榮耀GMIC發(fā)聲：互聯(lián)網(wǎng)手機迎來新拐點

　　在昨日北京舉行的GMIC2017大會上，榮耀總裁趙明做了“風物長宜放眼量”的主題演講。趙明表示，在過去幾年里，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)產(chǎn)生了很多概念，也有很多的風口，讓大家無所適從，追逐不上。在這個過程中榮耀敢做一只笨鳥，不跟風口，也無懼風停，如今成為了互聯(lián)網(wǎng)手機份額第一的廠商。而在2017年，面對業(yè)內(nèi)“對于互聯(lián)網(wǎng)手機不行了”的質(zhì)疑聲音，趙明表示，互聯(lián)網(wǎng)手機依然擁有自己的優(yōu)勢，將迎來新拐點。

互聯(lián)網(wǎng)手機迎來新拐點

　　2015年，眾多品牌和廠家蜂擁而至進入互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)，榮耀的判斷是風口將泛化，當風口變緩、風口不在的時候，該如何應對？榮耀提出了要“做一個笨鳥，不等風”，確定了創(chuàng)新、品質(zhì)、服務的核心戰(zhàn)略。2016年，互聯(lián)網(wǎng)手機行業(yè)陷入了某種瘋狂，手機免費，不賺錢，虧錢賣，整個行業(yè)陷入不理智和瘋狂，發(fā)展困難，榮耀提出了要“無懼風停”。

　　2017年，如何面對互聯(lián)網(wǎng)手機下半場？許多人質(zhì)疑是不是互聯(lián)網(wǎng)手機不行了？許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機企業(yè)遇到大的困難和挑戰(zhàn)，甚至很多品牌消失。趙明回顧了這段歷程，當時跑分代替體驗、PPT創(chuàng)新、銷售刷單、炒概念、發(fā)布會撕對手、虧錢賣手機等做法盛行，雖然流量上去了，成為熱點，然而消費者的眼睛是雪亮的，這些做法無異于飲鴆止渴。

　　面對行業(yè)的迷茫前景，榮耀總裁趙明發(fā)表了自己的見解，他認為“2017年，互聯(lián)網(wǎng)手機迎來新的拐點，雖然將不可避免地遇到挑戰(zhàn)，但互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購買的優(yōu)勢依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機能夠更快地捕捉消費者不斷變化的需求?！本C合行業(yè)環(huán)境及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，在趙明看來，互聯(lián)網(wǎng)手機的紅利還遠遠沒有挖掘出來，未來還大有可為。 

　　正是出于對行業(yè)的清醒認識和對“笨鳥”精神的堅守，榮耀在2017年開年這幾個月均取得亮眼的市場表現(xiàn)：據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2017年1、2月，榮耀在中國手機市場線上銷售份額占比分別達23%、23.1%，連續(xù)兩個月登頂線上銷量榜首，領(lǐng)先國外內(nèi)所有手機品牌；據(jù)GFK數(shù)據(jù)，國內(nèi)一季度整體市場份額排行中，榮耀以1052.2萬臺的銷量，領(lǐng)先所有互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，并成為繼華為、OPPO、蘋果、vivo之后第五大品牌。

榮耀的打法 引領(lǐng)式創(chuàng)新滿足消費者需求

　　對于概念性的風口，趙明表示互聯(lián)網(wǎng)手機要有自己的判斷和堅持，要以消費者名義的創(chuàng)造價值。過去幾年榮耀一直堅持品質(zhì)、創(chuàng)新和體驗，為消費者創(chuàng)造價值。做一個品牌要打造屬于自己的個性和符號，形成自己的品牌的尊嚴和品牌調(diào)性。他談到，榮耀開始也是秀肌肉，用好的CPU、好的內(nèi)存打造出好的手機，同時作為年輕人的品牌，也在努力全方位提升體驗，不僅僅是跑分快、打游戲爽，還要滿足年輕人身份、情感上的訴求，打造成屬于年輕人的科技潮品。

　　榮耀去年7月推出的榮耀8在國內(nèi)外被評為迄今為止最美的手機之一，年輕人最喜歡酷炫藍成為榮耀的一個標識和品牌符號，今年的榮耀8青春版可以看到這種設(shè)計的連貫性。遺憾的是，國內(nèi)跟風情況嚴重，對榮耀構(gòu)建自己個性和品牌符號構(gòu)成了傷害。

　　延續(xù)年輕人科技潮品的發(fā)展思路，今年2月榮耀又推出紅藍CP經(jīng)典之作的V9。不僅如此，榮耀還積極參與到年輕人喜歡的電競比賽，打造最好的游戲手機，同時還將年輕人喜歡的聽音樂和運動加進來，榮耀已是FISE全球極限運動的贊助商。趙明還提到了一個細節(jié)，那就是榮耀的營銷費用是整個互聯(lián)網(wǎng)當中最低的，只有2%左右。

　　會上榮耀一再強調(diào)“品質(zhì)是自尊心”。在產(chǎn)品投放市場之前，每一款機型至少有一萬部手機用來做破壞性測試，這也鑄就了代表頂級制造的榮耀品質(zhì)。同時，榮耀注重引領(lǐng)式創(chuàng)新，從技術(shù)創(chuàng)新到商業(yè)創(chuàng)新，再到服務創(chuàng)新，不斷滿足消費者需求，為其創(chuàng)造更多價值。

　　技術(shù)創(chuàng)新，從榮耀6 Plus第一代平行雙攝到今天的榮耀8、榮耀V9，榮耀雙攝已成為榮耀的一個符號，引領(lǐng)者著行業(yè)的發(fā)展；在人工智能方面，榮耀推出了業(yè)內(nèi)第一款人工智能手機——榮耀Magic，榮耀Magic到今天依然擁有著挑戰(zhàn)工業(yè)和系統(tǒng)設(shè)計局限的設(shè)計，迄今沒有人超越。

　　商業(yè)創(chuàng)新，獨創(chuàng)線上為主線下為輔的輕資產(chǎn)銷售渠道體系，跟合作伙伴和開發(fā)者進行利益分享，取信于合作伙伴，共建榮耀式生態(tài)系統(tǒng)，雙線融合完善用戶體驗。

　　服務創(chuàng)新，榮耀一直堅持為用戶設(shè)計手機，堅持體驗為王，不是跑分為王，通過系統(tǒng)設(shè)計、軟件優(yōu)化打造成一個打磨、體驗非常好的手機品牌。榮耀V9到今天依然被稱為性能怪獸，無論是打游戲、搶紅包、網(wǎng)頁瀏覽、照片瀏覽、拍照等等，鮮有競爭對手能夠比拼。中國市場上榮耀手機NPS 47分，與蘋果并列第一，京東用戶好評度達到98%。

　　對于未來，趙明表示，榮耀會一直堅持把品質(zhì)創(chuàng)新和服務創(chuàng)新做到極致，以消費者的體驗為消費者設(shè)計手機，堅持笨鳥精神，而且會持續(xù)的“笨”下去。忘掉所謂的第一，踏踏實實做好自己的事，真正的以消費者為中心，以體驗為王，滿足消費者需求。2017年互聯(lián)網(wǎng)手機進入了下半場，榮耀要為互聯(lián)網(wǎng)手機的下半場加速。

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