諾基亞Asha系列 諾基亞的B計劃嗎？

    下午諾基亞在印度發(fā)布了Asha品牌旗下第一款智能機諾基亞501，并宣布Asha將成為一個智能系統(tǒng)平臺，諾基亞將為該平臺提供開放、標準開發(fā)環(huán)境，以便為Asha平臺打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。諾基亞此舉意欲何為？

占領(lǐng)低端智能手機市場

    在諾基亞501發(fā)布之前，業(yè)界普遍認為501只是一款功能機，即諾基亞的市場策略只是占領(lǐng)低端功能機市場，現(xiàn)在諾基亞將Asha定義為智能手機平臺，并為其打造完整生態(tài)系統(tǒng)很明顯是劍指低端智能手機市場。這一點我們可以從Asha智能平臺的由來窺見。

    Asha平臺基于Smarterphone研發(fā)，Smarterphone是諾基亞于2012年收購的一家挪威的功能機操作系統(tǒng)開發(fā)商。Smarterphone針對的是成本較低，處理器速度較慢，屏幕不太先進的低端手機。這種系統(tǒng)能提高功能機性能，讓低成本的功能機運行更加圖形化的界面，并能提供類似App Store的服務(wù)。

    從上面的介紹我們可以看到，Asha平臺的特點是能夠用更低的硬件實現(xiàn)智能機的功能，從市場的角度來講是能夠用功能機的價格提供智能機的使用體驗，從這一點來看，Asha智能手機相比android低端智能手機更具價格優(yōu)勢。

    近年來三星、摩托羅拉、索尼紛紛放棄了功能手機市場，即基本放棄了600元以下手機市場，諾基亞一直憑借S30、S40平臺功能機占領(lǐng)這一市場，如今諾基亞以功能機的價格推出具有更多附加值的Asha智能手機，無疑能穩(wěn)固既有低端功能手機市場，逐步將功能機用戶轉(zhuǎn)移為低端智能機用戶，并憑借性價比和逐步完善的平臺生態(tài)進一步擴大市場份額。

諾基亞的B計劃？

    雖然諾基亞始終申明將堅持windows phone平臺，但諾基亞打造自己能夠掌控的系統(tǒng)平臺還是有些弦外之音。至少在客觀上，諾基亞收獲了一石二鳥的效果。

    從Asha平臺來說，Asha策略有點“農(nóng)村包圍城市”的意味，在眾移動廠商集體廝殺于中高端市場之時，Asha策略獨辟蹊徑，專注低端智能手機市場，憑借諾基亞在低端功能機市場的口碑和Asha手機高性價比，Asha平臺成功的可能性很大。一旦Asha擁有了足夠的用戶和完善的生態(tài)系統(tǒng)，諾基亞必然會開始Asha的高端化之路，如果順利的話，“新塞班”誕生。諾基亞將成為繼蘋果之后，又一個全面掌控系統(tǒng)平臺、應(yīng)用生態(tài)、終端制造的移動巨頭，這樣的優(yōu)勢將讓諾基亞在終端產(chǎn)品設(shè)計制造和用戶體驗上擁有更多的自主權(quán)，諾基亞實現(xiàn)復(fù)興也不是沒有可能。

    從WP平臺來說，Aash的存在有利于WP系統(tǒng)的發(fā)展，并讓諾基亞的風(fēng)險更加可控。至從投身WP平臺，諾基亞一直比較積極，但微軟還是有點過于從容，WP系統(tǒng)全球市場份額進展緩慢，一個重要的原因是微軟不夠積極，無論是在WP系統(tǒng)平臺層面還是在市場營銷層面，諾基亞推出Asha平臺可以給予微軟一定的壓力。另外，退一萬步，即使WP平臺陣亡，諾基亞也有更多的緩沖空間。不過從目前的情況來講，未來諾基亞收獲WP與Asha雙平臺大發(fā)展的可能性更大。

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