Tizen是走向神壇，還是讓三星心碎一地

    筆者按：在那些充滿勾心斗角、陰謀詭計(jì)的宮斗大片中，總是不乏這樣的橋段——原本自以為非?？煽?、值得信任的人，最后卻變成最大的反派，成為主角最大的敵人?？芍^一念成佛，一念成魔。人猶如此，更何況形勢(shì)更加復(fù)雜的企業(yè)之間？

    對(duì)于三星來說，2014年絕對(duì)是非常尷尬的一年。以往擅長(zhǎng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在今年卻不靈了——旗艦Galaxy S5相較上代產(chǎn)品幾乎沒有任何亮點(diǎn)可言、中低端機(jī)型乏善可陳、Note 4還得9月份發(fā)布并和iPhone 6展開幾乎不可能勝利的競(jìng)爭(zhēng)……可言說，在移動(dòng)終端方面，2014年注定是三星失意的一年。幸好，或者不幸，三星的首款Tizen系統(tǒng)智能手機(jī)總算發(fā)布了。

    對(duì)于Tizen系統(tǒng)，三星傾注了太多的心血，也是它制衡谷歌、對(duì)抗蘋果、建立自家帝國(guó)的秘密武器。但對(duì)于這新生且稍顯稚嫩的系統(tǒng)來說，它真的能承擔(dān)起這樣的重任嗎？一旦Tizen系統(tǒng)發(fā)展得達(dá)不到三星的預(yù)期效果，是否會(huì)給三星帶來沉重打擊，甚至讓三星“一夜回到解放前”？Tizen，名字不僅繞口，對(duì)三星來說，更像是一個(gè)“不祥之物”。

    逼不得已？三星步步為營(yíng)玩轉(zhuǎn)Tizen

    為了讓Tizen一直保持著較高的關(guān)注度，擅長(zhǎng)營(yíng)銷的三星可沒少下功夫。在推出Tizen系統(tǒng)的初衷上，三星將自己打造成一個(gè)“受害者”的角色——不甘受到谷歌的控制，不想在Android系統(tǒng)的陰影下看不到未來，在逼不得已的情況下才推出自家的Tizen系統(tǒng)。雖然三星將自己的形象樹立地非常正面，但歸根結(jié)底還是三星有著自己的野心——憑借和蘋果類似的軟硬結(jié)合的模式，建立起自己的帝國(guó)。

    因此，三星從有意推出新系統(tǒng)到發(fā)布Tizen系統(tǒng)，再到Tizen系統(tǒng)智能手表、智能手機(jī)等產(chǎn)品的正式發(fā)布，可謂玩足了神秘氣氛。早在2011年9月份Tizen首次問世時(shí)，雖然看起來還非常不上檔次，但三星已經(jīng)向外界“吹噓”這是自己的未來。而在隨后兩三年的WWDC大會(huì)上，Tizen系統(tǒng)一直都是三星竭力向媒體透露的重點(diǎn)。甚至還連續(xù)三年召開Tizen開發(fā)者大會(huì)，并在今年大會(huì)上發(fā)布首款Tizen智能手機(jī)。

    可以說，在三星的巧妙營(yíng)銷之下，業(yè)界已經(jīng)對(duì)Tizen系統(tǒng)抱著強(qiáng)烈的好奇心。這自然有好有壞，好的地方在于Tizen有了足夠的關(guān)注度，壞處在于一旦Tizen沒有達(dá)到預(yù)期中的成功，就會(huì)貽笑大方。

    默默無語兩眼淚，600“死士”難成大氣

    雖然三星對(duì)Tizen系統(tǒng)信心滿滿，但Tizen系統(tǒng)卻未必能爭(zhēng)氣。要知道，現(xiàn)在的移動(dòng)終端市場(chǎng)可不是2011年Tizen系統(tǒng)剛發(fā)布時(shí)的情形。如今Android系統(tǒng)已經(jīng)占據(jù)80%的市場(chǎng)，iOS為18%左右，微軟拼死拼活力推的Windows Phone系統(tǒng)也就1%左右。在雙雄虎視眈眈的情況下，市場(chǎng)已經(jīng)不能再容納一款新系統(tǒng)涌進(jìn)來。除非這款新系統(tǒng)有著秒殺對(duì)手的能力，但Tizen系統(tǒng)怎么看都不是傳說中的“神級(jí)殺手”。

    我們知道，對(duì)于一個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)來說，最重要應(yīng)用數(shù)量的多少。但截至去年年底，Tizen系統(tǒng)僅有約6000款應(yīng)用，遠(yuǎn)不及iOS和Android應(yīng)用商店的百萬量級(jí)。而要想讓應(yīng)用數(shù)量快速增加，顯然離不開開發(fā)者的支持。三星顯然早就意識(shí)到這一點(diǎn)，為了吸引開發(fā)者，三星可是一個(gè)大會(huì)接一個(gè)大會(huì)地開，大把大把的銀子往外潑，但效果始終不盡如人意。去年7月份，三星拉上同樣想在移動(dòng)終端市場(chǎng)絕地反擊的英特爾，舉辦Tizen應(yīng)用開發(fā)挑戰(zhàn)大賽，總獎(jiǎng)金規(guī)模達(dá)到400萬美元，單個(gè)應(yīng)用最高獎(jiǎng)金甚至達(dá)到20萬美元！

    但即使是這樣，開發(fā)者依然視若無睹，尤其是那些大型的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，更是對(duì)Tizen系統(tǒng)避而遠(yuǎn)之。據(jù)某家應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)的高層透露，三星曾向其團(tuán)隊(duì)提供10多萬美元，希望他們將其旗下爆紅的Android應(yīng)用進(jìn)行修改，以適應(yīng)Tizen操作系統(tǒng)。但這個(gè)開發(fā)團(tuán)隊(duì)毅然拒絕了這個(gè)有誘惑力的提議，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為三星不可能讓Tizen系統(tǒng)吸引到足夠多的用戶。三星Tizen系統(tǒng)在接下來的時(shí)間中勢(shì)必會(huì)陷入這樣一個(gè)死循環(huán)：用戶少→手機(jī)保有量少→開發(fā)者不感興趣→應(yīng)用少→用戶少……
在近日于舊金山舉行的第三屆Tizen開發(fā)者大會(huì)中，只有大約600名Tizen系統(tǒng)開發(fā)者參與大會(huì)。而同期舉行的蘋果WWDC大會(huì)，卻有6000名鐵桿iOS開發(fā)者，更不用說蘋果目前已經(jīng)擁有900萬注冊(cè)的開發(fā)者。Tizen系統(tǒng)的開發(fā)者能到到10萬嗎？想必很難。如果僅僅依靠那與會(huì)的600“死士”，Tizen系統(tǒng)還未能健康成長(zhǎng)起來，就已經(jīng)變成垂垂老矣的老者。

    市場(chǎng)調(diào)研公司Generator Research的首席分析師安德魯·希伊已經(jīng)在一份報(bào)告中斷言：“Tizen能否有所作為？簡(jiǎn)而言之，不可能。就作為Android可行的替代方案而言，Tizen毫無任何的希望?！倍鳷izen聯(lián)合會(huì)自然不能示弱，迅速給出回應(yīng)，但給出的回應(yīng)竟然是：“Tizen與Android發(fā)布之初并沒有什么區(qū)別?！钡拇_，Android發(fā)布之初也十分簡(jiǎn)陋，但當(dāng)時(shí)移動(dòng)終端市場(chǎng)是一片生機(jī)勃勃的藍(lán)海，給予了Android系統(tǒng)寬容的發(fā)展空間和時(shí)間。而如今移動(dòng)終端市場(chǎng)早已經(jīng)成為鮮血淋漓的紅海，三星只能是默默無語兩眼淚。

    三星心臟大出血，扶不起的阿斗給其致命一擊

    但不管Tizen系統(tǒng)是否能夠撼動(dòng)iOS和Android系統(tǒng)的霸主地位，不管它未來能否取得三星預(yù)料中的成功，Tizen系統(tǒng)都必須上馬——即使是趕鴨子上架也得硬逼著上去。要知道，三星已經(jīng)為Tizen制定的長(zhǎng)期目標(biāo)，讓其作為一款統(tǒng)一的操作系統(tǒng)，協(xié)調(diào)用戶手中所有的三星設(shè)備，如智能手機(jī)、冰箱、電視和洗衣機(jī)等。有著這樣宏偉藍(lán)圖自然是極好的，但這也意味著一旦Tizen系統(tǒng)成不了大氣，對(duì)于三星的打擊也將是致命的。Tizen系統(tǒng)牽一發(fā)而動(dòng)全身，將影響到三星的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃和未來“錢景”。

    而就目前看來，Tizen系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)顯然正處于一個(gè)不利的局面。不僅用戶認(rèn)知度不高、開發(fā)者不屑一顧，就連“小伙伴”似乎也要棄之而去。據(jù)了解，日本最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TT DoCoMo原本是Tizen系統(tǒng)的緊密合作伙伴之一，甚至原計(jì)劃在今年1月推出首款Tizen系統(tǒng)智能手機(jī)。但在最后時(shí)刻，卻取消了發(fā)布計(jì)劃。究其原因就是目前在日本市場(chǎng)用戶對(duì)iOS以及Android終端之外的產(chǎn)品缺乏興趣。

    屋漏偏逢連夜雨，美國(guó)市移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Sprint早在2012年5月加入Tizen聯(lián)合會(huì)，但在去年就推出Tizen聯(lián)合會(huì)，將公司的重點(diǎn)放在“能夠立即發(fā)布的產(chǎn)品當(dāng)中”。西班牙電信同樣也退出Tizen聯(lián)合會(huì)，轉(zhuǎn)而投向其他系統(tǒng)懷抱——首款火狐系統(tǒng)智能手機(jī)。同樣，法國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商Orange也表示Tizen系統(tǒng)的開發(fā)速度“還沒有達(dá)到我們此前料想的成熟。”

    可以說，三星在近年來為Tizen系統(tǒng)所投入的諸般精力、時(shí)間、資金、人力似乎都打了水漂。此外，更是得罪了原本就貌合神離的合作伙伴——谷歌。然而，這些投入和對(duì)谷歌的得罪都是輕的，更重要的是三星將為Tizen系統(tǒng)未來的失敗全部買單。三星再也無力，也沒有時(shí)間去承受一款移動(dòng)操作移動(dòng)的研發(fā)。只能繼續(xù)依附于谷歌旗下，成為模式簡(jiǎn)單的手機(jī)廠商。生態(tài)圈的建立、商業(yè)帝國(guó)的藍(lán)圖，都將隨著Tizen的失敗成為泡影。往小了說，以后三星只能老老實(shí)實(shí)的，往大了說，數(shù)千億美金的損失也是有可能的。

    別只盯著那一畝三分地，世界還很廣闊

    三星的如意算盤打的很好，先讓Tizen系統(tǒng)在移動(dòng)終端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，接下來再慢慢滲入到旗下其他產(chǎn)品中。因此，在目前的短期規(guī)劃中，三星依然只是將Tizen系統(tǒng)當(dāng)做移動(dòng)終端的犀利武器——畢竟開發(fā)Tizen的初衷，就是為了制衡谷歌，讓三星在移動(dòng)終端市場(chǎng)能夠大展拳腳。但事實(shí)上，隨著Tizen系統(tǒng)在移動(dòng)端的越趨弱勢(shì)，為避免全面潰敗，三星應(yīng)該讓Tizen系統(tǒng)首先在其他領(lǐng)域發(fā)力。

    三星應(yīng)該充分利用自己的優(yōu)勢(shì)——快速的產(chǎn)品研發(fā)速度、品牌價(jià)值以及強(qiáng)有力的銷售渠道，讓Tizen在以電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等為代表的智能家居領(lǐng)域率先發(fā)力。要知道，目前智能家居領(lǐng)域正處于即將爆發(fā)的階段，且各大科技巨頭都還沒有能力壟斷這個(gè)領(lǐng)域，正是Tizen系統(tǒng)大肆擴(kuò)張的最好時(shí)機(jī)。在智能家居站穩(wěn)腳跟以后，Tizen系統(tǒng)就可以水到渠成地“反攻”智能移動(dòng)終端領(lǐng)域，進(jìn)而將夢(mèng)想中的藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。別再只盯著移動(dòng)終端那一畝三分地，世界還很廣闊，三星也該重新審視自己了。

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