狼來(lái)了Google Play進(jìn)中國(guó)將遭遇阻擊戰(zhàn)

    中國(guó)大陸市場(chǎng)從全球來(lái)看都比較奇葩，當(dāng)有外敵存在時(shí)，全行業(yè)都會(huì)聯(lián)合起來(lái)，共同抵制。但一旦外敵退去，卻又會(huì)展開慘烈內(nèi)斗，廝殺得血肉模糊。正如當(dāng)年谷歌在大陸市場(chǎng)時(shí)，大部分國(guó)產(chǎn)搜索引擎都抱成團(tuán)對(duì)抗這龐然大物。而在其退出中國(guó)市場(chǎng)時(shí)候，內(nèi)斗就開始了，最終百度戰(zhàn)勝群雄。如今，谷歌Google Play商店或?qū)⑦M(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)即將開始。

    谷歌野心再現(xiàn) Google Play商店欲進(jìn)大陸市場(chǎng)

    中國(guó)大陸市場(chǎng)憑借超強(qiáng)的消費(fèi)能力及巨大潛力，任何國(guó)際巨頭都對(duì)其抱有覬覦之心。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和移動(dòng)智能終端的普及，應(yīng)用商店憑借App分發(fā)能力，成為炙手可熱的香餑餑。就連蘋果App Store都“震懾”于中國(guó)大陸市場(chǎng)的潛力，不斷放低姿態(tài)——豐富支付方式、優(yōu)化排名系統(tǒng)、打破價(jià)位限制（1元、3元App出現(xiàn)）……App Store獨(dú)占iOS系統(tǒng)尚且如此，那Android應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)之激烈可見一斑。

    作為蘋果的死對(duì)頭和Android系統(tǒng)的領(lǐng)頭羊，谷歌自然不能容忍自己在中國(guó)大陸市場(chǎng)一無(wú)所獲。目前，中國(guó)大陸已經(jīng)是全球Android設(shè)備最多的市場(chǎng)，谷歌自然眼紅不止。而且在國(guó)外，谷歌旗下的Google Play應(yīng)用商店可是首屈一指。于是，在暌違中國(guó)大陸市場(chǎng)多年后，谷歌欲將Google Play應(yīng)用商店送入其中。

    即使搜索等其他核心業(yè)務(wù)依然得不到準(zhǔn)入，但只要Google Play商店進(jìn)入，就能為谷歌創(chuàng)造價(jià)值，甚至為谷歌將來(lái)全面進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)做好準(zhǔn)備，打下基礎(chǔ)。據(jù)了解，去年谷歌就與中國(guó)政府就Google Play入華展開磋商。在接下來(lái)的一段時(shí)間，或?qū)⒌玫秸交貞?yīng)。

    阻擊開始！本土化應(yīng)用商店將積極應(yīng)戰(zhàn)

    假設(shè)Google Play最終入華，但事情絕不會(huì)像谷歌想象的一帆風(fēng)順。這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)第三方應(yīng)用商店實(shí)在太多，會(huì)抱團(tuán)對(duì)Google Play展開阻擊戰(zhàn)。BAT、360旗下皆有第三方應(yīng)用商店，甚至更進(jìn)一步，搭建起分工明確的分發(fā)平臺(tái)，與開發(fā)商聯(lián)手對(duì)App進(jìn)行推廣、下載等一條龍服務(wù)。再加上豌豆莢、應(yīng)用匯、木螞蟻市場(chǎng)等，絕對(duì)讓人目不暇接。

    更重要的是，在中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商旗下機(jī)型中，基本都搭載自家定制的深度系統(tǒng)，應(yīng)用商店自然也是自家出品的，比如小米應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場(chǎng)、聯(lián)想的樂(lè)商店及魅族的應(yīng)用中心等。而搜索安卓應(yīng)用商店，竟然出來(lái)542個(gè)結(jié)果。除去其中不搭邊的，也起碼有上百個(gè)。

    如果這些應(yīng)用商店都抱成團(tuán)，在這樣慘烈的形勢(shì)下，Google Play應(yīng)用商店如何突圍？只是頂著谷歌的光環(huán)，顯然不能夠成為殺出重圍的武器。要知道，遠(yuǎn)離大陸市場(chǎng)多年，谷歌或許早已不習(xí)慣中國(guó)大陸市場(chǎng)環(huán)境，與開發(fā)商關(guān)系疏遠(yuǎn)，分發(fā)渠道一時(shí)難以建立。甚至就連大多數(shù)用戶都沒(méi)有使用過(guò)谷歌服務(wù)，自然更談不上具有黏性。

    彎道超車？谷歌終究還是妥協(xié)

    中國(guó)大陸市場(chǎng)的誘惑力實(shí)在太大，谷歌此次應(yīng)該是鐵了心要讓Google Play應(yīng)用商店殺入其中。為達(dá)成這個(gè)目的，谷歌做出多種準(zhǔn)備。據(jù)傳谷歌將修改自己的長(zhǎng)期策略，與中國(guó)大陸手機(jī)廠商合作推出應(yīng)用商店，甚至已經(jīng)與中興、華為接觸過(guò)。這樣一來(lái)，Google Play商店即使進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，也注定不再是原生版本，甚至是針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的定制版本。谷歌打破自己的策略，如此妥協(xié)，無(wú)非就是想實(shí)現(xiàn)彎道超車，玩一把“曲線救國(guó)”的把戲。

    在另一方面，谷歌已經(jīng)開始討好中國(guó)大陸開發(fā)商及個(gè)人。谷歌11月20日宣布，中國(guó)開發(fā)者現(xiàn)在可以直接通過(guò)Google Play將付費(fèi)應(yīng)用程序向130個(gè)國(guó)家進(jìn)行發(fā)布，所得收入將直接匯入中國(guó)本地銀行賬戶。這對(duì)中國(guó)開發(fā)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)利好消息。

    要知道，此前中國(guó)開發(fā)者注冊(cè)Google Play應(yīng)用商店門檻頗高，不僅需要海外發(fā)卡銀行Visa或MasterCard信用卡注冊(cè)，還需要確保賬單地址等信息在海外。如今直接使用中國(guó)本地銀行賬戶，減少了諸多麻煩。Google Play亞太區(qū)主管Chris Yerga表示：“中國(guó)開發(fā)者現(xiàn)在可以向全球Android用戶拓展業(yè)務(wù)，他們有機(jī)會(huì)能夠建立真正的全球業(yè)務(wù)?！?/P>

    谷歌的示好是如此的顯而易見，卻又迫不及待。但很顯然，中國(guó)大陸市場(chǎng)并沒(méi)有為Google Play商店擺下接風(fēng)宴。貿(mào)然進(jìn)入，谷歌到時(shí)又會(huì)深陷泥淖之中。

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