智能手機升級 品質(zhì)取代價格成致勝關(guān)鍵

　　進入六月，國內(nèi)智能手機行業(yè)也步入火爆的電商促銷季。在各大電商平臺開足馬力的購物節(jié)，手機廠商往往成為銷售主力。不過，在整個手機行業(yè)日益嚴重的同質(zhì)化趨勢下，手機廠商的促銷也明顯趨同，原本缺貨的產(chǎn)品備貨放量、備貨充足的產(chǎn)品打價格戰(zhàn)幾乎成為廠商促銷的基本模式。

　　當然也有不同。在去年的“618”大促期間，榮耀成為業(yè)界焦點，就是因為它推出“加價1元”的的另類模式，不打價格戰(zhàn)而是打出品質(zhì)牌和服務牌吸引消費者。以這種逆勢而為的方式，榮耀取得驚人銷量，成為京東等電商平臺618大促的銷量冠軍。而今年，榮耀仍將延續(xù)這一策略，在618大促中打出“換新機”的口號，將品質(zhì)放在競爭力的第一位。

　　消費升級已經(jīng)成為中國經(jīng)濟社會的主流趨勢，品質(zhì)成為越來越多消費者的核心追求。經(jīng)過幾年激烈競爭的智能手機市場，更是表現(xiàn)得非常明顯。從去年開始，純粹以價格作為競爭優(yōu)勢的品牌已經(jīng)顯現(xiàn)出后勁不足，而更注重產(chǎn)品和服務品質(zhì)的品牌則取得了更大的成功。

　　榮耀提出的“換新機”理念，正是契合了消費者追求高品質(zhì)產(chǎn)品和服務的時代特征。盡管定位于互聯(lián)網(wǎng)品牌，主要面向年輕用戶，但這些用戶也往往已經(jīng)使用過多部智能手機，品質(zhì)同樣是他們換機所看重的。

　　在此前的榮耀V8發(fā)布會上，榮耀總裁趙明就表示，隨著榮耀的成長，榮耀用戶同樣在快速成長，消費理念升級使得原本榮耀系列的產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足部分用戶的需求。今年推出的以榮耀V8為代表的新產(chǎn)品，就是為了滿足這部分品質(zhì)要求更換的用戶的需求。其搭載的多項黑科技，包括雙1200萬攝像頭，2K屏等，都將帶給換機用戶更好的體驗。

　　和互聯(lián)網(wǎng)品牌習慣將營銷作為核心不同，出自華為的榮耀對品質(zhì)的追求要更高。在剛剛過去的央視《尋找頂級制造》的專題節(jié)目中，曾拿一款未拆封的全新榮耀7i做過實驗。從跌落測試、持續(xù)10分鐘以上的滾筒實驗，到極寒溫度測試，榮耀7經(jīng)過“千錘百煉”依然能正常使用。去年，榮耀還銷毀了一批在運輸過程中受高溫影響手機的消息，盡管這批價值超過2000萬元的手機大多滿足出貨標準，但為避免未來出現(xiàn)小概率質(zhì)量問題，榮耀仍決定銷毀這批手機。

　　這也是為何當“提升消費品品質(zhì)”已被列入《政府工作報告》，成為國家戰(zhàn)略，華為多次作為“工匠精神”的代表出現(xiàn)在主流媒體報道中，而榮耀也多次上鏡。央視《焦點訪談》、財經(jīng)頻道《尋找頂級制造》等欄目，都曾報道過榮耀視質(zhì)量為企業(yè)底線、用品質(zhì)贏得消費者的故事。

　　在此前接受記者采訪時，趙明表示，對于榮耀來講，一直堅持將產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)和服務作為核心?！耙驗槠渌鼥|西很容易復制，而我們在這三個領(lǐng)域的積累，做一年和做十年的差別就是很大?！睆臉s耀近兩年的發(fā)展來看，無論是提出“笨鳥精神”，還是喊出“無懼風?！钡目谔?，體現(xiàn)的都是以產(chǎn)品品質(zhì)為核心驅(qū)動力的理念。

　　在今年的京東618品質(zhì)狂歡節(jié)中，華為榮耀獲得6月2日競速618手機銷量和智能設備銷量雙項冠軍，這或許能帶給手機行業(yè)新的啟發(fā)。

　　事實上，不僅是618需要品質(zhì)、互聯(lián)網(wǎng)需要高品質(zhì)、年輕人需要高品質(zhì)，整個智能手機行業(yè)都已經(jīng)處在追求工匠精神、呼喚高品質(zhì)的新階段。不可持續(xù)的價格戰(zhàn)將很難成為競爭的核心，以品質(zhì)贏得消費者，才是致勝的關(guān)鍵。

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