小新聞機(jī)構(gòu)的福音：Push助他們研發(fā)自主應(yīng)用 更快更廉價(jià)

騰訊科技訊 每一家新聞機(jī)構(gòu)都需要一款自己的應(yīng)用嗎？事實(shí)上，自從蘋(píng)果在大約10年之前開(kāi)放了應(yīng)用商店（App Store）以來(lái)，這一直成為業(yè)界的一個(gè)棘手問(wèn)題。長(zhǎng)期以來(lái)，這樣的應(yīng)用困境問(wèn)題一直搖擺不定：對(duì)于一些新聞發(fā)行商而言，應(yīng)用仍然是他們發(fā)行新聞模式的必要組成部分之一；而對(duì)其它一些機(jī)構(gòu)而言，開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用卻又是在浪費(fèi)時(shí)間和資源。

基于這樣的情況，克里斯托弗·蓋斯（Christopher Guess）開(kāi)發(fā)了Push，然而，蓋斯本人也無(wú)法說(shuō)清楚——開(kāi)發(fā)一款新聞應(yīng)用是否總是正確的選擇。但他仍希望任何新聞機(jī)構(gòu)都能夠有能力選擇投資自己的應(yīng)用。眾所周知，蓋斯就是Push開(kāi)放源應(yīng)用的幕后開(kāi)發(fā)者，他開(kāi)發(fā)的這款應(yīng)用能夠同時(shí)兼容iOS和安卓系統(tǒng)，主要目的就是降低新聞機(jī)構(gòu)在開(kāi)發(fā)新聞應(yīng)用方面所需要的時(shí)間和努力。這款應(yīng)用特別是要幫助那些缺少開(kāi)發(fā)者資源和資金、而且又需要從點(diǎn)滴做起的中小團(tuán)隊(duì)。

據(jù)蓋斯預(yù)計(jì)，開(kāi)發(fā)一款典型的新聞應(yīng)用可能至少需要6個(gè)月的時(shí)間，而且還要開(kāi)支5萬(wàn)美元。然而，在使用了Push之后，單獨(dú)的一個(gè)開(kāi)發(fā)者就能夠在幾天之內(nèi)開(kāi)發(fā)出一款應(yīng)用。對(duì)此蓋斯表示，“就當(dāng)前新聞編輯機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)狀況而言，這種經(jīng)濟(jì)條件是不可能滿(mǎn)足的。在此之前，如果你想讓一款移動(dòng)應(yīng)用發(fā)揮出小型新聞編輯部的功能，那你就別指望了，除非你能夠歸屬到一家大報(bào)業(yè)公司的旗下。然而，隨著Psuh的推出，如今的小型新聞機(jī)構(gòu)卻迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)?！?/p>

基于Push打造出來(lái)的新聞應(yīng)用看上去能夠滿(mǎn)足用戶(hù)的預(yù)期，可以擁有諸多功能，包括線(xiàn)下閱讀、內(nèi)置搜索、視頻支持以及如同其名稱(chēng)暗含的支持推送通知等。除此之外，Push應(yīng)用甚至還能夠讓新聞機(jī)構(gòu)整合捐贈(zèng)功能。

自從2015年底推出以來(lái)，Push已經(jīng)在東歐地區(qū)獲得了大量的發(fā)展動(dòng)力。如今，該地區(qū)已經(jīng)有10家新聞發(fā)行商在不同程度地使用這款軟件開(kāi)發(fā)他們自己的新聞應(yīng)用。例如，對(duì)塞爾維亞犯罪與腐敗報(bào)告網(wǎng)（KRIK）、阿塞拜疆Meydan電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)而言，Push的諸多功能、特別是其推送通知功能，恰恰為這些機(jī)構(gòu)開(kāi)通了一條讓讀者廣泛參與的新通道。早期的Push用戶(hù)都支持推送通知功能，因?yàn)樗鼈兡軌蛱峁┮环N渠道，通知讀者何時(shí)會(huì)有新聞消息發(fā)行，這對(duì)于調(diào)查性新聞而言，的確至關(guān)重要，因?yàn)檫@些新聞機(jī)構(gòu)無(wú)法像典型網(wǎng)站那樣頻繁地發(fā)布新消息。

蓋斯表示，“當(dāng)人們登錄一家網(wǎng)站時(shí)，他們希望每次都能看到重要的新消息。如果你們僅僅因?yàn)橘Y源受限而無(wú)法提供這些內(nèi)容，那么你們就可能面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn)。不過(guò)，隨著推送通知功能的出現(xiàn)，你們就會(huì)持續(xù)地發(fā)布消息，實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)。即使用戶(hù)一個(gè)月沒(méi)有打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用，但你們?nèi)阅軌驅(qū)⑦@些消息發(fā)送到他們的手機(jī)之上。這對(duì)于那些需要關(guān)注的小型發(fā)行商而言，的確有著很大的作用?！?/p>

當(dāng)然，僅僅因?yàn)槟汩_(kāi)發(fā)了一款應(yīng)用，還不能表明用戶(hù)就將使用這款應(yīng)用。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)comScore的數(shù)據(jù)，美國(guó)的智能手機(jī)用戶(hù)幾乎將他們四分之三的時(shí)間僅僅花費(fèi)在三款應(yīng)用上。然而，這款Push應(yīng)用仍應(yīng)當(dāng)是一個(gè)強(qiáng)大的發(fā)行渠道，特別是對(duì)那些希望與讀者建立直接關(guān)系的新聞機(jī)構(gòu)而言。大平臺(tái)的關(guān)注點(diǎn)通常與那些新聞機(jī)構(gòu)不同。據(jù)新聞信息網(wǎng)站MarketingLand援引社交發(fā)行工具SocialFlow的報(bào)告稱(chēng)，F(xiàn)acebook上的有機(jī)覆蓋范圍一直在持續(xù)萎縮，盡管Facebook一直是諸多發(fā)行商長(zhǎng)期以往的一個(gè)重要流量之源。SocialFlow的報(bào)告稱(chēng)，在2016年1月至6月期間，這種有機(jī)覆蓋率下滑了52%左右。

這種新聞機(jī)構(gòu)平臺(tái)關(guān)系之間不斷變化的事實(shí)也意味著許多新聞機(jī)構(gòu)仍非常渴求更多的方式來(lái)與讀者直接互動(dòng)。蓋斯表示，“所有的這一切都表明用戶(hù)仍想與用戶(hù)保持接觸，而不是通過(guò)中間機(jī)構(gòu)?！?/p>

這個(gè)觀點(diǎn)同樣也吸引了一些地方新聞機(jī)構(gòu)。上月，合作媒體中心（the Center for Cooperative Media）宣布了擬幫助新澤西州的5家新聞機(jī)構(gòu)使用Push軟件來(lái)開(kāi)發(fā)他們自己的應(yīng)用的計(jì)劃。這一項(xiàng)目是新澤西州移動(dòng)新聞實(shí)驗(yàn)室（NJ Mobile News Lab）計(jì)劃的一部分，合作媒體中心啟動(dòng)副主任喬·阿米蒂斯（Joe Amditis）對(duì)此表示，這一項(xiàng)目就是合作媒體中心啟動(dòng)，旨在“縮小大型和小型發(fā)行商之間的創(chuàng)新差異”。

阿米蒂斯還表示，“大型發(fā)行商有能力、而且能夠靈活地使用各種不同工具，并嘗試新事物，同時(shí)還能夠資助各種令人振奮的創(chuàng)新項(xiàng)目。它們的資金儲(chǔ)備和用戶(hù)忠誠(chéng)度讓他們能夠這樣做而且不用過(guò)度擔(dān)心后果。與此同時(shí)，我們也希望幫助那些小型發(fā)行商認(rèn)識(shí)到集體的價(jià)值?！?/p>

目前，這一項(xiàng)目仍處于初期階段，不過(guò)阿米蒂斯表示，該項(xiàng)目的宗旨就是搜集發(fā)行商使用Push應(yīng)用的相關(guān)數(shù)據(jù)，從而評(píng)估哪些方面發(fā)揮了作用以及下一步在其它地方嘗試哪些功能等。合作媒體中心對(duì)這些努力措施的創(chuàng)收影響力尤為關(guān)注。阿米蒂斯表示，“我們希望將我們?cè)谝恍┐笮桶l(fā)行商身上看到的持續(xù)性復(fù)制到一些地方性的發(fā)行商身上?！?/p>

就在剛剛過(guò)去的這個(gè)星期，蓋斯獲得了密蘇里大學(xué)唐納德·W·雷諾新聞學(xué)院的學(xué)術(shù)獎(jiǎng)金。如今他在Push應(yīng)用方面還有更多的計(jì)劃。他計(jì)劃利用這筆獎(jiǎng)金來(lái)為Push應(yīng)用打造更多的功能，包括支持更好的內(nèi)容管理系統(tǒng)、增強(qiáng)反審查工具以及加強(qiáng)該應(yīng)用的自動(dòng)化水平和穩(wěn)定性等。

蓋斯還表示，“我在這方面的終極目標(biāo)就是要幫助新聞網(wǎng)站打造他們認(rèn)為對(duì)讀者不可或缺應(yīng)用。”（編譯/金全）