馬東率領(lǐng)的米果文化推付費(fèi)音頻節(jié)目 再度涉水知識(shí)付費(fèi)

騰訊科技訊（劉亞瀾）由米果文化《好好說話》原班人馬打造的付費(fèi)音頻節(jié)目《小學(xué)問》將于4月7日在喜馬拉雅FM正式上線。

這并非米果文化對(duì)內(nèi)容付費(fèi)的首次探索。去年6月，米果文化推出了由馬東擔(dān)任課程總監(jiān)，《奇葩說》馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、周玄毅、劉京京等擔(dān)任主創(chuàng)的口才培訓(xùn)節(jié)目《好好說話》。馬薇薇、邱晨、黃執(zhí)中、胡漸彪、周玄毅，這些《奇葩說》的辯手，成為了米果文化的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)米未傳媒CEO馬東則是米果文化的董事長(zhǎng)。馬東此前表示：“付費(fèi)內(nèi)容將是一種過濾，將好的內(nèi)容直接送到用戶手里，米果文化就是這樣一家公司。”

當(dāng)談及米果文化的核心能力時(shí)，米果文化創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)馬薇薇提出“萬能插座”理論。米果在用戶習(xí)慣、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷打法上，已經(jīng)逐步形成了一系列的核心方法論，任何人、任何內(nèi)容，都可以通過這個(gè)插座，迅速對(duì)接給有需要的用戶。

此次推出的《小學(xué)問》主打“觀念工具”、“知識(shí)卡牌”，是將各個(gè)領(lǐng)域核心的觀念和知識(shí)，輸入到《小學(xué)問》的產(chǎn)品上，再轉(zhuǎn)化成用戶日常可談可用的思維工具。馬薇薇舉例，對(duì)于一個(gè)大學(xué)老師，他們的知識(shí)傳播方式，是40分鐘的課堂，總周期更長(zhǎng)達(dá)一個(gè)學(xué)年?！皩?duì)于內(nèi)容輸出者來講，如何提高效率，把精深領(lǐng)域的知識(shí)更高效、更便捷、更友好地傳播出去呢？這就需要米果的‘萬能插座’?！? 《小學(xué)問》所講解的各個(gè)垂直領(lǐng)域的“學(xué)問”，可通過6-8分鐘的音頻，讓用戶了解和掌握。

喜馬拉雅FM市場(chǎng)部副總裁張永昶表示，喜馬拉雅FM總激活用戶3.4億，月活6-7千萬用戶中只有2%左右的用戶購(gòu)買過付費(fèi)內(nèi)容。他表示“國(guó)內(nèi)為內(nèi)容消費(fèi)的習(xí)慣還在逐漸養(yǎng)成，這將是個(gè)極大的市場(chǎng)。且其中收入過千萬級(jí)的頭部IP還不多?！睆堄狸浦赋?，內(nèi)容付費(fèi)的紅利期不會(huì)很長(zhǎng)，“品類認(rèn)知的馬太效應(yīng)，越早上來越劃算?！?/p>