京東11.11期間共產(chǎn)生2.4億訂單 平均客單價(jià)是行業(yè)3倍

京東全球好物節(jié)（11.1-11.12）已落下帷幕，據(jù)京東方面透露，期間累計(jì)訂單量超過2.4億單。

京東數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)下單量TOP5省市分別是廣東、北京、江蘇、上海、四川，累計(jì)下單金額TOP5品類分別是手機(jī)、平板電視、筆記本、空調(diào)和游戲本，消費(fèi)者呈現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)熱情。除了訂單量高速增長，京東平臺(tái)的平均客單價(jià)也達(dá)到行業(yè)均值的近3倍，展現(xiàn)出消費(fèi)升級的明顯趨勢，同時(shí)也再一次印證了消費(fèi)者更愿意選擇在京東平臺(tái)購買高價(jià)值商品。

京東數(shù)據(jù)顯示，本次11.11全球好物節(jié)充分展現(xiàn)了消費(fèi)升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革成效顯著兩大趨勢。京東家電所發(fā)布的全品類榜單中，前十名中有七名為國產(chǎn)品牌；京東手機(jī)的銷量排名中，華為和小米也分別占據(jù)前兩位；筆記本領(lǐng)域聯(lián)想則獨(dú)占鰲頭；海信、TCL等品牌的人工智能、量子點(diǎn)產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，銷售額是去年的3倍；家裝建材領(lǐng)域累計(jì)銷售額前五位中也有四家中國品牌。中國品牌愈發(fā)贏得消費(fèi)者信任，體現(xiàn)出了國產(chǎn)品牌在過去幾年在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中狠抓品質(zhì)和科技創(chuàng)新的市場成果。

同時(shí)，消費(fèi)升級的浪潮也接踵而來。越來越多的消費(fèi)者開始從實(shí)用性轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M(fèi)，例如11.11京東海外直采泰國黑虎蝦狂銷50萬只；美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長超18倍；450升以上大容量冰箱已經(jīng)占到整體銷售額的60%；國際名表泰格豪雅1天銷售額超過去年1個(gè)月；意大利品牌阿瑪尼Armani銷售額同比增長27倍；養(yǎng)生壺、廚師機(jī)、破壁料理機(jī)等新興品類集中爆發(fā)，銷售額增長4倍以上，其中單價(jià)1000元以上的中高端產(chǎn)品占比超過40%。以洗衣機(jī)為例，消費(fèi)升級的直接體現(xiàn)就是消費(fèi)者越來越傾向于購買更加高檔、衣物磨損小、省水環(huán)保的滾筒洗衣機(jī)。11.11京東全球好物節(jié)所銷售的洗衣機(jī)中，滾筒洗衣機(jī)與傳統(tǒng)波輪式洗衣機(jī)的銷售額比例達(dá)到了70:30。

消費(fèi)升級不僅體現(xiàn)在一二線城市，農(nóng)村消費(fèi)者也體現(xiàn)出巨大的升級需求。與城市消費(fèi)者相比，農(nóng)村消費(fèi)者更注重服務(wù)保障，更喜歡消費(fèi)“大”家電，電視平均尺寸比城市大5英寸，空調(diào)平均功率比城市大0.5匹，凈水器銷售同比暴增10倍。今年11.11期間，京東幫服務(wù)店和京東家電專賣店在農(nóng)村地區(qū)銷售額已占據(jù)大家電銷售額的40%，顯示出農(nóng)村市場超乎想象的巨大潛力。

作為全球好物節(jié)的堅(jiān)強(qiáng)后盾，京東物流在高品質(zhì)、高效率服務(wù)的基礎(chǔ)上再創(chuàng)新紀(jì)錄。11月11日當(dāng)天面對訂單最高潮，京東依然實(shí)現(xiàn)了85%訂單當(dāng)日生產(chǎn)出庫，倉庫發(fā)貨量同比增長134%，生鮮倉庫尤為亮眼，同比增速高達(dá)236%。京東物流大促期間仍能提供當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)，甚至是“凌晨下單、早晨收貨”等極速送達(dá)服務(wù)。憑借高品質(zhì)商品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，京東再一次確立了中國品質(zhì)電商首選平臺(tái)的地位。