三星替蘋(píng)果代工 認(rèn)慫還是為了反擊？

    對(duì)手，成就夢(mèng)想的另一只手。過(guò)去四年，手機(jī)終端一直由蘋(píng)果、三星把持，最著名的橋段就是兩家企業(yè)聯(lián)手攫取了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高額利潤(rùn)。兩者相互合作又互為競(jìng)爭(zhēng)的微妙關(guān)系，也堪稱(chēng)人類(lèi)歷史奇葩的，事實(shí)上，我們真得很難在快消領(lǐng)域找到這么具有話題性的“絕代雙驕”。

    2014年之前，業(yè)界都會(huì)認(rèn)為三星、蘋(píng)果會(huì)一直把這種見(jiàn)鬼的關(guān)系維持下去，聯(lián)手統(tǒng)治智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)500年，但讓人想不到的是，三星流年不利，兵敗如山倒，正在蘋(píng)果CEO樂(lè)呵呵地宣布自己喜歡男人的時(shí)候，李健熙老爺子卻只能住在醫(yī)院里；正在iPhone6一機(jī)難求之時(shí)，Galaxy卻遭遇嘲諷“一直在模仿，從來(lái)沒(méi)超越”，至于說(shuō)，30%的Galaxy用戶(hù)倒戈iPhone也就是只是順便的事兒了。

    三星的衰敗更理性的描述來(lái)自于冰冷的財(cái)報(bào)數(shù)字，其最新的財(cái)報(bào)顯示，第三季度利潤(rùn)僅為4.22萬(wàn)億韓元，同比大減48.8%；而三大業(yè)務(wù)群中，下滑最慘的當(dāng)屬移動(dòng)業(yè)務(wù)，收入只23.52萬(wàn)億韓元，同比下滑15%，更讓人揪心的是，三星本年度始終處在下滑的節(jié)奏中，第一、第二季度在手機(jī)終端方面均沒(méi)有任何亮點(diǎn)，甚至丟掉了中國(guó)第一手機(jī)賣(mài)家的寶座?？傊?，三星于2014年不僅輸給了蘋(píng)果，也讓國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商聯(lián)手給了一悶棍。

    終端業(yè)務(wù)上慘敗連連，讓人心酸，但遠(yuǎn)非三星品牌的末日，充其量也就是個(gè)“盛世小危機(jī)”。相比于諾基亞、摩托羅拉或者黑莓，三星有著恐怖的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，筆者一直認(rèn)為，智能終端之于三星有點(diǎn)“玩票”性質(zhì)，他們的芯片、電池、顯示器業(yè)務(wù)才是其真正的萬(wàn)世不拔之基，也足以支撐其渡過(guò)任何的難關(guān)，再不濟(jì)也是一個(gè)土豪版的“富士康”，好好替人代工。

    三星四面楚歌，iPhone6的致命一擊

    據(jù)IDC報(bào)告顯示，三星第三季度手機(jī)出貨量為7810萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為23.8%，而蘋(píng)果出貨3930萬(wàn)部，市場(chǎng)份額12%，排名第二；中國(guó)制造商成為新銳力量，小米、聯(lián)想出貨量挺進(jìn)TOP5,中興、華為、魅族等制造商也用自己的方式保持著快速增長(zhǎng)?？傊?，三星的王座搖搖欲墜，大有四面楚歌之勢(shì)。

    三星手機(jī)業(yè)務(wù)的退步看似突然，摧枯拉朽，但卻早已是命中注定的事兒，或者說(shuō)，他們過(guò)早地把手機(jī)賣(mài)點(diǎn)都給用光了，例如大屏幕、低價(jià)格、高續(xù)航、多處理器等等。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，這些之前獨(dú)樹(shù)一幟的亮點(diǎn)正在平庸化，特別是iPhone6推出大屏幕之后，Galaxy就顯得非常土鱉。事實(shí)上，消費(fèi)者之于手機(jī)大屏幕有著近乎本能性的向往，不僅在閱讀、游戲、電影等方面會(huì)有更好的體驗(yàn)，而且大屏幕帶來(lái)的震撼性也更加明顯，況且，裝B也更加有型，也就是說(shuō)“無(wú)論是哪家廠商推出大屏手機(jī)，都會(huì)在一定程度上提升銷(xiāo)量”。此前，蘋(píng)果堅(jiān)持沒(méi)有推出大尺寸的iPhone，一方面是因喬幫主的遺志，更多地則是出于策略性的考量。iPhone5S之前的手機(jī)，蘋(píng)果僅僅通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)、顏色就能與Galaxy的大屏幕抗衡，也就是說(shuō)，蘋(píng)果一直憋著最后的大招沒(méi)用，就和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打得難解難分。如今iPhone6和iPhone6 Plus在全球市場(chǎng)大受歡迎，幾乎是直接秒殺掉了三星，據(jù)調(diào)查有30%的Galaxy用戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始攢錢(qián)，準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)iPhone6，調(diào)查樣本高達(dá)4000人，來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、意大利和中國(guó)四個(gè)國(guó)家。

    此外，中國(guó)手機(jī)制造商的崛起也威脅到了三星的地位，小米、聯(lián)想先后取得中國(guó)市場(chǎng)份額第一的寶座，而且他們也并不完全是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，更是取得了技術(shù)、專(zhuān)利和營(yíng)銷(xiāo)上的一些突破，他們的成功和三星的衰落一樣，并非處于偶然。如今，留給三星的手機(jī)競(jìng)技場(chǎng)并不樂(lè)觀，主要對(duì)手iPhone6毫無(wú)破綻，三星只能寄希望于庫(kù)克自己會(huì)突然腿抽筋或者拉肚子；在競(jìng)技場(chǎng)的邊緣，還有一群中國(guó)勢(shì)力在打游擊，顯然，在這種情況下，三星翻身的希望微乎其微，簡(jiǎn)直沒(méi)有。

    全產(chǎn)業(yè)鏈，三星帝國(guó)依然穩(wěn)固

    Galaxy于智能手機(jī)中“泯然眾人矣”，已經(jīng)是不可逆的大趨勢(shì)，或許在未來(lái)的某個(gè)季度中，Galaxy Note N 1依舊會(huì)讓人眼前一亮，多賣(mài)了三、五十部，但自此三星只能溺水在中國(guó)手機(jī)的海洋中，共同仰望iPhone N 2,并且爭(zhēng)搶蘋(píng)果留下殘羹市場(chǎng)。可這并不影響三星在人類(lèi)消費(fèi)電子領(lǐng)域的歷史地位，甚至不會(huì)影響三星員工短期內(nèi)的收入，他們的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)讓這個(gè)帝國(guó)依舊穩(wěn)固。

    目前，三星電子具備智能手機(jī)幾乎全部核心零配件的研發(fā)和生產(chǎn)能力，而且統(tǒng)統(tǒng)達(dá)到了世界一流水平，事實(shí)上，單單就CPU和display兩項(xiàng)工藝就足以讓三星吃上20年了，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的制程，也是利潤(rùn)最高的兩個(gè)領(lǐng)域。三星獨(dú)家生產(chǎn)的Super AMOLED顯示屏已經(jīng)是高端顯示的代名詞，他們生產(chǎn)的顯示器直接保證了iPhone巨大的出貨量；至于，CPU芯片方面更是三星的殺手锏，李健熙曾因情緒不好，直接中斷過(guò)iPhone4s芯片的供貨，導(dǎo)致富士康工人兩周沒(méi)有加班。其余的部件中，當(dāng)屬電池最為關(guān)鍵，恰恰也是三星的強(qiáng)項(xiàng)，大容量電池和GALAXY S5上超級(jí)省電模式的大獲成功也證明他們?nèi)〉昧耸澜珙I(lǐng)先水平，更美好的畫(huà)面則是，三星解決了消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品電池的瓶頸問(wèn)題，有可能直接讓三星新掌門(mén)人成為新的世界首富。

    筆者之前曾撰寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于三星全產(chǎn)業(yè)鏈的分析文章，預(yù)言三星的發(fā)展模式會(huì)幫助自己基業(yè)長(zhǎng)青，或許終端領(lǐng)域會(huì)有起伏，但核心零部件的需求卻不會(huì)因市場(chǎng)、消費(fèi)者的喜好而有太多變化，也就是說(shuō)，誰(shuí)能擁有核心零部件的研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，誰(shuí)就緊緊握住了產(chǎn)業(yè)鏈的命脈，何況，三星一握就是三條。

    認(rèn)慫or反擊，三星甘當(dāng)綠葉？

    如前文所述，三星比之諾基亞、黑莓之類(lèi)的手機(jī)制造商就是自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，這讓他們有資本把Galaxy視作“愛(ài)好和玩票”?，F(xiàn)在的銷(xiāo)量雖然顯得有點(diǎn)落寞，但遠(yuǎn)不至到世界末日，更何況，他們市場(chǎng)占有率還是最高，唯一不確定的是，三星還有心思死磕智能終端嗎？筆者認(rèn)為，他們大可以放松心態(tài)，好好利用自己的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，做好根基且能充分提供養(yǎng)料的綠葉，不僅能大賺一筆，還能幫助三星提前發(fā)力智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等未來(lái)領(lǐng)域。

    據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》消息，蘋(píng)果已與三星簽署了新的合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，三星將從明年起為蘋(píng)果iPhone和iPad設(shè)備提供定制化A系列處理器，到2016年，預(yù)期三星將為蘋(píng)果提供80%的芯片…這個(gè)新聞被爆出來(lái)之后，聽(tīng)上去有點(diǎn)不疼不癢，討論的焦點(diǎn)則集中于兩家企業(yè)在專(zhuān)利大戰(zhàn)之后的合作關(guān)系，以及三星認(rèn)慫的心態(tài)平衡，但這種合作更基本的意義在于，蘋(píng)果訂單所帶來(lái)的巨大利潤(rùn)和就業(yè)機(jī)會(huì)，事實(shí)上，這個(gè)星球上有太多的企業(yè)都巴望著跟蘋(píng)果沾上點(diǎn)關(guān)系：藍(lán)寶石企業(yè)GATA就是想借著iPhone6的快車(chē)道迅速崛起，沒(méi)成想?yún)s碎了一地，直接破產(chǎn)；富士康也因沾上蘋(píng)果的光，繼續(xù)保持著代工大王的身份，有些人甚至打出“感恩蘋(píng)果”的標(biāo)語(yǔ)，總之，蘋(píng)果就像人參果，咬一口就能長(zhǎng)生不老。

    三星替蘋(píng)果代工，有點(diǎn)認(rèn)慫的意思，但不會(huì)影響這個(gè)合作會(huì)成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的天作之合。其實(shí)，單從工藝水平上講，筆者更希望產(chǎn)業(yè)鏈能有更清晰的分工，這樣可能會(huì)出現(xiàn)一款超越iPhone4的手機(jī)。畢竟，當(dāng)每個(gè)人都專(zhuān)注自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域時(shí)，做到極致的機(jī)會(huì)更大，唯一問(wèn)題在于，價(jià)格永遠(yuǎn)也降不下來(lái)了。

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