2013年3月15日,HTC中國(guó)區(qū)總裁任偉光先生通過(guò)電話連續(xù)接受了手機(jī)中國(guó)等媒體的采訪,就HTC之前發(fā)布的旗艦產(chǎn)品新HTC One以及未來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略和產(chǎn)品計(jì)劃做了深入解讀。
在高端市場(chǎng)的戰(zhàn)略是兩條腿走路
在新HTC One發(fā)布之前,HTC已經(jīng)推出了擁有高端硬件配置的產(chǎn)品Butterfly,對(duì)于這兩款產(chǎn)品的定位重合問(wèn)題,任偉光給出了官方解釋。他表示,HTC在高端市場(chǎng)方面會(huì)保持兩個(gè)系列,Butterfly系列和One系列,兩款產(chǎn)品都有著最高的硬件配置和創(chuàng)新的技術(shù),但也存在一定區(qū)別。其中Butterfly是兼顧時(shí)尚外觀和最高配置、最佳體驗(yàn)的產(chǎn)品;One系列則會(huì)是更加超前的“概念產(chǎn)品”,當(dāng)年最重要的創(chuàng)新、最新的體驗(yàn)都會(huì)通過(guò)One系列表現(xiàn)出來(lái),而之后也會(huì)將這些體驗(yàn)帶入Butterfly系列。
任偉光透露,Butterfly在未來(lái)也將推出下一代的產(chǎn)品,目前在新HTC One上創(chuàng)新的全金屬機(jī)身、超像素拍照、HTC BoomSound™音響等元素,也會(huì)體現(xiàn)在下一代的Butterfly產(chǎn)品中。
對(duì)于新HTC One在中國(guó)市場(chǎng)的上市計(jì)劃,任偉光坦誠(chéng),由于要經(jīng)過(guò)上市之前必要的審批流程,One在中國(guó)市場(chǎng)的上市會(huì)比國(guó)際市場(chǎng)略晚,預(yù)計(jì)會(huì)在四月下旬。不過(guò)他確認(rèn),HTC One在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)推出三家運(yùn)營(yíng)商的不同版本,并且包括中國(guó)移動(dòng)TD版本在內(nèi),三款產(chǎn)品都會(huì)是雙卡雙待的。
拍照功能激進(jìn)創(chuàng)新是因?yàn)椴煌讌f(xié)
新的HTC One最大的創(chuàng)新被認(rèn)為是拍照功能,官方信息顯示它所配備的UltraPixel超像素?cái)z像頭能夠捕捉比普通攝像頭多三倍的光線,從而大幅提高畫(huà)質(zhì)。不過(guò)其輸出像素僅為430萬(wàn),這也被視為是這款產(chǎn)品在營(yíng)銷方面可能面對(duì)的一個(gè)挑戰(zhàn)。
關(guān)于這一問(wèn)題,任偉光表示,單純提供像素并不能改善照片質(zhì)量,HTC選擇了超像素技術(shù),它比起傳統(tǒng)的800萬(wàn)、1300萬(wàn)像素效果更好,在室內(nèi)、光線不夠的情況下有很大提升。盡管這讓如何和消費(fèi)者交流,讓消費(fèi)者了解這項(xiàng)技術(shù)帶來(lái)了難題,但HTC認(rèn)為以用戶體驗(yàn)為核心的理念不能妥協(xié)。他提到,在營(yíng)銷方面希望能夠比較直觀地讓消費(fèi)者去拿新HTC One和其他產(chǎn)品去比較,了解其優(yōu)勢(shì)。
不過(guò),任偉光也表示,未來(lái)超像素拍照技術(shù)也會(huì)不斷改進(jìn)提升,不排除在未來(lái)的產(chǎn)品中保留這一技術(shù)的同時(shí)提高像素的可能。而且,這一技術(shù)未來(lái)也不會(huì)僅限于One系列產(chǎn)品。
One和S4:HTC和三星的差距在營(yíng)銷
提到HTC,就很難不去提三星。盡管兩家公司如今在業(yè)績(jī)方面差距拉大,但從產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新來(lái)看,兩家公司往往針?shù)h相對(duì),直接競(jìng)爭(zhēng)。特別是三星剛剛發(fā)布的Galaxy S4,勢(shì)必也會(huì)是HTC One最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。
在任偉光看來(lái),HTC和三星之間最大的差距在于營(yíng)銷。他說(shuō),過(guò)去HTC如果投入100塊錢,有90塊是在產(chǎn)品上只有10塊用于營(yíng)銷,但在新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,除了好的產(chǎn)品,營(yíng)銷也越來(lái)越重要。未來(lái),HTC會(huì)在保持產(chǎn)品研發(fā)投入的基礎(chǔ)上,額外增加營(yíng)銷費(fèi)用。他表示在今年會(huì)嘗試更多營(yíng)銷方式,接下來(lái)就會(huì)看到HTC迄今為止在中國(guó)市場(chǎng)最宏大的營(yíng)銷計(jì)劃,從全球來(lái)看,HTC也會(huì)是營(yíng)銷投入最多的廠商之一。
當(dāng)有媒體特別問(wèn)起任偉光如何看待產(chǎn)品使用金屬和塑料材質(zhì)的問(wèn)題時(shí)。任偉光給出了巧妙的回答,“每個(gè)消費(fèi)者有自己的選擇,消費(fèi)者千千萬(wàn)萬(wàn),一個(gè)人和一個(gè)廠商的態(tài)度不能代表所有”,不過(guò)他認(rèn)為,兩種材料給消費(fèi)者的感覺(jué)不一樣,金屬的質(zhì)感和手感肯定會(huì)更強(qiáng)烈?!凹热籓ne系列是定位比較完美的產(chǎn)品,所以HTC認(rèn)為應(yīng)該,我們應(yīng)該采用金屬材質(zhì)”。
選擇軟硬件合作伙伴以用戶體驗(yàn)至上
HTC也是目前選擇同時(shí)使用Android和Windows Phone兩個(gè)系統(tǒng)的廠商之一,當(dāng)被問(wèn)及在這兩個(gè)系統(tǒng)的選擇和側(cè)重時(shí),任偉光表示,HTC的品牌定位是提供最佳的用戶體驗(yàn),因此HTC希望是多平臺(tái)發(fā)展,提供不同的產(chǎn)品給客戶選擇。
任偉光表示,在內(nèi)部HTC對(duì)Android和WP是沒(méi)有偏重的,盡管目前主力產(chǎn)品是Android,但HTC相信WP8的未來(lái)。不過(guò)他也直言,HTC作為一個(gè)終端供應(yīng)商會(huì)努力去配合微軟的計(jì)劃,但從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,Windows Phone的市場(chǎng)開(kāi)拓者是微軟。
去年年初HTC推出的旗艦產(chǎn)品One X采用英偉達(dá)Tegra 3四核處理器,而這款全新的HTC One則采用了高通驍龍600處理器,對(duì)此,任偉光表示,一款產(chǎn)品選擇什么芯片,要看HTC的產(chǎn)品路線圖和對(duì)方的產(chǎn)品路線圖是否配套,也要看HTC希望得到的用戶體驗(yàn)和芯片的性能是不是匹配。他表示,HTC和高通是戰(zhàn)略級(jí)的深度合作,在產(chǎn)品中會(huì)優(yōu)先選擇高通芯片,去年之所以選擇其他合作伙伴,是因?yàn)镠TC認(rèn)為One X某些體驗(yàn)需要四核實(shí)現(xiàn),而當(dāng)時(shí)高通還沒(méi)有推出四核芯片。而現(xiàn)在看來(lái),驍龍600處理器是最好的選擇。
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