蘋果對決谷歌:患難兄弟因智能反目成仇

　　1月5日，谷歌發(fā)布了自己的智能手機(jī)Nexus One，表明了谷歌涉足硬件制造的決心。同時也使谷歌與蘋果之間的硝煙味愈加濃烈，業(yè)界認(rèn)為Nexus One觸動了蘋果的核心利益———iPhone。手機(jī)上網(wǎng)取代傳統(tǒng)電腦上網(wǎng)的趨勢已經(jīng)越來越明顯，兩強(qiáng)都認(rèn)準(zhǔn)手機(jī)廣告將是未來重要的盈利渠道之一，一場圍繞手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的大戰(zhàn)正不可避免地在谷歌和蘋果之間展開。

　　曾是一對聯(lián)手抗擊微軟的患難兄弟公司如今反目成仇，谷歌與蘋果的大戰(zhàn)將如何塑造智能手機(jī)的未來？

智能手機(jī)導(dǎo)致反目成仇

　　1月5日，谷歌做了一件很蘋果風(fēng)格的事。在加州山景城谷歌大廈，這個11歲的搜索巨頭隆重推出Nexus One：一款運(yùn)行谷歌操作系統(tǒng)的時尚觸摸屏智能手機(jī)。手機(jī)通過谷歌零售網(wǎng)站發(fā)售，廣告標(biāo)語(“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)邂逅手機(jī)”)和蘋果2007年推廣iPhone時的標(biāo)語(“你口袋里的互聯(lián)網(wǎng)”)一樣，簡潔而樂觀。

Nexus One手機(jī)

　　同一天，蘋果也做了一件很“谷歌”的事情。史蒂夫·喬布斯宣布了一項戰(zhàn)略收購。蘋果公司用2.75億美元購買了廣告公司新貴Quattro無線，這個公司擅長為他們的用戶提供個性化的手機(jī)廣告服務(wù)。

　　身處硅谷的兩公司相距不到10英里，且兩家近10年來一直和睦相處。蘋果的CEO喬布斯和谷歌CEO施密特同為54歲，兩人在多年內(nèi)都竭盡全力打破微軟的壟斷。兩人惺惺相惜。蘋果董事會2006年有空位時，喬布斯首先想到施密特，稱他在谷歌CEO的位置上非常出色，而施密特也稱蘋果是他極力贊譽(yù)的世上最佳企業(yè)之一。

　　但當(dāng)2007年年底，谷歌宣布計劃開發(fā)Android后，硅谷氣氛就開始緊張起來。該年1月，蘋果推出了iPhone，顯然這兩家公司將在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上大打出手。由于有諾基亞、三星和動態(tài)研究公司等更強(qiáng)大的對手存在，這兩家始終是小打小鬧。只有在軟件開發(fā)人員開發(fā)出成千上萬的移動應(yīng)用之后，手機(jī)成為未來的計算機(jī)，沖突也才愈發(fā)嚴(yán)重。

　　蘋果去年拒絕將谷歌的兩款應(yīng)用軟件向iPhone用戶出售，施密特隨之也放棄了蘋果董事會席位。如今兩家公司已進(jìn)入到一個新的更具對抗性的階段。隨著Nexus One的推出，谷歌展開了硬件競賽，他們已經(jīng)為各種Android的手機(jī)制造商提供援助，這直接威脅到了iPhone。而通過收購Quattro，蘋果旨在創(chuàng)造出一種全新的移動運(yùn)用。它的目的不在于在舊的手機(jī)上使用搜索，而是要在搜索引擎上與谷歌競爭?！疤O果和谷歌都想要更多，”紐約移動廣告公司Appssavvy的創(chuàng)始人坎寧安說：“他們的終極之戰(zhàn)一觸即發(fā)?！?/P>

　　高科技產(chǎn)業(yè)也發(fā)生過著名的對抗，如IBM與Digital Equipm ent Corp.，微軟與Netscape，美國在線與雅虎等。而蘋果與谷歌的對抗有過之而無不及。這兩家公司都深受消費(fèi)者推崇，電影明星和職業(yè)運(yùn)動員通常熱情地提前預(yù)訂它們的產(chǎn)品。他們擁有數(shù)十億美元的戰(zhàn)爭基金，有遠(yuǎn)見的創(chuàng)始人以及開發(fā)智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)瀏覽器、音樂和平板電腦的野心，這些都注定他們的沖突將激烈無比。

　　那些曾經(jīng)對互聯(lián)網(wǎng)狂熱的分析家們談?wù)撘苿拥臐摿r，久違的感覺又回來了。摩根士丹利的米克預(yù)測，5年內(nèi)使用帶手機(jī)上網(wǎng)的用戶將超過使用電腦的用戶?；ヂ?lián)網(wǎng)在臺式電腦上的使用導(dǎo)致了谷歌、eBay和雅虎的崛起，但移動設(shè)備的贏家尚在不斷涌現(xiàn)?！艾F(xiàn)在是闊步前進(jìn)的時候了，”投資銀行分析師柯林頓說道：“這是如何在今天獲勝的問題，而不是討論如何在明天投入戰(zhàn)爭?！?/P>