華為手機銷量雖大好 下款旗艦仍舊關鍵

 　　2015年的第三個季度結束之后，又到了各廠商季度銷量成績遍地開花的時候。

　　在Q3季度各家調研機構公布的數據中，從國內廠商大軍中嶄露頭角的仍然是華為與小米兩個廠商，就像之前的幾個季度一樣。雖然這兩家在誰才是國內市場第一的問題上爭論不休，但即使沒有結果，雙方也都成功躋身全球智能機出貨量前五了。

　　不過了解兩家的智能手機出貨量構成的人應該了解，華為在今年第三季度有所成就的不單單是國內市場，海外市場的貢獻也不可忽視。根據華為官方的數據，Q3季度其智能手機出貨量達到2740萬臺，其中中高端產品占比1/3，另外海外市場的成績也令人艷羨。

　　華為曾經定下全年手機銷量1億臺的目標，如果加上上半年5000萬臺的出貨量，華為很有可能在今年超額完成全年的目標。

　　華為從去年的Mate 7開始強勢向高端市場挺進，形成Mate系列與P系列主攻中高端，榮耀系列來打性價比牌的策略，“榮耀對戰(zhàn)小米，華為直擊蘋果三星”。再加上今年谷歌首次選擇同華為合作推出了Nexus 6P，一定程度上也幫助華為在海外打響知名度。華為其實可以作為國產手機廠商成功進軍海外市場的榜樣之一。

　　在國內市場，華為又是“中華酷聯”幾大傳統廠商中成功轉型的成員之一，從原來的運營商渠道轉到電商渠道以及公開市場，及時的策略轉變帶來顯而易見的市場表現。

華為Mate S發(fā)布

　　但冷靜下來看，華為上個季度出貨量的一片形勢大好并不能代表一切，兩千多萬的銷量中其實也還沒有達到華為此前的期望值。其三季度的智能手機銷量成績主要來自Mate 7、P8以及榮耀系列，而排除Mate 7的銷量貢獻，華為P8出貨量在百萬級別，還未達到其之前定下的千萬級的銷量目標。至于華為今年9月份重推的新產品Mate S，近一段時間有媒體報道稱其市場表現也沒有達到此前的預期。

　　去年Mate 7上市之后，憑借指紋識別、長續(xù)航以及大屏精英商務風幾大亮點，市場上的搶手程度出乎預料，線下渠道黃牛加價一度到達800元。截止到今年9月底，Mate 7的全球出貨量已經突破650萬臺，這個成績大家之前并沒有預料到。而Mate S雖然也是華為傾注了諸多精力打造的一款精品旗艦，但是并未創(chuàng)造同上款產品一樣的銷量奇跡，甚至有媒體發(fā)現，Mate S在線上淘寶渠道沒有溢價反而出現了降價的情況。

　　單從產品品質來講，Mate S當然是一款好的產品，壓力觸控技術以及針對女性用戶推出玫瑰金版本的設計定位也很討巧。但是放到市場上，有Mate 7在前，Mate S所實現的升級就相對有限了，電池容量有較大幅縮減，而定價與去年的Mate 7相比又高了很多（Mate S定價為4199元，而當初Mate 7高配版定價3699元），溢價空間變小，直接將一部分消費者擋在門檻之外。

　　事實上，超過4000元檔位的智能手機依舊是商務人士占主導，而4000元又會成為人們選擇手機品牌的關鍵門檻。如果華為尚有Mate 7、P8這樣的旗艦產品在市場上銷售，新品更高的價位需要更有區(qū)隔的升級點和賣點作支撐，否則消費者是不會買賬的。

　　這種情況下，華為接下來的新旗艦Mate 8身后便寄予了公司內部以及市場上高端消費者的很大期望。Mate S的主打設計以及壓感觸摸屏，明年將要亮相的Mate 8 “對標蘋果三星”  ，必須要有殺手級的技術優(yōu)勢才行。

　　不得不承認，華為與蘋果三星這兩個對手之間，技術創(chuàng)新能力還是有一定差距，華為的下一代新產品要么選擇努力實現更大的突破，以提高產品溢價；要么就充分利用目前存在的價格優(yōu)勢，產品走得再穩(wěn)健一點，不在定價上過分“高調”，等待時機成熟。無論如何，智能手機的高端之路并不好走，而且也需要華為自己來摸索。

版權所有，未經許可不得轉載