發(fā)力中國市場 三星手機2010年戰(zhàn)略解析

 　　2010年4月7日，為期三天的“2010中國三星論壇”在北京舉行，這是三星電子首次在中國舉行全系列產(chǎn)品的發(fā)布活動，包括家電、電腦、手機等各條產(chǎn)品線的新品在本次活動中亮相。

中國三星論壇開幕

　　在本次論壇中，三星手機帶來了多款明星機型，包括首款采用三星自有bada智能操作系統(tǒng)的Wave S8500，以及主打社交功能的互聯(lián)網(wǎng)手機摩天S5628等。通過這些產(chǎn)品，我們可以管窺三星2010年在中國市場的戰(zhàn)略。

三星將全面發(fā)力中國手機市場

　　本次中國三星論壇活動首先給我們透露的一個信息是，三星對中國手機市場的重視程度還將繼續(xù)增大。一方面，三星未來推出的全新產(chǎn)品在中國市場和全球其他國家將同步上市；另一方面，三星的一些明星機型將專門針對中國市場設計。

三星將全面發(fā)力中國市場

　　對于希望繼續(xù)擴大全球手機市場份額并在智能手機領(lǐng)域有所斬獲的三星而言，在中國市場全面發(fā)力將是至關(guān)重要的。隨著發(fā)達國家手機市場發(fā)展逐漸放緩，中國已經(jīng)成為全球手機市場增長最為迅速的區(qū)域；而且由于3G剛剛起步并亟待普及，中國手機市場的潛力仍在不斷增加。

　　而在發(fā)布會上亮相的新品可以看出，三星手機未來的產(chǎn)品組合將更加緊湊而富有針對性，旨在抓緊目前主流的應用，以滿足不斷發(fā)展的市場需求。

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重點產(chǎn)品將主打社交應用和時尚外形

　　“中國三星論壇”上亮相的眾多手機新品中，三星重點介紹了摩天S5628，這是一款以互聯(lián)網(wǎng)應用為特色的社交手機，它也將成為三星2010年產(chǎn)品線中最為重要的一款產(chǎn)品。

　　三星摩天S5628提供了全面的互聯(lián)網(wǎng)連接能力，它支持中國聯(lián)通WCDMA/HSDPA高速3G網(wǎng)絡，也具備WLAN無線局域網(wǎng)功能，這為手機的互聯(lián)網(wǎng)應用提供了基礎，用戶可以通過開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS社交網(wǎng)絡以及QQ等即時聊天工具隨時和好友聯(lián)絡。另外，這款采用大尺寸觸摸屏的手機也擁有豐富的多媒體功能，并提供免費GPS導航。

圖為：三星S5628手機

　　摩天S5628也擁有時尚的流線型機身和個性色彩搭配，因此它將會迎合熱衷于社交的時尚年輕用戶，這些正是目前手機消費者中最活躍的群體。除了摩天S5628之外，三星其他多款手機也將主打社交功能和時尚外形，而這些產(chǎn)品又針對不同的用戶群體存在一些差異化的設計。

　　比如，“名媛”系列的三星Diva手機就是專為女性用戶設計的產(chǎn)品，嫵媚的外觀和內(nèi)置的專屬女性功能成為其特點；M5650U則專為音樂愛好者打造了個性化的音樂功能和出色的音效。

圖為三星Diva S7070

　　隨著用戶界面方面不斷優(yōu)化和功能也不斷發(fā)展（如采用最新的TouchWiz界面、支持后臺運行程序等），三星非智能手機已經(jīng)越來越吸引普通用戶。而從這些最新亮相的產(chǎn)品來看，由于對針對人群進行了更細致的區(qū)分，三星還將繼續(xù)保持在非智能手機市場的優(yōu)勢。當然，對于發(fā)展更為迅速的智能手機市場，三星也進行了全方位的布局。

低調(diào)對待bada操作系統(tǒng)的智能手機戰(zhàn)略

　　三星在MWC 2010上發(fā)布了自有的智能手機操作系統(tǒng)bada，這讓三星成為全球智能手機市場更為重要的一個角色。bada系統(tǒng)將為用戶帶來更加出色的使用體驗，并擁有豐富的的上網(wǎng)、定位以及游戲應用。

　　首款采用bada系統(tǒng)的手機三星Wave S8500也成為一款全球矚目的產(chǎn)品。這是全球首款采用Super AMOLED屏幕的手機，可以為用戶提供更加明亮清晰的視覺體驗；Social Hub（社交中心）集成了所有主流的電子郵件、即時通訊和SNS服務，方便用戶與好友的聯(lián)系；而TouchWiz 3.0界面則進一步提升了操控體驗和個人定制化程度。

圖為三星Wave S8500手機

　　但從本次“中國三星論壇”來看，三星對于bada操作系統(tǒng)以及Wave S8500都表現(xiàn)得較為低調(diào)，并不像此前預期那樣大肆宣傳。仔細探究，三星這樣的謹慎其實不難理解：作為一個全新的智能手機操作系統(tǒng)，bada在穩(wěn)定性等方面還有待考驗，應用程序比起現(xiàn)有的成熟系統(tǒng)也處于劣勢。對于三星而言，bada代表著未來而不是現(xiàn)在。

　　在現(xiàn)階段，其他開發(fā)的操作系統(tǒng)會是三星在智能手機市場的重要選擇，這在中國和全球市場都是一致的。采用Android操作系統(tǒng)的I6500U、Windows Mobile操作系統(tǒng)的B7620U、I8180C等等產(chǎn)品此前都已經(jīng)在國內(nèi)推出，這些產(chǎn)品也將有助于三星提升在智能手機市場的占有率，并保持產(chǎn)品平均銷售價格（ASP）和利潤率。

三星應用程序商店

　　在發(fā)布會上，三星也重點介紹了此前剛剛在中國發(fā)布的三星應用商店（Samsung Apps）。和蘋果AppStore、諾基亞Ovi不同的是，三星應用商店支持所有操作系統(tǒng)。不過，相信在未來，這一系統(tǒng)將會更多地為bada系統(tǒng)提供支持，它也將是三星在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略布局。

在3G市場全面提速保持領(lǐng)先地位

　　中國3G手機市場的潛力有目共睹，2009年剛剛起步的中國3G市場將在2010年開始邁向普及，各制造商都加大了對這一市場的投入。對于三星手機而言，2010年3G手機領(lǐng)域也將全面提速。

　　事實上，三星是較早全面支持中國市場三種3G制式的手機制造商，目前在國內(nèi)3G市場已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。在本次論壇上，三星就展出了TD-SCDMA、WCDMA、CDMA EVDO三種制式的數(shù)十款3G手機。

三星明星機型都支持3G網(wǎng)絡

　　在活動現(xiàn)場，手機中國也從通過三星電子相關(guān)負責人了解到，2010年三星將會推出多款重量級的3G新機。特別是在中國標準的TD-SCDMA領(lǐng)域，不久之后三星就會有約5款產(chǎn)品推出；在原本就擅長的WCDMA和CDMA EVDO領(lǐng)域，也將會不斷推出新品。

　　盡管尚未了解到產(chǎn)品的具體信息，但是從“3G Samsung, 3G For All”的戰(zhàn)略來看，三星3G手機將會全面覆蓋高、中、低端不同領(lǐng)域。

總結(jié)：

　　從“2010中國三星論壇”來看，三星手機將把中國作為一個極為重要的市場，其產(chǎn)品戰(zhàn)略也頗為清晰。針對不同的用戶群體推出明星級別的產(chǎn)品，打造出緊湊而更富競爭力的產(chǎn)品組合將，這將使的三星手機更易獲得用戶認可。同時，針對全球手機智能化的發(fā)展趨勢，以及中國3G市場的巨大發(fā)展?jié)摿ΧM行的戰(zhàn)略布局，也將有助于三星進一步提升市場占有率。

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