自主品牌發(fā)力 OPPO七月摘4G市占率桂冠

　　【手機中國 新聞】國產(chǎn)手機的突飛猛進多少有些出乎業(yè)內(nèi)及消費者預(yù)料。多個研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想、小米、OPPO等國產(chǎn)手機在過去的一個季度中一舉領(lǐng)跑國內(nèi)智能手機市場以及4G市場。在國產(chǎn)手機整體展示實力的同時，這一態(tài)勢能保持多久，以及它將給國內(nèi)手機市場帶來怎樣的變化，也正成為當前行業(yè)普遍關(guān)注的熱點。

　　近期多個知名研究機構(gòu)鞏固了二季度中國智能手機市場的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。其中，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度聯(lián)想、小米、酷派分別以1302萬部、1294萬部和1203萬部的出貨量，摘得中國智能手機市場前三甲。而在市場前10名中，國產(chǎn)手機占據(jù)8席。此前長期雄霸國內(nèi)智能手機冠軍寶座的三星則被擠至第五。

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　　值得關(guān)注的是，在4G市場，國產(chǎn)手機同樣表現(xiàn)強勁。據(jù)權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)賽諾最新發(fā)布的7月中國移動通訊市場的數(shù)據(jù)顯示，4G市占率排名再度發(fā)生劇變，OPPO位居首位，三星和蘋果持續(xù)下滑，國產(chǎn)品牌已經(jīng)實現(xiàn)彎道超車，確立了4G市場的優(yōu)勢地位。

　　創(chuàng)新能力的增強、不斷提升的質(zhì)量及渠道優(yōu)勢促進了國產(chǎn)手機的集體爆發(fā)。同時更值得關(guān)注的是，抓住4G機會無疑是國產(chǎn)手機市場提速的重要原因之一。今年被業(yè)內(nèi)普遍視為“4G元年”，伴隨4G牌照的下發(fā)，帶動了手機市場的加速變革。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)4G市場容量快速增長，7月份額占整體市場的20.4%。

　　與此同時，4G智能手機市場發(fā)展不到半年，各家廠商的競爭便已進入白熱化階段。三大通信運營商以及主流手機品牌廠商在4G市場的投入正在不斷加強。數(shù)據(jù)顯示，在7月投放市場的146款新品中，4G產(chǎn)品達到半數(shù)，其中包括66款TD-LTE和7款FDD-LTE產(chǎn)品。在4G市場快速崛起之際，相應(yīng)的市場份額也在呈現(xiàn)快速變化。今年2月賽諾發(fā)布國內(nèi)首份4G市場統(tǒng)計報告顯示，三星和蘋果占據(jù)國內(nèi)4G（移動TD-LTE）市場85%的份額，但僅僅半年時間，賽諾7月份的最新統(tǒng)計顯示，兩大國際品牌的份額合計已跌至25.64%。

　　與之形成鮮明對比的則是國產(chǎn)手機的大步邁進。其中，OPPO連續(xù)三個月實現(xiàn)快速增長，成為目前4G（移動TD-LTE）市場的領(lǐng)頭羊。尤其是在7月中，OPPO移動4G份額增長速度是整體移動4G市場增幅的整整兩倍，且7月移動市場新增達成的121萬TD-LTE產(chǎn)品銷量中，有31.5萬來自O(shè)PPO。此外，OPPO位居移動4G市場排行榜的第一名，酷派（15.1%）、三星(12.82%)、蘋果（9.45%）和聯(lián)想（8.64%）分列2～5位。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，及時抓住4G機會，提前布局，是此次國產(chǎn)手機在4G市場能夠出彩的重要原因。而三星等國外廠商則在占領(lǐng)國內(nèi)4G市場方面動作遲緩?！癘PPO是國產(chǎn)手機中率先全面向4G轉(zhuǎn)型的廠商?！監(jiān)PPO副總經(jīng)理吳強表示,早在2012年OPPO就開始準備4G各類相關(guān)技術(shù)儲備。在4G牌照發(fā)放時，OPPO果斷決定停止所有3G新產(chǎn)品的研發(fā)，同時加快了4G產(chǎn)品的研發(fā)進度，全面轉(zhuǎn)型4G。“這樣的轉(zhuǎn)向使OPPO付出了巨大代價，但為了4G轉(zhuǎn)型和盡快向用戶提供更好的產(chǎn)品，我們認為這個損失是值得的。”

　　值得關(guān)注的是，在4G市場崛起的同時，TD手機市場有望迎來一輪顯著增長。截至7月份，全球已經(jīng)有近200家終端廠商共推出900余款TD-LTE終端，其中智能手機440余款。為進一步推動4G TD終端的發(fā)展，中國移動副總裁李正茂表示，中國移動將繼續(xù)通過規(guī)?；牟少?，拉動TD-LTE 4G終端的成熟和豐富。據(jù)悉，中國移動2014年終端方面銷售目標是銷售2億至2.5億部，其中TD-LTE終端銷售1億部，發(fā)展TD-LTE用戶5000萬?？梢灶A(yù)見的是，在運營商的大力推動下，終端廠商在TD終端方面的推出力度下半年也將進一步增強。

　　在國產(chǎn)手機集體發(fā)力的同時，一些傳統(tǒng)的短板仍急突破。國產(chǎn)手機此前長期占據(jù)的是低端市場，而在中高端市場，此次仍未出現(xiàn)顯著突破。有分析認為，如果按照IDC等公開的數(shù)據(jù)進行折算，那么聯(lián)想平均售出一款移智能動終端的收入約為537.8元，而三星售出單款智能機的均價約為2164.3元，這表明國產(chǎn)手機在高端市場仍需要繼續(xù)突破。不過值得關(guān)注的是，已有國產(chǎn)手機廠商在該市場逐漸突破。在7月整體市場增長最快的手機產(chǎn)品統(tǒng)計中，于3000元以上和2000-2499元價位段，蘋果依然分別依靠iPhone 5S 16GB和iPhone 4S 8GB把持，而2500-2999元和1500-1999元增長最快的產(chǎn)品則分別是來自O(shè)PPO的N1 mini和R6007兩款LTE-TD新品。今后能否有更多國產(chǎn)手機廠商進入這一新的細分市場，值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　此外，以手機芯片為代表的核心技術(shù)，仍是國產(chǎn)手機需要跨越的門檻。近日高通因涉嫌壟斷受到各方關(guān)注，也把國產(chǎn)手機的芯片短板再次暴露出來。由于高通在3G和4G領(lǐng)域擁有1400多項專利，全球主流的智能手機廠商包括國內(nèi)的主流智能手機廠商都必須向高通繳納專利費。因此，今后國產(chǎn)手機要想在高端市場有更好的表現(xiàn)，加強創(chuàng)新能力，在技術(shù)關(guān)鍵領(lǐng)域增強話語權(quán)，仍是努力的方向。

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