名博觀點：OLED被棄神話落幕暗自成殤

    筆者按：不管是在大自然，還是社會，抑或細分到每個行業(yè)，最怕的不是殘酷而又無情的競爭，最怕的是沒有對手，寂寞如雪的感覺。這意味著沒有對手在旁虎視眈眈，自身將失去前進、進化的動力。而當下，OLED的全面退出，或許將讓整個屏幕行業(yè)陷入短暫的低潮期。

    對于科技產品來說，技術的研發(fā)探究、產品的更新迭代永遠沒有盡頭，也正是更進一步地創(chuàng)新在一步步推動人類社會的進步。但現(xiàn)實是殘酷的，不是最好的技術、最好的產品就能獲得最高的關注度，也不一定就能迅速將舊技術、舊產品取而代之。甚至還有可能被它們憑借成本、市場接受度等綜合因素給擊敗。當下，OLED技術正面臨著這種尷尬。

    OLED即“有機發(fā)光二極管”，屏幕可視角度大，并且能夠顯著節(jié)省電能，具備許多LED不可比擬的優(yōu)勢，一直被業(yè)內人士所看好。但這是這種被譽為革命式的顯示技術近來卻被多家廠商慘遭拋棄。OLED被拋棄有著多方面原因，而在自己將自己“作死”之后，它未來的命運引起許多人的關注。

    OLED被拋棄，企業(yè)對其視而不見

    OLED現(xiàn)在成了過街老鼠，幾乎人人喊打。當然，打擊它的不是大眾消費者，而是一手締造它的多家巨頭企業(yè)。松下將OLED面板的量產計劃從2015年度推遲至2016年度之后；索尼暫停OLED電視的研發(fā)；三星更是爽快，已取消年內建設電視用OLED顯示面板生產線的計劃，并且暫時將不再發(fā)布新OLED電視機型……縱眼望去，只剩下在OLED技術上頗有心得，且推出多款OLED電視的LG還在堅守陣地。但僅僅靠一家企業(yè)，絕不可能將整個市場做強做大。

    OLED技術曾被業(yè)界寄予厚望，被認為是下一代顯示屏技術的繼承者，但如今這個巨頭企業(yè)最優(yōu)秀的“兒子”，卻被狠心的“父母”拋棄，不幸夭折，讓人不勝唏噓。松下、三星、索尼作為顯示技術領域的領頭羊，或暫緩或直接撤出對OLED技術的支持，從某種程度上來說，已經判了OLED技術的死刑。小企業(yè)根本沒有相對應的技術、資金去進行后續(xù)研發(fā)，更沒有強悍的實力支撐OLED產品的上市和推廣。

    在未來的時間中，或許我們將只看到LG的OLED產品，而其他企業(yè)的OLED相關產品將會銷聲匿跡。這意味著OLED百花齊放的盛況將不可能出現(xiàn)，也意味著整個OLED市場將完全不能對抗LCD產品的沖擊，最終只能縮在角落里，遠離大眾消費者，成為小眾的玩物。

    走下神壇，OLED表現(xiàn)不盡人意

    或許很多人都不理解，為何OLED技術如此優(yōu)秀，相比LCD強出太多，卻落得這樣的下場。而這其實有個最好的解釋——OLED不能為企業(yè)帶來高額利潤，甚至讓企業(yè)虧損太多。就像是一個“兒子”人品再好，卻對“父母”不聞不問，不孝順父母，不給父母贍養(yǎng)費，還一直在“啃老”，父母能一直很高興嗎？更何況是一直以賺取最大利潤為目標，缺少溫情味道的企業(yè)。

    據(jù)了解，OLED目前面臨的最大制約就是成本過于高昂，以顯示屏來看，大約是液晶顯示屏成本的3-4倍。由此導致的后果，就是OLED產品價格的居高不下。以55英寸OLED電視價格為例，其價格超過100萬日元(合9689美元)，而同尺寸的4K液晶電視價格僅為30萬—40萬日元。成本高導致終端銷售價格居高不下，而價格高昂導致消費者不愿意買單，銷量低迷又嚴重制約了OLED顯示屏產量的進一步擴大。由此形成了無解的惡性循環(huán)，讓OLED電視后繼乏力。

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2013年全球OLED電視的出貨量僅有4000臺，僅達到2012年春季市場預期的1.6%。4000臺的銷量對于全球數(shù)千萬電視的銷量來說，來九牛一毛都算不上，其疲態(tài)可見一斑。在2012年時，業(yè)內還很樂觀地預測2016年OLED電視的全球出貨量將達1000萬臺，但是最近一次預測卻將出貨量下調至170萬臺。如果現(xiàn)在再預測的話，是不是連10萬臺都沒有了？

    更可怕的是，競爭對手還在進一步增強自己的優(yōu)勢。Display Search日本分公司副總裁鳥居壽一就表示，“隨著液晶電視畫質改善、價格降低，OLED電視不再有任何優(yōu)勢?！泵鎸Χ咧g巨大的價格差異，OLED技術的優(yōu)勢很難被抹平，消費者絕對不會因為可視角度大一點、節(jié)能多一點就去選擇OLED產品——消費者已經學得很聰明，甚至很現(xiàn)實，不會因為企業(yè)的幾句具有煽動性的宣傳語就去買單。

    難以為繼，OLED落幕只為再創(chuàng)輝煌

    松下、三星、索尼三家拋棄OLED的原因，和轉移的方向各有不同。松下作為日企中虧損最嚴重的企業(yè)之一，根本無力承擔為OLED技術研發(fā)而需投入的巨額資金。早在2012年，松下與索尼聯(lián)手啟動OLED技術的相關研發(fā)，卻在2013年年底宣布中止雙方的研發(fā)合作。隨后，松下開始緩慢地面向自由的醫(yī)療等其他應用業(yè)務進行自主開發(fā)?？梢哉f，松下已經等不及OLED技術在大眾消費市場大爆發(fā)的那一天，也承受不起只見投入，不見回報的超長研發(fā)周期。如今松下在OLED技術領域全身而退，正是為了保存實力，積蓄力量，以在其他領域能夠有更好的發(fā)展機會。

    而對于三星來說，其退出OLED技術領域卻是迫不得已。對于OLED技術，三星和LG一直不對路，各自運用不同的技術方法針對OLED技術進行研發(fā)。LG運用的是四色技術，逐一將遇到的問題擊破，實現(xiàn)了規(guī)?；慨a，打造出相對來說能夠盈利的模式。也糾集了一個小團體，將自家的OLED顯示屏成功推銷出去。但三星只有三色技術，顯示效果明顯不敵LG的四色技術。在LG幾乎一統(tǒng)天下的現(xiàn)狀下，三星退出就意味著已經承認自己在OLED技術領域的潰敗。

    當然，為了不讓LG在OLED上專美，為了打擊OLED產品在市場上有可能存在的發(fā)展?jié)摿?，甚至是為了彌補被LG在OLED技術上擊敗的過世，三星將大力推行“曲線救國”戰(zhàn)略，以主推曲面LCD的形勢來展開競爭。正所謂失之桑榆，收之東隅，三星或許會在曲面LCD市場上大放異彩，在另外的市場再創(chuàng)輝煌。

    而對于索尼來說，拋棄OLED技術更像是為了快點讓整個企業(yè)走上盈利之路。近年來，索尼虧損一直非常嚴重。而其剛剛公布的2013年財報顯示，凈虧損達到1300億日元(約合12.7億美元)，遠遠高于此前的預期。這意味著索尼不僅要加速自己的轉型升級，還要在各方面節(jié)約成本——索尼的大部分高管都放棄年終獎了！在索尼的虧損業(yè)務中，電視正是其中之一。為了尋找新的機遇，索尼只能壯士斷腕，拋棄尚未彰顯價值，目前只是個“拖油瓶”的OLED技術研發(fā)。

    對于索尼來說，4K電視將是其未來的主攻方向。據(jù)統(tǒng)計，在4K電視市場，索尼2013年的已經占全球市場超過20%的份額。正是4K電視在索尼電視業(yè)務中的突出表現(xiàn)，讓索尼堅定地將4K電視作為未來主打產品。索尼計劃將2014財年（截至2015年3月）銷售的4K電視產品種類較上財年翻番，并將4K電視所占比重將從上財年的10%~20%提高到40%~50%。

    卷土重來，尚可期待

    從上文可以看出，松下、三星、索尼推出OLED領域的原因并不一致。但這種罕見的“不約而同”恰恰說明了OLED自身的確存在著些許缺陷，離完全普及還有很長的一段路要走。目前在OLED領域，LG還在苦苦支撐，但很難撐起一片天空，很難獨立為OLED技術的普及保駕護航。

    但我們也不必完全持悲觀態(tài)度，要知道先進技術前進的道路總是曲折的。總是要經歷否定→徘徊→猶豫→停滯→峰回路轉→走上巔峰這樣一個過程。就像當初電燈泡被發(fā)明以后，煤油燈廠商為了維護自己的利益，將其專利購買下來，雪藏了很長時間，但最后依然走向了主流。先進技術前進的腳步是不可阻擋地，只是時間的問題。

    同樣，代表顯示屏先進技術的OLED，目前雖然遭遇到不小的挫折，但在將來或許就會因為市場的劇烈變化、特殊的機遇而浴火重生，卷土重來。只是尚不能確定這段時間的長短，或許要等待LCD顯示技術的發(fā)展陷入瓶頸狀態(tài)，企業(yè)才會重新將OLED技術激活。

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