出高端機(jī)型，這款新機(jī)或許就是魅藍(lán)走向高端的第一款產(chǎn)品，因?yàn)樗坏珪捎萌嫫猎O(shè)計(jì)，還將擁有不俗的性能。

總結(jié)

　　魅藍(lán)在經(jīng)歷了組織架構(gòu)調(diào)整后，做出了許多大動作，可以看出這些動作都能幫助魅藍(lán)繼續(xù)保持領(lǐng)先勢頭。未來魅藍(lán)也會在繼續(xù)打造青年良品的同時(shí)，以更加開放的心態(tài)擁抱市場變化，到那時(shí)魅藍(lán)品牌在智能手機(jī)行業(yè)一定會名列前茅。

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