名博觀點 4G牌照移動時代的一朵奇葩？

    4G牌照，給全國人民講了一個又一個“房價要降”的故事后，終于塵埃落定，走出實質(zhì)性的一步。據(jù)國內(nèi)媒體報道，2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發(fā)放4G牌照，移動、聯(lián)通和電信均獲得TD-LTE牌照，表面上的差距在于頻譜資源：中移動獲得130M，而聯(lián)通和電信則只各拿了40M，基本上相當(dāng)于老大的零頭，而更深層次的差距在于，F(xiàn)DD-LTE標準依舊是猶抱琵琶看不見，這個標準不僅在歐美市場商用較成熟，更關(guān)鍵的是，F(xiàn)DD-LTE更有利于聯(lián)通和電信向4G時代的過渡。

　　從頻譜資源和標準選擇上的角度來看，工信部好像在下一盤巨大的棋，這很容易讓人聯(lián)想到工信部發(fā)放3G牌照時，把TD-SCDMA硬塞給中國移動，結(jié)果，搞得格局劇變，僅一個文件，就吃掉了中移動絕對的優(yōu)勢。
　　　
　　自12月4日之后，國內(nèi)科技媒體就高潮了，基本上每隔3.5分鐘就能出一篇評論文章，“4G時代到來了”成為最拉風(fēng)的標題，而且95%的話題都是圍繞三大運營商的利益分配展開，卻少有能踏踏實實地從技術(shù)角度來報道一下4G，也難怪，縱觀中國科技IT領(lǐng)域，最著名的口水論戰(zhàn)基本上是圍繞利益展開：運營上用戶爭奪戰(zhàn)、3Q大戰(zhàn)、PPS和PPlive，還有最近380被群毆等等。浸潤在大環(huán)境中，筆者也不能免俗，但在正式討論利益前，先講點技術(shù)段子：4G是第四代移動通信技術(shù)的簡稱，集3G與WLAN于一體，下載速度達到100Mbps，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，此外 4G可以在DSL和有線電視調(diào)制解調(diào)器沒有覆蓋的地方部署，然后再擴展到整個地區(qū)。

    書歸正傳，4G牌照的發(fā)放，最直接的影響莫過于對三大運營商競爭格局的顛覆性改變，進而引發(fā)通信產(chǎn)業(yè)鏈的重組，至于，消費者在4G時代的角色，可能依舊是打醬油，被綁在上帝的王座上，跟著感覺走。

    中國移動，高富帥的逆襲？

    如前文所述，工信部在本次4G牌照發(fā)放時，下了一盤巨大的棋，說白了，它給了中國移動赤裸裸的恩惠，不僅在頻譜資源上有三倍的照顧，還把電信和聯(lián)通非常青睞的FDD-LTE標準雪藏起來。而這也直接決定了移動、聯(lián)通、電信對4G牌照判若云泥的態(tài)度，移動高潮了，聯(lián)通和電信依舊冷淡。

    早在GSM時代，中國移動在電信業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷，占據(jù)超過80%的移動通訊市場份額，“每天盈利3.9億”更是成為世界范圍的神話。因賺錢跟鬧著玩兒一樣，媒體們經(jīng)常把其和韓國SK電信、美國AT&T等運營商放到一起比較，風(fēng)頭可謂一時無兩，是中國通信領(lǐng)域著名的高富帥；但2008年3G牌照頒發(fā)，好似給中國移動帶上了一道緊箍咒。TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)系我國自主知識產(chǎn)權(quán)，承擔(dān)起“振興民族技術(shù)”的責(zé)任，不可謂不拉風(fēng)，但與獲得成熟商用標準WCDMA的競爭對手相比，中國移動喪失了發(fā)展3G網(wǎng)絡(luò)的基本斗志，而聯(lián)通和電信兩家運營商的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)爆炸式增長，過去三年復(fù)合增長率分別達到了68%和41%。此消彼長，一道制衡的圣旨，瞬間就內(nèi)拉平了三者的地位。

 　 如今發(fā)放4G牌照，工信部故技重施，不同的是，這次輪到高富帥中國移動來逆襲了。3G時代的中國移動，抑郁不得志，但卻展開了4G時代的部署，事實上，他們已經(jīng)在基本建設(shè)上大幅度搶跑，可謂“萬事俱備、只欠牌照”：在等到4G牌照后，移動就進入了實質(zhì)性部署階段。據(jù)相關(guān)媒體報道，中國移動將推出全新的業(yè)務(wù)品牌“和”，這一品牌將統(tǒng)領(lǐng)3G和4G業(yè)務(wù)；同時，中國移動高調(diào)展開4G概念的宣傳，一些城市的地鐵、公交和營業(yè)廳已經(jīng)打出“移動4G，快人一步”的廣告語，而三星、HTC等品牌的4G終端產(chǎn)品的研發(fā)也進入了最后階段…反觀，聯(lián)通和電信對4G牌照要冷淡的多，也難怪，兩位小弟剛剛結(jié)束了3G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模建設(shè)，正背負著沉重的負擔(dān)，基本上不可能再來一次高潮，他們希望4G牌照的發(fā)放越晚越好，只是天不遂人愿罷了。

    4G牌照給了中國移動逆襲的機會，但這位巨人依舊要面對市場飽和、消費者需求增長放緩的難題。畢竟，消費者還沒有厭倦3G，產(chǎn)業(yè)鏈上的vendor 也是主推3G產(chǎn)品，如果沒有巨額投資和政策的堅定支持，中國移動的逆襲之路可能會非?？部馈?/P>

    利益再分，一個牌照引發(fā)的劇變

　　中國工信部發(fā)放4G牌照，之所以引發(fā)全世界的廣泛關(guān)注，除了直接影響三大運營商的競爭格局外，更重要的是，一道圣旨可能會讓整個通信產(chǎn)業(yè)鏈的利益進行再分配。

　　據(jù)工信部預(yù)測，4G網(wǎng)絡(luò)前期拉動的投資規(guī)模在5000億元人民幣左右，商用之后，有將帶動終端、軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等上下游產(chǎn)業(yè)，而整個產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破10000億元，這實在是一塊巨大的蛋糕：
　　
　　A.要進入4G時代，首先要改變就是通信網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)建設(shè)，事實上，愛立信早就展開了與三大運營商的戰(zhàn)略談判，而且其最新發(fā)布的《移動市場報告》也大肆獻媚，盛贊中國到2019年會成為全球第一大LTE市場，用戶數(shù)將達到7億。但真正受惠4G基礎(chǔ)建設(shè)的可能只是國內(nèi)的中興、華為等國內(nèi)廠商，尤其是他們在價格上的優(yōu)勢，會成為運營商選擇國內(nèi)企業(yè)的不二理由，畢竟，前期投資階段，誰都缺錢，更何況，他們和華為談判時，還不用說英語。

　　B.如果說基礎(chǔ)設(shè)備是肥水不流外人田，那么，智能終端可能不會太樂觀，高端有三星、蘋果雙雄爭霸，HTC還能跟著一塊起哄；低端也有三星、諾基亞這樣的老牌勁旅，尤其是視頻日益重要的4G時代，諾基亞專注于“攝像技術(shù)”的手機廠商，終于有大顯身手的機會了，至于，國內(nèi)中興推出的高端品牌nubia和OPPO旗下的N1,也算是迎合了4G概念，準備大干一場。

　　此外，4G核心賣點是網(wǎng)絡(luò)大翻倍和視頻流的貢獻，最受影響的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，莫過于視頻行業(yè)，而且短期內(nèi)，因資費限制，手機上觀看長視頻的可能性會比較小，而自制的短視頻則有機會流行開來。正如微博的草根作者把編制的新聞價值搞得焦頭爛額一樣，未來，短視頻的導(dǎo)演、編輯也會讓張藝謀、馮小剛們驚出一身冷汗；視頻網(wǎng)站與電視的競爭方向也會發(fā)生改變，據(jù)報道，國內(nèi)視頻網(wǎng)站土豆優(yōu)酷、56網(wǎng)已經(jīng)悄然啟動了UGC(用戶自制)、新聞等短小視頻的新戰(zhàn)略，或許，視頻網(wǎng)再不用花費中間購買《甄嬛傳》了，待4G網(wǎng)絡(luò)改變消費者的關(guān)注焦點后，說不定土豆們真就能盈利了。
　　
    消費者打醬油：跟著感覺走

　　正當(dāng)運營商、設(shè)備商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等大佬，躊躇滿志地規(guī)劃4G未來時，被稱為上帝的消費者，卻熱情冷淡，不知所云，完全沒有存在感。事實上，消費者革命時期，只能充當(dāng)打醬油的角色，普通用戶只有選擇把錢交給誰的權(quán)利，卻沒有資格去左右最后的競爭格局。

　　4G時代來了，這樣的廣告拉風(fēng)而又魅惑，但正如2001年中國加入WTO之后，沒能一夜之間改變老百姓的生活，其實，12年來，90%的老百姓也沒想通“入會”的好處。3G曾被寄予厚望能解決網(wǎng)絡(luò)通信問題，但消費者的體驗依舊被資費和網(wǎng)速掐住了脖子，動彈不得；如今4G來勢洶洶，更多的是產(chǎn)業(yè)鏈上的利益再分配。對于消費者來說，4G時代不會一夜來臨：

　　首先，資費是消費者最關(guān)心的問題，而且與運營商存在著不可調(diào)和的矛盾，消費者認為,4G時代網(wǎng)速快了，但都應(yīng)該用話費換網(wǎng)速；運營商則認為，4G時代服務(wù)提升了，消費者自然該多掏錢。一旦陷入僵持，雙方都會吃癟，消費者只能繼續(xù)飽受烏龜網(wǎng)速的折磨，5288元iPhone5S離開固網(wǎng)WIFI瞬間變成799的紅米；而運營商則守著流量的海洋，一籌莫展，前期投入被牢牢套住，事實上，3G時代大家已經(jīng)吃過這樣的虧?？傮w來講，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基本能滿足消費者的需求，甚至要冗余出不少，憑借4G概念就能鼓動消費者升級的可能性微乎其微，只有出現(xiàn)真正的剛需，4G才會真正的到來。

　　其次，傳說4G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速10于3G網(wǎng)絡(luò)，下載一部高清電影，僅需幾分鐘；但目前來看，4G網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源非常有限，一個基站同一時間內(nèi)傳輸?shù)臄?shù)據(jù)總和有著清晰的上限，黃金時間網(wǎng)絡(luò)塞車是必然的事情。為了解決該問題，運營商只能通過套餐設(shè)定，限制消費者盡量少占用網(wǎng)絡(luò)，所以，4G牌照的發(fā)放，短期內(nèi)絕難帶給用戶革命性的變化，極速移動網(wǎng)絡(luò)，可能真的存在，但僅限于實驗室或者常小兵的家里吧！

　　好吧，作為一個普通消費者，我對4G無愛，它更像運營、設(shè)備、服務(wù)商鼓吹的概念。在剛性需求未出現(xiàn)前，4G時代只能停留在商業(yè)噱頭層面，高速網(wǎng)絡(luò)+高額資費，對屌絲用戶來說，不是雪中送炭，只是給富人們錦上添花罷了，而在中國復(fù)雜的電信市場看，4G牌照更像是一朵奇葩。

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