諾基亞N8：旗艦改頭換面 仍待市場(chǎng)考驗(yàn)

　　北京時(shí)間2010年4月27日18:00，諾基亞在其官方網(wǎng)站面向全球發(fā)布了新款旗艦手機(jī)——N8。這款手機(jī)是目前諾基亞N系列頂級(jí)產(chǎn)品，采用Symbian^3平臺(tái)、擁有一顆1200萬像素?cái)z像頭、并且具備多點(diǎn)觸摸的方式來操作手機(jī)。N8還首次整合諾基亞Qt軟件開發(fā)環(huán)境，簡(jiǎn)化開發(fā)工作，讓應(yīng)用開發(fā)一次完成。根據(jù)官方發(fā)布的消息，N8將于第三季度在全球部分市場(chǎng)上市，其中包含中國(guó)。預(yù)計(jì)N8在國(guó)內(nèi)售價(jià)為4000—4500元。

圖為諾基亞N8手機(jī)

　　據(jù)諾基亞有關(guān)人士透露：從功能配置來講N8是目前諾基亞最強(qiáng)大的產(chǎn)品，仍將保持N系列的高性能定位。其最大的優(yōu)勢(shì)在于“影像”、“社交”、“娛樂”三個(gè)方面，通過整合眾多先進(jìn)功能、應(yīng)用（如：1200萬像素拍照、多點(diǎn)觸控、SNS、網(wǎng)絡(luò)視頻等）將諾基亞產(chǎn)品整體配置提高到一個(gè)新的層次。

諾基亞N8手機(jī)

　　旗艦型產(chǎn)品高昂的售價(jià)往往會(huì)讓許多消費(fèi)者望而卻步。而針對(duì)N8的定價(jià)方面，諾基亞給出了比較合理的370歐元（預(yù)計(jì)其不含稅和補(bǔ)貼的零售價(jià)），而在國(guó)內(nèi)的上市價(jià)格也很可能在4000—4500元指間。消息人士稱，這將是諾基亞極具誠(chéng)意的旗艦產(chǎn)品定價(jià)。

　　對(duì)于諾基亞N8這款之前雖有曝光，但發(fā)布仍顯突然的產(chǎn)品，以其高端的定位和豐富的功能迅速受到極大關(guān)注。從產(chǎn)品本身到市場(chǎng)環(huán)境，N8能否繼續(xù)捍衛(wèi)諾基亞老大形象，還需要時(shí)間給出答案。

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多彩“O1”能否把握感性消費(fèi)人群

　　據(jù)了解，在消費(fèi)商品行為過程中純理性消費(fèi)者不足總數(shù)的兩成，反過來進(jìn)八成以上的消費(fèi)者都會(huì)受到感性因素影響而進(jìn)行消費(fèi)。

　　幾乎是在N8發(fā)布的同時(shí)，便有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)其為“聯(lián)想O1復(fù)刻版”。在聯(lián)想可能偷笑的同時(shí)，理性的我們必須承認(rèn)是蘋果iPhone引領(lǐng)了大屏觸摸手機(jī)的潮流。而N8則具備目前此類手機(jī)所具備的最主要特質(zhì)——簡(jiǎn)潔、時(shí)尚。N8實(shí)際上已經(jīng)改變了我們對(duì)于諾基亞以往的產(chǎn)品外觀印象，這一點(diǎn)很重要。

諾基亞N8手機(jī)

　　諾基亞N8發(fā)布即有5個(gè)配色方案，包括銀、黑、橙、藍(lán)、綠，不排除官方會(huì)賦予其更具感性暗示的色彩描述。其實(shí)N8并不是諾基亞第一次為旗艦產(chǎn)品增加配色，N95的熱賣不能不記多種配色所立的功勞。

　　N8的鋁合金外殼讓諾基亞N系列手機(jī)擁有了材質(zhì)方面的突破，至少可以在一定程度上擺脫N系列高端卻還不如E系列產(chǎn)品做工出色的尷尬局面。
　　
　　“感性消費(fèi)是基于消費(fèi)者個(gè)人的情緒情感體驗(yàn)而產(chǎn)生的消費(fèi)行為，它以個(gè)人的喜好作為購買決策標(biāo)準(zhǔn)，以個(gè)人心理滿足、個(gè)性實(shí)現(xiàn)、精神愉悅為主要消費(fèi)目標(biāo)”，對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品而言，它的外觀設(shè)計(jì)、配色方案、材質(zhì)的選擇、界面體驗(yàn)……都將決定著感性人群最終購買。根據(jù)目前相關(guān)資料推測(cè)，N8將會(huì)在感性消費(fèi)人群中取得一定成績(jī)，但能否引領(lǐng)市場(chǎng)還取決于同期競(jìng)品在這方面的表現(xiàn)，比如iPhone 4代。

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豐富應(yīng)用需要與易用體驗(yàn)結(jié)合

　　隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，基于無線互聯(lián)網(wǎng)的豐富應(yīng)用將會(huì)以雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，而應(yīng)用與服務(wù)最佳載體——智能手機(jī)即使在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期仍然受到市場(chǎng)偏愛。研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)期今年智能手機(jī)市場(chǎng)將取得46%的巨大增幅。諾基亞憑借多條產(chǎn)品線的智能手機(jī)產(chǎn)品幾乎占據(jù)七成份額。

　　然而諾基亞目前在智能手機(jī)市場(chǎng)對(duì)低價(jià)產(chǎn)品的依賴較為明顯，根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示，諾基亞智能手機(jī)平均售價(jià)較前一季下降17%，僅為155歐元。而代表著高端智能和新型平臺(tái)的N8、Symbian^3將于今年第三季度推出，重要性同時(shí)被時(shí)間所強(qiáng)調(diào)。

　　目前智能手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，相同平臺(tái)產(chǎn)品之間的差別幾乎只有外觀。為了避免刻薄的“只是換殼”論調(diào)，諾基亞對(duì)N8極為重視，包括首次采用1200萬像素卡爾·蔡司鏡頭、首次加入多點(diǎn)觸控功能、首次采用全新Symbian^3平臺(tái)、首次整合諾基亞Qt軟件開發(fā)環(huán)境、包含Ovi應(yīng)用服務(wù)體系在內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)支持、720P規(guī)格視頻錄制等。

　　然而手機(jī)的豐富應(yīng)用需要與易用體驗(yàn)結(jié)合，在豐富功能與易用性之間尋找平衡點(diǎn)，是諾基亞以及所有手機(jī)廠商需要不斷考慮的問題。筆者又忍不住俗氣的拿iPhone出來說事兒，實(shí)際上蘋果在這一方面做的確實(shí)不錯(cuò)。按照前文所劃分的比例，蘋果讓80%的消費(fèi)者從iPhone的外觀、易用性方面獲得滿足；同時(shí)又令20%的玩家擁有了折騰一款強(qiáng)大智能手機(jī)的樂趣，前者自然是偏感性，而不是性感，后者正是所謂的偏理性消費(fèi)者。蘋果給予iPhone的定位就是——“沒有定位”。

　　返回來再說諾基亞N8，目前消費(fèi)者對(duì)Symbian^3缺乏足夠的認(rèn)知度，需要做更多宣傳，讓消費(fèi)者了解到它與前身的差別及新優(yōu)勢(shì)；易用性能否被建立在豐富功能應(yīng)用基礎(chǔ)之上，這也是我們常說的“體驗(yàn)”是否友好。

　　總而言之，諾基亞此次推出的新品N8手機(jī)，將給予消費(fèi)者一個(gè)全新的印象，全新的產(chǎn)品需要經(jīng)過時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。前一段時(shí)間包括Ovi地圖、樂隨享等各種服務(wù)的推出，曾讓外界一度擔(dān)心諾基亞缺乏重量級(jí)終端產(chǎn)品，N8較為突然的發(fā)布也已經(jīng)成為焦點(diǎn)，并讓這份擔(dān)心自然化解。從產(chǎn)品特性、價(jià)格策略等多方面來看，N8的確是諾基亞的誠(chéng)意之作，值得期待。

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