“第一狗仔”卓偉被封，但微博上早晚還會出現(xiàn)“第二狗仔”

今天，中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、全明星探等一大批微博八卦賬號被封。早前，人民日報曾刊文批熱炒明星私生活：媒體不應為“八卦”推波助瀾。

微博管理員發(fā)布《關于關閉炒作低俗追星賬號的公告》

對于八卦是否有存在的必要性暫且不討論，但“明星八卦”對于微博的重要性是顯而易見的。

人們已經習慣通過微博來第一時間了解明星八卦，比如此前熱炒的白百何疑似出軌事件、王寶強與馬蓉離婚等全民娛樂事件。微博成為眾多明星、影視劇、綜藝節(jié)目最重要的宣傳平臺之一。

可以說，微博對于整個娛樂產業(yè)起到了信息擴散傳遞的作用，畢竟微信朋友圈還是一個相對封閉的私密世界，并不適合這種具有大眾關注度的話題發(fā)酵。

通過傳播明星的娛樂八卦，不少八卦大V、當紅網絡主播、娛樂明星等做起了廣告生意，且不說一線明星，僅網絡主播單條微博廣告報價都已是十萬起步。

盡管這些大V的廣告收益不會直接進入微博賬戶，但這種流量變現(xiàn)的商業(yè)模式已然形成，微博的財報也因此變得靚麗不少。

根據(jù)相關財報數(shù)據(jù)顯示，微博2017年第一季度廣告和營銷營收1.693億美元，上年同期為9920萬美元，來自中小企業(yè)（SME）和大客戶的廣告和營銷營收為1.615億美元，上年同期為8810萬美元。

要知道，此前的微博財報并不好看，直到近兩年才展示出強勁的增長勢頭。據(jù)財報顯示，今年一季度微博凈營收較上年同期增長67%，至1.992億美元，歸屬于微博的凈利潤較上年同期增長561%，至4690萬美元，合每股攤薄凈收益21美分，上年同期為3美分。

從“王寶強與馬蓉”事件造成微博宕機可以看出，明星八卦所擁有的強大流量價值。如果失去了這些知名八卦大V，微博在八卦、乃至整個娛樂產業(yè)的信息傳播上都會受到不小的打擊，該事件會對微博造成多大影響？

在2016年的微博V影響力峰會上，微博CEO王高飛公布了微博的相關運營數(shù)據(jù)，其中自媒體作者通過微博獲得的年收入達117億元，其中電商領域自媒體的收入達到108億元。八卦大V作為頭部自媒體人，顯然為微博貢獻不少收入。

而在今年5月微博發(fā)布2017財年第一季度財報時，王高飛表示，微博2017年3月的月活躍用戶數(shù)達到3.4億。展望未來，預計將繼續(xù)保持強勁增長勢頭，進一步優(yōu)化微博分享、發(fā)現(xiàn)和消費信息的競爭力，特別是在移動、社交和視頻的場景中。

而始于2014年的“扶持中小V策略”，也使得微博在很大程度上擺脫了過分依賴頭部明星用戶的窘境?，F(xiàn)在微博55個垂直領域中，閱讀量超過10億的大概有45個。到了2017年，微博全力打造的中小V扶持計劃依舊在穩(wěn)步推進。

與電視媒體合作，在爆款綜藝節(jié)目中植入互動環(huán)節(jié)，成為眾多影視劇宣傳的首要陣地；與NBA結為長期戰(zhàn)略合作伙伴關系……微博的興起離不開娛樂明星。但現(xiàn)在，明星八卦或許能瞬間拉高某一時段流量，但其日常流量來源更加多元化。一個擁有3.4億月活躍用戶的平臺，其本身所具有的吸引力早已遠超任何單一用戶群，明星也不例外。

所以，這些娛樂八卦大V賬號的關閉，對于微博未來的財報影響可以忽略不計。沒有了“中國第一狗仔卓偉”，要不了多久，會有“第二卓偉”出現(xiàn)在微博上，只是到那時，娛樂八卦大V變得“聽話”而已。