“OPPO ×變形金剛”OPPO品牌跨界進(jìn)化論

　　隨著2014年6月27日《變形金剛4：絕境重生》在全球范圍內(nèi)上映，“變形金剛”已經(jīng)陪伴我們30年。作為“70，80，90”三代人的童年記憶，變形金剛是“高科技的冒險(xiǎn)勇士”化身。而一直以至美科技著稱的OPPO，今年成為了《變形金剛4：絕境重生》最主要的贊助商，和“變4”一起出現(xiàn)在越南、印尼和泰國(guó)，通過(guò)線上游戲、電影首映禮以及限量版變形金剛Find 7，讓我們?nèi)轿惑w驗(yàn)變形金剛。

　　但如果你認(rèn)為這只是“OPPO ×變形金剛”的第一次結(jié)合，那下文就為你科普一下OPPO的娛樂(lè)營(yíng)銷之路。變形金剛30年，其實(shí)也是“OPPO ×變形金剛”的10年。

硬件結(jié)合——OPPO變形金剛MP3

　　2005年，對(duì)MP3市場(chǎng)的進(jìn)軍醞釀已久的OPPO，先后推出了貝殼式造型的X3，和變形金剛MP3——X5，后者更是開(kāi)啟了“OPPO ×變形金剛”的跨界品牌合作。X5使用了運(yùn)動(dòng)型類親膚材質(zhì)，在色彩上提供了當(dāng)時(shí)非常另類創(chuàng)新的“綠白”、“橙白”和“紅黑”配色，詮釋出年輕人活力、叛逆的個(gè)性。而其棱角分明、或凸或凹的邊緣造型，靈感正是來(lái)源于2005年上映的經(jīng)典科幻動(dòng)畫片《變形金剛：塞伯坦傳奇》。

　　對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)要求都近乎苛刻的OPPO，自MP3時(shí)代，便熱衷于跨界。而這款變形金剛造型MP3更是體現(xiàn)了OPPO持續(xù)創(chuàng)新和引領(lǐng)潮流的一面。這時(shí)期的跨界合作，停留在產(chǎn)品造型的設(shè)計(jì)上，是最基本的合作方式，也是最能體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的方式。

配件出色——OPPO R809T變形金剛保護(hù)殼

　　2011年6月《變形金剛2》上映以后，一直到2014年6月才推出了《變形金剛4》，這三年對(duì)于“變迷”來(lái)說(shuō)想必是寂寞難耐。因此，貼心的OPPO在2013年6月(也是6月哦)推出了適用于OPPO R809T的變形金剛手機(jī)殼。這款后殼采用了官方授權(quán)的變形金剛主題，是四款不同主題后殼中的擎天柱款。磨砂質(zhì)感的手機(jī)殼擁有四種配色，保持了“OPPO ×變形金剛”系列一貫的個(gè)性與張揚(yáng)。該款手機(jī)殼自上市起即被“O粉”和“變迷”瘋搶。

　　這個(gè)階段的品牌跨界，已經(jīng)不再局限于產(chǎn)品硬件本身，而是延展到產(chǎn)品周邊。開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)的配件，為用戶帶來(lái)更加豐富的科技生活，是較之于變形金剛MP3的一種進(jìn)步。

軟硬兼施——OPPO Find 7變形金剛限量版

　　今年，OPPO與變形金剛再次合作，為我們帶來(lái)一次更完整的品牌跨界。線下，OPPO作為《變形金剛4》在越南地區(qū)的唯一贊助方，共同舉辦了電影首映禮，OPPO更是成為首映禮上唯一露出的商業(yè)品牌?？犰诺碾娪笆子扯YOPPO極具科技感的形象相得益彰。

　　此外，OPPO推出了變形金剛限量版大禮包。禮包內(nèi)包括OPPO最強(qiáng)配置旗艦機(jī)Find 7，一副變形金剛眼鏡，和一款大黃蜂鼠標(biāo)。圖片一經(jīng)放出，網(wǎng)友大呼過(guò)癮。這款變形金剛Find 7的編織后殼上面印上了變形金剛LOGO，而大黃蜂鼠標(biāo)不僅看起來(lái)酷炫，就連包裝都非常精致。

　　除了線下活動(dòng)和限量版大禮包，“OPPO ×變形金剛4”的合作還體現(xiàn)在互動(dòng)創(chuàng)新的線上活動(dòng)。越南、印尼、泰國(guó)三個(gè)贊助國(guó)家在社交媒體上各自發(fā)布了與變形金剛合作的相關(guān)活動(dòng)。

　　其中由越南Facebook粉絲頁(yè)主導(dǎo)的OPPO×Transformers Online Campaign系列活動(dòng)從6月19日—7月7日歡迎全球各地粉絲參與。整體活動(dòng)包括分享Co-Branding Video，線上答題，線上游戲三個(gè)部分。該系列活動(dòng)由越南首發(fā)，其他國(guó)家粉絲頁(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)參與者國(guó)籍不受限制。

品牌跨界的未來(lái)——整合營(yíng)銷

　　OPPO與《變形金剛4》的品牌跨界，是OPPO一次營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。從線下首映禮到線上的社交互動(dòng)，從手機(jī)定制到主題視頻，這是一次全媒體，多渠道全覆蓋的整合營(yíng)銷。

　　將目光放遠(yuǎn)，回顧OPPO的品牌營(yíng)銷之路，從最初的“快樂(lè)大本營(yíng)”主打OPPO音樂(lè)手機(jī)，采用原始的主持人口播和硬廣植入，迅速提高品牌知名度。之后力邀符合品牌形象的萊昂納多和陳坤作為品牌代言人，增強(qiáng)品牌好感度和品牌聯(lián)想力。再到今年上半年OPPO手機(jī)軟植入《竊聽(tīng)風(fēng)云3》，用手機(jī)去帶動(dòng)劇情發(fā)展。到今天，OPPO與《變形金剛4》的全方位整合，OPPO的品牌營(yíng)銷每一步都在創(chuàng)新和進(jìn)步。變化是必然的，但是不變的，是重視“用戶價(jià)值”，每一次模式的創(chuàng)新，都是為了更好的用戶體驗(yàn)。