輝煌中國(guó)20年 摩托羅拉為什么沒(méi)落？

　　特約記者 林凡(美國(guó))

　　再次看到摩托羅拉中國(guó)總裁高瑞彬是在2008年農(nóng)歷春節(jié)后。這時(shí)候摩托羅拉亞洲的市場(chǎng)份額已跌至最高峰時(shí)的三分之一，被美國(guó)總部證實(shí)可能出售手機(jī)業(yè)務(wù)的消息也傳到了摩托羅拉中國(guó)公司職員耳中，而半年前高瑞彬接受采訪時(shí)描述的手機(jī)業(yè)務(wù)渡過(guò)“暫時(shí)的困難”、恢復(fù)“有盈利的增長(zhǎng)”的新景象仍未到來(lái)。

　　真是尷尬的時(shí)刻。

　　同樣的尷尬也出現(xiàn)在摩托羅拉位于天津的工廠周圍。天津工廠是摩托羅拉全球最大的生產(chǎn)基地，這里的主要業(yè)務(wù)就是生產(chǎn)GSM、CDMA以及3G制式的手機(jī)。當(dāng)出租車拐進(jìn)泰達(dá)開發(fā)區(qū)的第四大街時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能看到手持V8黃金版，一臉笑意的貝克漢姆巨幅海報(bào)。

　　但貝克漢姆的微笑沒(méi)能給摩托羅拉的V8銷量帶來(lái)多大的起色。天津工廠材料部經(jīng)理鮑彥告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者，天津工廠是以訂單的多少來(lái)決定開工率。除了滿足中國(guó)地區(qū)的銷售需要，有70%在天津工廠生產(chǎn)的手機(jī)將銷往全球各大市場(chǎng)，全球三分之一的摩托羅拉手機(jī)來(lái)自于這個(gè)工廠。

　　鮑彥說(shuō)，由于摩托羅拉工廠在進(jìn)行生產(chǎn)線的調(diào)整，再加上訂單的減少，確實(shí)有些生產(chǎn)線已被暫時(shí)調(diào)整。

　　天津青源報(bào)關(guān)行的王姓主任告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者，摩托羅拉的天津工廠每年都會(huì)進(jìn)口一批設(shè)備來(lái)擴(kuò)充生產(chǎn)線或者升級(jí)產(chǎn)能。但是比起2006年， 2007年摩托羅拉天津區(qū)進(jìn)口的設(shè)備數(shù)量大幅減少。他正在擔(dān)心減少的設(shè)備進(jìn)口會(huì)給報(bào)關(guān)行的生意帶來(lái)影響?！澳ν辛_拉是我們最重要的客戶之一”，他表示。

　　同樣位于天津開發(fā)區(qū)的日本電裝株式會(huì)社人力資源部的一位部門經(jīng)理向記者透露，他最近收到了越來(lái)越多從天津摩托羅拉離職的工人簡(jiǎn)歷，“面試了幾個(gè)從摩托羅拉出來(lái)的生產(chǎn)線工人之后，我肯定我們的鄰居遇到了一些麻煩?！?/P>

　　他說(shuō)，這些離職的員工抱怨：“我們組總是拿不夠訂單，我們告知被解雇了”；或是“我們已經(jīng)被領(lǐng)導(dǎo)告知放假，但是三四個(gè)月了也沒(méi)有人通知我們何時(shí)回去上班，我們只能拿到基本的工資?！?/P>

　　讓我們暫時(shí)離開這座憂傷的工廠吧。從天津工廠驅(qū)車駛上京津唐高速，僅需兩小時(shí)就可到達(dá)摩托羅拉(中國(guó))電子有限公司總部所在地北京。與天津工廠相比，這里的氣氛顯然熱切很多。作為中國(guó)最大的外商獨(dú)資制造企業(yè)，摩托羅拉的大樓坐落于北京最繁華的CBD核心地段，緊鄰招商局與惠普大廈。與其他兩幢大樓明顯不同的是，摩托羅拉所有鄰街的落地玻璃門上，都醒目地貼有“閃耀中國(guó)20載”的紅色窗花。摩托羅拉在1987年進(jìn)入中國(guó)，五個(gè)月前剛剛迎來(lái)中國(guó)公司的20周年慶典。

　　此刻在摩托羅拉的這幢大樓里，大部分的員工開始整理他們的辦公資料與個(gè)人用品，等待著五月的一個(gè)大搬遷。到了5月，這幢大樓里超過(guò)三分之二的員工將搬往位于望京高新技術(shù)園的摩托羅拉新大廈辦公。那里有更大的占地面積，更多的員工活動(dòng)中心，甚至可以在夏天的時(shí)候打上一場(chǎng)愜意的沙灘排球。

　　只不過(guò)，比起對(duì)新辦公地點(diǎn)的憧憬，摩托羅拉移動(dòng)終端事業(yè)部門的員工們可能更希望看到如何迅速讓手機(jī)業(yè)務(wù)走出低谷。盡管在20周年之際，摩托羅拉的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)以及企業(yè)解決方案業(yè)務(wù)有了突破性的發(fā)展，但令人遺憾，摩托羅拉最重要的手機(jī)業(yè)務(wù)部門持續(xù)性的虧損仍然沒(méi)有解決。

　　摩托羅拉剛剛公布的第四季度財(cái)報(bào)又一次打擊了員工們的信心：第四季度移動(dòng)終端事業(yè)部的銷售額同比下降38%。2007年全年，該部門的虧損額為12億美元?？蓛H僅一年前，這個(gè)部門還為公司貢獻(xiàn)了27億美元盈利。

　　摩托羅拉大半的銷售額和利潤(rùn)來(lái)自以手機(jī)銷售為主的移動(dòng)終端事業(yè)部門。2007年摩托羅拉全球的總銷售額是366億美元，其中手機(jī)部門的銷售額是 190億美元，約占52%。其中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)構(gòu)成中也大致體現(xiàn)了這種比例：手機(jī)業(yè)務(wù)占摩托羅拉中國(guó)業(yè)務(wù)的一半，其余來(lái)自于面向運(yùn)營(yíng)商和家庭用戶的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，以及針對(duì)企業(yè)的局域無(wú)線、數(shù)據(jù)解決方案。

　　因此，該部門在業(yè)績(jī)上的任何挫折都足以影響投資者對(duì)于整個(gè)公司的信心。如果摩托羅拉的股東們最終就出售手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)成一致，在大洋這端就將有大量中國(guó)員工的職業(yè)未來(lái)陷入叵測(cè)。就像摩托羅拉的未來(lái)。

　　拐點(diǎn)

　　站在現(xiàn)在的位置，已經(jīng)能夠清楚看出，22006年年底是摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)由盛轉(zhuǎn)衰的拐點(diǎn)。但當(dāng)時(shí)市場(chǎng)仍對(duì)于處于RAZR(鋒彩)銷售熱潮中的摩托羅拉抱以厚望。

　　華爾街的樂(lè)觀氣氛認(rèn)為“即使手機(jī)市場(chǎng)的增速放慢，摩托羅拉仍將有足夠的資金來(lái)保持發(fā)展”。時(shí)任摩托羅拉首席財(cái)務(wù)官的德沃恩舍爾提醒人們，過(guò)去4 年半中摩托羅拉公司幾乎成了一部印鈔機(jī)。他說(shuō)，公司的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率有了提高，流動(dòng)資金需求下降了一半，公司手頭隨時(shí)能夠動(dòng)用的資金超過(guò)了40億美元。

　　資金這樣雄厚的摩托羅拉看起來(lái)是不會(huì)被什么麻煩絆住腳步的。分析師們認(rèn)為，即使是2006年底的小小衰退在2007年開春不久能轉(zhuǎn)向平息。但隨后的事實(shí)卻是2007年摩托羅拉再也沒(méi)能拿出任何一份漂亮的季度報(bào)表。

　　Seth Wallis-Jones是總部位于波士頓的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)與研究機(jī)構(gòu)環(huán)球透視的電信產(chǎn)業(yè)高級(jí)分析師，他告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》記者，隨著競(jìng)爭(zhēng)者相繼推出各自品牌的輕薄款型，摩托羅拉最引以為豪的RAZR事實(shí)上在2006年第四季度便失去了其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期銷售額，緊接而來(lái)的2007年第一季度銷售額的急速下滑就顯得順理成章。

　　根據(jù)2007年第一季度財(cái)報(bào)，摩托羅拉的銷售額較上年同期下降了15%，運(yùn)營(yíng)虧損為2.31億美元。全球手機(jī)市場(chǎng)份額占有率從2006年底的23.3%下降為17.5%。

　　隨后，雪崩開始了。摩托羅拉的第二季度報(bào)表仍沒(méi)有任何起色，銷售額同比減少了40%，移動(dòng)終端事業(yè)部運(yùn)營(yíng)虧損為2.64億美元。摩托羅拉在第二季度報(bào)告發(fā)布前后，開始了事業(yè)部門的改革，把業(yè)務(wù)重組為三大部分，希望以此舉“更好地應(yīng)對(duì)客戶不斷變化的特點(diǎn)”。

　　但第三季度仍然延續(xù)了虧損，不過(guò)移動(dòng)終端事業(yè)部的運(yùn)營(yíng)虧損減少為1.38億美元，似乎業(yè)務(wù)部門的重組開始奏效?！暗?006年三季度手機(jī)部門的盈利為8.43億美元?！盨eth Wallis-Jones提醒道。

　　分拆傳言從此開始在華爾街的上空彌漫。并在摩托羅拉公布第四季度仍然不利的銷售數(shù)據(jù)后得到證實(shí)。摩托羅拉負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的高級(jí)副總裁堂·麥克里蘭對(duì)外界承認(rèn)，董事會(huì)正在討論將手機(jī)部門分拆出去以推動(dòng)摩托羅拉復(fù)興的可能性。他說(shuō)：“摩托羅拉正在敞開思路探尋重組移動(dòng)設(shè)備業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇?！?/P>