堅(jiān)持極致音樂 vivo拿下朋友圈首條廣告

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】微信朋友圈商業(yè)化模式正式啟動(dòng)，vivo憑借“向音樂致敬”主題拿下了朋友圈第一個(gè)廣告，“廣告”以信息流形式呈現(xiàn)，當(dāng)用戶刷新朋友圈時(shí)，廣告的創(chuàng)意信息會(huì)像一條普通消息一樣出現(xiàn)在朋友圈中。

　　vivo朋友圈的第一條廣告非常內(nèi)斂，看上去就像來自朋友的一條朋友圈留言，六張圖片搭配短短的文字，對(duì)用戶不會(huì)帶來任何打擾。以“向音樂致敬”為創(chuàng)意主題，用貝多芬、金色大廳、留聲機(jī)、調(diào)音臺(tái)、搖滾、vivo六幅創(chuàng)意畫面，分別對(duì)應(yīng)天賦、夢(mèng)想、經(jīng)典、堅(jiān)持、自由、極致六大主題。讓用戶對(duì)vivo對(duì)極致音樂的追求有了深刻的印象。

　　最終進(jìn)入首批投放排期的品牌僅有vivo、寶馬、可口可樂三家，寶馬和可口可樂都是家喻戶曉的品牌，此次vivo能參與微信朋友圈廣告首秀，可見vivo的品牌以及本次廣告文案已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。

　　vivo僅用時(shí)三年多時(shí)間，就在國(guó)際品牌、運(yùn)營(yíng)商渠道品牌的“夾縫中快速成長(zhǎng)”，以HiFi音樂細(xì)分市場(chǎng)撬動(dòng)了全局。2014年，vivo以24.9%的成績(jī)位列《手機(jī)品牌忠誠(chéng)度排名》第四名，僅次于蘋果、小米、三星。在品牌資產(chǎn)方面，百度聯(lián)合華通明略發(fā)布的《2014品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》的3C手機(jī)平板行業(yè)中，vivo品牌數(shù)字資產(chǎn)從2013年的第19位大幅提升至2014年的第7位，成為品牌數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)口碑的活躍品牌。

　　vivo的勝出，表面上看是贏下了一個(gè)社交媒體商業(yè)化背后的品牌之戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)上更是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的一次驗(yàn)證——中國(guó)市場(chǎng)的魅力在于相比成熟的國(guó)際市場(chǎng)，給予更多創(chuàng)新品牌前所未有的機(jī)遇，正如經(jīng)典臺(tái)詞所說“你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)巧克力是什么口味”。當(dāng)然在一切劇烈的變化中，不變的是“唯創(chuàng)新者強(qiáng)，唯改革創(chuàng)新者勝”。相信并期待下一個(gè)“微信+vivo”的組合。

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