投資者逼宮 諾基亞該擁抱Android系統(tǒng)

    在5月7日舉行的諾基亞年度股東大會上，部分投資者表示已對諾基亞失去耐心，希望諾基亞盡快切換到另一條道路上，分析師認為諾基亞或許可以擁抱谷歌。很明顯，部分投資者和分析師認為諾基亞應(yīng)該推出Android系統(tǒng)手機，這個觀點業(yè)界已經(jīng)談?wù)摿撕芫?，但時至今日，諾基亞擁抱android還有意義嗎？

諾基亞推出Android手機會怎么樣？

    對于諾基亞推出android手機很多分析師和用戶都持歡迎態(tài)度，認為市場或者自己會買帳，但事實上，諾基亞的品牌影響力和消費者一時的懷舊之情抵不過殘酷的市場競爭?？纯慈缃竦腁ndroid陣營就可以知道，在最近兩年的Android陣營中，除了三星大掙特掙外，HTC、索尼、摩托羅拉、LG都在虧損的邊緣掙扎，經(jīng)過去年一年多的調(diào)整，LG、索尼已經(jīng)出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象，但未來道路仍然艱難。

    從LG、索尼復(fù)蘇中，我們可以看到具備完善手機零部件生產(chǎn)體系即具有供應(yīng)鏈優(yōu)勢的LG、索尼復(fù)蘇較快，這也表明，Android智能手機的競爭越來越同質(zhì)化，要想活下去，需要具備從供應(yīng)鏈到產(chǎn)品到市場策略、市場營銷的整體優(yōu)勢。從這一點來看，諾基亞并不比LG、索尼具備更多的優(yōu)勢，即使有更強大的品牌號召力因素，如果諾基亞轉(zhuǎn)投Android陣營，充其量也就能扮演與索尼、LG相同的角色，在蘋果和三星的夾縫中生存。

    何況如果諾基亞現(xiàn)在轉(zhuǎn)投Android，最快年底才能推出Android手機，等到產(chǎn)品體系完善，并跟上競爭節(jié)奏大概要等到明年年中，然后才是開始和蘋果、三星、索尼、LG、摩托羅拉爭奪市場份額。從LG、索尼這兩年在Androd市場前行的艱難和過程的緩慢來看，作為新兵的諾基亞在自己不熟悉的戰(zhàn)場上與已是老兵的三星、HTC、LG、索尼之流競爭將多么艱難，過程也會更漫長，諾基亞還有時間嗎？

諾基亞的癥結(jié)在哪里？

    從2013年第一季度財報我們可以看出，諾基亞目前的根本問題在于智能手機增長速度過慢，功能機銷量下滑過快，即諾基亞從功能機向智能機轉(zhuǎn)型處于一種青黃不接的尷尬境地。如果諾基亞智能手機市場份額的擴張不足以彌補功能機市場份額下滑的損失，持續(xù)的過程將耗盡諾基亞現(xiàn)金流和市場信心。

諾基亞應(yīng)該怎么做？

    對于諾基亞來說，當它走向微軟之時已決定其命運不只與自己相關(guān)，就自身而言諾基亞已經(jīng)走在了正確的道路上，即通過持續(xù)創(chuàng)新敲開高端智能手機市場大門，通過產(chǎn)品策略（豐富產(chǎn)品線和低價智能機）占領(lǐng)中低端市場，通過優(yōu)質(zhì)的功能機策略穩(wěn)住功能機市場下滑速度。目前這一策略的效果已經(jīng)初見端倪，在智能機上，諾基亞WP8手機占據(jù)全球WP市場八成份額即是證明，在功能機上，諾基亞1050和Asha系列市場反饋較好。

    從未來來講，隨著Lumia928、catwalk和EOS的發(fā)布，諾基亞將贏得更廣泛的市場關(guān)注和影響力，諾基亞智能手機市場份額將在今年下半年加速增長，在系列新功能機策略幫助下，功能機市場份額下滑將減緩，筆者認為在未來2-3個季度諾基亞手機部門將實現(xiàn)扭虧?，F(xiàn)在諾基亞需要的是堅持與一點點時間來證明自己策略和眼光的正確，而分析師和投資者從來是短視的老鼠和事后諸葛亮。

    就外部因素而言，諾基亞有必要敦促微軟加快WP系統(tǒng)及生態(tài)推進速度，就目前而言，WP8系統(tǒng)在功能完整度和應(yīng)用質(zhì)量數(shù)量上與iOS和Android都有較大的差距，這一點需要諾基亞和微軟的共同努力，諾基亞在軟件服務(wù)上的努力一直積極而殷勤，但微軟太過從容，這需要諾基亞給予壓力。

    如果微軟夠給力，在諾基亞正確道路的推動下，2014年將成為windows phone之年，windows phone和諾基亞都將迎來大發(fā)展，移動世界三足鼎力始成。

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