專訪HTC任偉光：和三星的差距在于營銷

　　2013年3月15日，HTC中國區(qū)總裁任偉光先生通過電話連續(xù)接受了手機(jī)中國等媒體的采訪，就HTC之前發(fā)布的旗艦產(chǎn)品新HTC One以及未來的市場戰(zhàn)略和產(chǎn)品計劃做了深入解讀。

HTC中國區(qū)總裁任偉光

在高端市場的戰(zhàn)略是兩條腿走路

　　在新HTC One發(fā)布之前，HTC已經(jīng)推出了擁有高端硬件配置的產(chǎn)品Butterfly，對于這兩款產(chǎn)品的定位重合問題，任偉光給出了官方解釋。他表示，HTC在高端市場方面會保持兩個系列，Butterfly系列和One系列，兩款產(chǎn)品都有著最高的硬件配置和創(chuàng)新的技術(shù)，但也存在一定區(qū)別。其中Butterfly是兼顧時尚外觀和最高配置、最佳體驗的產(chǎn)品；One系列則會是更加超前的“概念產(chǎn)品”，當(dāng)年最重要的創(chuàng)新、最新的體驗都會通過One系列表現(xiàn)出來，而之后也會將這些體驗帶入Butterfly系列。

　　任偉光透露，Butterfly在未來也將推出下一代的產(chǎn)品，目前在新HTC One上創(chuàng)新的全金屬機(jī)身、超像素拍照、HTC BoomSound™音響等元素，也會體現(xiàn)在下一代的Butterfly產(chǎn)品中。

　　對于新HTC One在中國市場的上市計劃，任偉光坦誠，由于要經(jīng)過上市之前必要的審批流程，One在中國市場的上市會比國際市場略晚，預(yù)計會在四月下旬。不過他確認(rèn)，HTC One在中國市場會推出三家運營商的不同版本，并且包括中國移動TD版本在內(nèi)，三款產(chǎn)品都會是雙卡雙待的。

拍照功能激進(jìn)創(chuàng)新是因為不妥協(xié)

　　新的HTC One最大的創(chuàng)新被認(rèn)為是拍照功能，官方信息顯示它所配備的UltraPixel超像素攝像頭能夠捕捉比普通攝像頭多三倍的光線，從而大幅提高畫質(zhì)。不過其輸出像素僅為430萬，這也被視為是這款產(chǎn)品在營銷方面可能面對的一個挑戰(zhàn)。

　　關(guān)于這一問題，任偉光表示，單純提供像素并不能改善照片質(zhì)量，HTC選擇了超像素技術(shù)，它比起傳統(tǒng)的800萬、1300萬像素效果更好，在室內(nèi)、光線不夠的情況下有很大提升。盡管這讓如何和消費者交流，讓消費者了解這項技術(shù)帶來了難題，但HTC認(rèn)為以用戶體驗為核心的理念不能妥協(xié)。他提到，在營銷方面希望能夠比較直觀地讓消費者去拿新HTC One和其他產(chǎn)品去比較，了解其優(yōu)勢。

　　不過，任偉光也表示，未來超像素拍照技術(shù)也會不斷改進(jìn)提升，不排除在未來的產(chǎn)品中保留這一技術(shù)的同時提高像素的可能。而且，這一技術(shù)未來也不會僅限于One系列產(chǎn)品。

One和S4：HTC和三星的差距在營銷

　　提到HTC，就很難不去提三星。盡管兩家公司如今在業(yè)績方面差距拉大，但從產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新來看，兩家公司往往針鋒相對，直接競爭。特別是三星剛剛發(fā)布的Galaxy S4，勢必也會是HTC One最主要的競爭對手之一。

　　在任偉光看來，HTC和三星之間最大的差距在于營銷。他說，過去HTC如果投入100塊錢，有90塊是在產(chǎn)品上只有10塊用于營銷，但在新一代移動互聯(lián)網(wǎng)時代，除了好的產(chǎn)品，營銷也越來越重要。未來，HTC會在保持產(chǎn)品研發(fā)投入的基礎(chǔ)上，額外增加營銷費用。他表示在今年會嘗試更多營銷方式，接下來就會看到HTC迄今為止在中國市場最宏大的營銷計劃，從全球來看，HTC也會是營銷投入最多的廠商之一。

　　當(dāng)有媒體特別問起任偉光如何看待產(chǎn)品使用金屬和塑料材質(zhì)的問題時。任偉光給出了巧妙的回答，“每個消費者有自己的選擇，消費者千千萬萬，一個人和一個廠商的態(tài)度不能代表所有”，不過他認(rèn)為，兩種材料給消費者的感覺不一樣，金屬的質(zhì)感和手感肯定會更強烈?！凹热籓ne系列是定位比較完美的產(chǎn)品，所以HTC認(rèn)為應(yīng)該，我們應(yīng)該采用金屬材質(zhì)”。

選擇軟硬件合作伙伴以用戶體驗至上

　　HTC也是目前選擇同時使用Android和Windows Phone兩個系統(tǒng)的廠商之一，當(dāng)被問及在這兩個系統(tǒng)的選擇和側(cè)重時，任偉光表示，HTC的品牌定位是提供最佳的用戶體驗，因此HTC希望是多平臺發(fā)展，提供不同的產(chǎn)品給客戶選擇。

　　任偉光表示，在內(nèi)部HTC對Android和WP是沒有偏重的，盡管目前主力產(chǎn)品是Android，但HTC相信WP8的未來。不過他也直言，HTC作為一個終端供應(yīng)商會努力去配合微軟的計劃，但從整個市場來看，Windows Phone的市場開拓者是微軟。

　　去年年初HTC推出的旗艦產(chǎn)品One X采用英偉達(dá)Tegra 3四核處理器，而這款全新的HTC One則采用了高通驍龍600處理器，對此，任偉光表示，一款產(chǎn)品選擇什么芯片，要看HTC的產(chǎn)品路線圖和對方的產(chǎn)品路線圖是否配套，也要看HTC希望得到的用戶體驗和芯片的性能是不是匹配。他表示，HTC和高通是戰(zhàn)略級的深度合作，在產(chǎn)品中會優(yōu)先選擇高通芯片，去年之所以選擇其他合作伙伴，是因為HTC認(rèn)為One X某些體驗需要四核實現(xiàn)，而當(dāng)時高通還沒有推出四核芯片。而現(xiàn)在看來，驍龍600處理器是最好的選擇。

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