金立手機郭宗鎧:與消費者溝通贏得口碑

　　【手機中國 新聞】2015年世界移動通信大會（MWC2015）于3月2日-5日在西班牙·巴塞羅那拉開帷幕，今年大會的主題為“THE EDGE OF INNOVATION”（創(chuàng)新的邊緣），預(yù)示著此次大會上將會帶來不少極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。手機中國此次將派出多達5人的前方報道團前往MWC2015主會場，為大家?guī)碜钚伦羁斓默F(xiàn)場報道。

金立集團市場傳播中心總監(jiān)郭宗鎧

　　在本屆MWC期間，金立集團市場傳播中心總監(jiān)郭宗鎧接受了手機中國等多家媒體的專訪，就金立品牌的傳播，以及未來的部分規(guī)劃，與現(xiàn)場的媒體記者進行了深入探討。同時，就目前圈內(nèi)傳播的現(xiàn)狀，郭宗鎧也表達了自己的看法，語言風(fēng)趣幽默，于情于理，整個專訪氛圍極為融洽。

　　關(guān)注金立和手機中國的朋友都知道，金立在本屆MWC上推出了全新ELIFE S系列智能手機——ELIFE S7。相比前作ELIFE S5.1，金立ELIFE S7在用戶體驗和機身厚度方面找到了新的平衡點，機身設(shè)計、整體性能，以及拍照表現(xiàn)均有明顯體驗，發(fā)布之后即得到了眾多消費者的關(guān)注。

金立ELIFE S7

　　在問及金立ELIFE S7未來的傳播是側(cè)重于線上平臺，還是線下渠道的問題時。郭宗鎧表示，一般來說傳播是找到一個渠道，然后將信息最大化的傳播給用戶。盡管傳播渠道有線下和線上之分，不過金立在傳播過程中并不會倚重某一種傳播渠道，而是會依據(jù)自身商務(wù)模式和產(chǎn)品，選擇適合它的。

　　同時，郭宗鎧也補充道，不同于小米等手機廠商，金立的商務(wù)模式主要是通過線下終端渠道來銷售產(chǎn)品。正是鑒于這個原因，金立未來在ELIFE S7的廣告推廣中，線下渠道的廣告力度會更大一些。當然，這樣的取舍，并非是以單個的產(chǎn)品來區(qū)分。

　　在外界看來，金立與OPPO、vivo等手機品牌擁有極大的相似性，都是以終端渠道銷售為主，不過傳播方式以及營銷賣點，卻并不相同。就此狀況，郭宗鎧坦言，金立與它們還是存在差異的，產(chǎn)品的年齡層次有著明顯區(qū)別。

　　同時，郭宗鎧也表示，與時下其它消費品不同，手機的消費者更趨于年輕化。面對這種現(xiàn)狀，金立目前正在積極探索年輕用戶，未來則將進一步完善品牌整合，以謀求用戶和利益的最大化。

　　另外，郭宗鎧多次強調(diào)，鑒于當前傳播的碎片化，使得品牌傳播變得更加困難，這是目前眾多廠商所面臨的共同難題。作為金立集團市場傳播中心總監(jiān)，郭宗鎧坦言，他目前也不再講品牌或者傳播，而是稱其為“消費者溝通”，即通過產(chǎn)品和某種體驗，讓用戶樂意傳播，進而形成口碑，這是他所希望看到的。

　　MWC2015匯聚了智能手機和移動通信領(lǐng)域最重要的創(chuàng)新，為未來行業(yè)發(fā)展提供藍圖，讓我們共同關(guān)注這場盛會，跟隨手機中國的MWC2015專題報道體驗最新的產(chǎn)品和技術(shù)。

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